文丨化妝品報記者 范歡
對于當下的年輕消費者而言，重要的不僅是產品本身，還有產品背后傳遞的價值觀。卡姿蘭在洞察和把握消費者心理上眼光獨到，深諳品牌在消費者中間的傳播邏輯。
7月13日，卡姿蘭官宣“國民女神”佟麗婭為品牌代言人，并發布年度主推黑金奢曜底妝家族重磅新品，聯合佟麗婭共同傳遞“每一粒微光，終將閃耀”的品牌態度和主張，實現品牌和產品的聲量覆蓋。
隨后，卡姿蘭還聯合三大圈層人物——實力與話題兼具的王霏霏、年輕偶像周潔瓊、美妝實力KOL仙姆SamChak，攜“寶石蜜粉”、“黃金妝前乳”、“黑金粉底液”共同為品牌態度發聲，展現他們每一次努力造就的閃耀時刻，傳遞“女性要勇敢發光”的品牌態度。
聯合三大圈層領袖同步發聲 鼓勵女性勇敢發光
卡姿蘭邀請實力“浪姐”王霏霏、新生代偶像周潔瓊、實力美妝KOL仙姆SamChak作為閃耀代表，聯手時尚COSMO拍攝海報和故事短片，帶動圈層KOL傳播，實現品牌口碑的發酵與轉化，讓更多潛在年輕消費者重新認識了卡姿蘭。
實力“浪姐”王霏霏，從女團成員，到30+再出發的追光者，每一次出場都是閃耀的時刻。王霏霏說：從一個舞臺到另一個舞臺，不是從零開始，而是從未停止，每一個夢想都如寶石般璀璨。寶石蜜粉（品名：卡姿蘭輕透無痕追光蜜粉），蘊含了珍貴的七珍寶石粉，在光線下，極微細寶石微粒吸收、散射環境光，不管燈光從哪一面打來，肌膚都通透到像是自帶柔光。舞臺上的她slay全場，乘風破浪追光前行，每一粒微光都更閃耀。
從練習生到閃閃發光的女團成員歌手，從《偶像練習生》的舞蹈導師再到演員，溫柔而努力的周潔瓊，不管在舞臺，還是熒幕，她每一次破繭都蓄了十足的力量，展現出閃耀的青春活力。從不設限的她相信機會只留給有準備的人，有底氣才能迎接任何挑戰。面對鏡頭，周潔瓊要讓肌膚的每一個細節都無可挑剔。黃金妝前乳（品名：卡姿蘭光透水緞妝前乳），以真金入妝，能有效減少肌膚暗沉，五味子、維生素E、維A醇、煙酰胺在內的復合保濕亮膚修護成分，讓肌膚煥發自然光采，也讓妝效更加持久。
有11年明星彩妝師經驗的仙姆SamChak，憑借對美和藝術的執著熱愛，創造了屬于自己的獨特彩妝風格。對藝術孜孜不倦的仙姆SamChak，為了一個18秒的仿妝視頻，連續化妝14小時；為了精準無誤的上妝技巧，每天洗50個美妝蛋。把面孔作為“畫布”的仙姆SamChak相信，不同的肌膚光采各異，但只有細膩貼合的光耀底妝，才能讓妝容的色彩成為藝術。黑金粉底液（品名：卡姿蘭奢絨無痕粉底液），融入了獨家柔焦因子與光學散射粒子，有助打造高級無瑕妝感，是他作為化妝師的專業選擇。
7月21日，卡姿蘭“閃耀云展館”H5同步上線，以強交互的玩法，快速將消費者帶入情境。打開H5之后，消費者進入神秘的發光紙雕城堡，通過滑動解鎖隱藏的3大圈層名人的微光故事，跟隨他們的追光態度時，消費者也可生成專屬的奢曜指數和點評，轉發分享。同一天，卡姿蘭在新浪微博投放開屏廣告，并發起#明星底妝有多閃#話題互動，當天即引發6.7萬討論、8553.9萬閱讀，沖上微博熱搜榜。黑金奢曜底妝家族吸引了眾多博主的種草、打call，形成跨圈層刷屏，有效形成了口碑沉淀。
黑金奢曜底妝家族重磅上線 品牌高端化、國際化再升級
據Deloitte數據，未來五年，我國彩妝市場將以17.6%的年復合增長率快速增長。2019年，中國彩妝市場規模為552億元，預計2024年將達到1243億元。彩妝市場快速增長的同時，產品同質化嚴重的問題也難以避免。而卡姿蘭的每一款產品，都在市場上有巨大優勢，且具有長期的生命力。
深刻的消費者洞察，是產品開發的第一步。產品的技術能力和研發實力，則是最終決定市場競爭的關鍵。無論是膠原美芯唇膏、絲絨唇膏、水吻唇膏組成的經典“小紅唇家族”，兼具霧感高級和水感發光的“水霧雙生底妝家族”，還是影響了中國一代又一代女性時尚“大眼睛家族”。現象級的產品總能讓卡姿蘭面對任何市場環境、任何一代消費者時游刃有余。
這一次，為幫助女性打造細膩貼妝、奢耀無瑕的底妝，卡姿蘭團隊遠赴世界各地，網羅珍貴原料，打造出黃金妝前乳（品名：卡姿蘭光透水緞妝前乳）、黑金粉底液（品名：卡姿蘭奢絨無痕粉底液）、寶石蜜粉（品名：卡姿蘭輕透無痕追光蜜粉）三款單品，每一款產品都極具工藝和匠心，以高品質譜寫底妝的新篇章。
據中商產業研究院統計，中國底妝類市場規模逐漸增長，到2022年，我國底妝市場規模將近400億元。在激烈的市場競爭中，黑金奢曜底妝家族無疑是為卡姿蘭贏得市場的又一爆款產品，也將幫助品牌合作伙伴提高后疫情時期的抗風險能力。
事實上，從誕生之始，卡姿蘭便聚焦于打造優質產品，提升品牌力，并向消費者傳遞品牌的價值主張，鼓勵女性敢于挑戰、追求美，創造屬于自己的時代符號。
推出黑金奢曜底妝新品、簽約代言人佟麗婭、聯合三大圈層領袖發聲，在為中國消費者提供更高品質的產品方面，卡姿蘭從來都是不遺余力。
正如卡姿蘭品牌創始人兼集團總裁唐錫隆先生所說，“我希望做出最好的彩妝產品，讓中國消費者用上全球最好的彩妝產品，這是我開始這份事業的初心。”面對當下瞬息萬變的外部環境，卡姿蘭緊緊抓住目標消費群，持續在產品研發、生產以及服務等方面不斷打磨，讓品牌更具競爭力，朝著世界級的彩妝集團不斷邁進。