文丨化妝品報記者 文月

2003年，年僅40歲的知名藝人梅艷芳因宮頸癌不幸離世，宮頸癌開始被大眾所關注。由于傳統觀念限制，宮頸癌、乳腺癌這種女性疾病過去很長時間內并不受重視，且十分隱晦。

直到近幾年隨著醫學技術的進步以及女性社會地位逐步提高、獨立意識增強，女性“兩癌”開始被更多人關注，且一度出現爭相去境外花高價打宮頸癌疫苗的現象。

盡管現在“兩癌”已經越來越被重視，但離真正走進大眾視野，被全社會關愛并能做到科學預防卻還有很大距離。

近日，由伊貝詩打造的以“關愛女性宮頸健康”為主題的公益微電影《如果早一點》戳中無數女性淚點，同時也引發更多人思考，現代女性該如何關愛自己。

用一部電影喚醒女性對自己的愛

《如果早一點》講述了一位年輕媽媽被查出宮頸癌晚期，傷心之余想到年幼的女兒此后的人生自己將永遠缺席，不能分享她的快樂，也無法給予她幫助，悲痛且悔恨自己沒有能早一點發現治療。影片最后加入了一個假設的結局，這位媽媽在剛開始感染HPV病毒時及時發現，通過積極治療恢復健康，完整陪伴女兒的人生，自己也沒有缺憾。

但人生沒有反轉，更沒有重來。也因此，伊貝詩用愛與社會女性進行了一場“健康”的對話，用健康詮釋女性“美”的新高度，精心打造這部《如果早一點》，以期通過影片中的故事提醒廣大女性，早一點關愛自己，阻止類似悲劇發生。

隨著社會的進步，現代女性在各行各業展現出獨一無二的色彩。不過不同身份背后意味著需要承擔起更多的責任，尤其是在職場中拼搏的媽媽們，在經營好自己的工作和事業同時，對待家庭的責任卻絲毫沒有減少。

值得注意的是，兼顧事業與家庭，也給女性身心健康帶來了重重壓力與挑戰。尤其是女性“兩癌”日趨嚴重，已成為女性生命健康的嚴重威脅。近年來，據世界衛生組織統計，宮頸癌在女性腫瘤發病率中排名第二、死亡率第三。全球每年宮頸癌新增病例60萬，其中中國每年宮頸癌新發病例約13萬，死亡人數約達8萬，死亡率高達50%-65%。令人痛心的是，很多女性是因為發現太晚，耽誤了救治時間，正如影片中發生的故事一樣。

這不得不引發深思，女性在為社會、為家庭付出的同時，是時候多給自己一些關愛，正如影片中最后女兒所說的“有你，才真好”。

從心出發 引領公益營銷潮流

事實上，宮頸癌是目前唯一可以早期預防和治療的癌癥。據了解，引發宮頸癌的主要危險因素是高危型HPV持續感染，HPV中文名為人類乳頭瘤病毒，每檢查100個女性，就有9人感染HPV，約99.7%的宮頸癌是由高危型HPV病毒感染引起，而每個女性一生中感染HPV的可能性高達80%。

但感染HPV并不等于就得了宮頸癌，只要及時發現，及時治療，宮頸癌的治愈率高達90%，然而國內做宮頸癌篩查的女性卻不足20%。

為了從源頭幫助女性預防宮頸癌，在推出《如果早一點》之前，今年伊貝詩第六屆保濕節期間就啟動了“健康美計劃”關愛女性宮頸健康活動。同時伊貝詩還攜手全球最大的基因組學研發機構——華大基因，聯合數千家伊貝詩終端零售店開展《女性宮頸健康科譜講座》，為更多女性普及對HPV的了解及防范意識。

作為一個化妝品品牌，伊貝詩為何要做這件事？

事實上，無論是伊貝詩還是其母公司仙迪集團，一直都非常重視品牌和企業的社會責任感，仙迪集團董事長楊增松曾多次表示：“不懂得回饋社會的企業和品牌是沒有生命力的，只有肩負起社會責任感的企業和品牌才能夠做到基業常青。”

在伊貝詩品牌12周年慶典上，伊貝詩品牌董事總經理陽猛也曾表示，“伊貝詩的夢想就是成為一個真正的超級品牌。”這并非指銷售業績，而是希望品牌能夠真正讓消費者變美，能夠帶領伊貝詩的使用者和經營者一起實現美好的生活。

近年來，公益營銷越來越受美妝品牌青睞，通過在營銷中表達價值觀、聚焦社會議題來傳遞品牌溫度。作為深海植物護膚保濕領先品牌，伊貝詩已經連續10年支持海洋環保運動，今年借助第六屆保濕節，正式開始實施關愛女性宮頸健康公益行動，為萬千女性提供變美的產品同時，更為其美麗健康保駕護航。

從對化妝品渠道商承諾的“品牌與渠道商要成為命運共同體”，到今天用心去回饋消費者，伊貝詩正在向著“超級品牌”夢一步步邁進。