文丨化妝品報記者 時林平

都說啤酒是夏天的鬧鐘，隨著溫度的攀升，“啤酒”的熱度也開始蹭蹭上漲。世界七大啤酒公司之一的嘉士伯在英國的調查顯示，67%的嘉士伯消費者會購買用啤酒做的護膚品。伴隨著奶蓋沐浴露的爆火，與之有著異曲同工之妙的啤酒沐浴露也開始走進市場。

師承奶蓋沐浴露，形似啤酒神也似啤酒

“奶蓋啤酒沐浴露采用油水分離設計，奶蓋層以油溶油，液體層則是多種植物精粹融合。”芭薇股份告訴記者。據悉，當下正受年輕群體熱烈追捧的多芬X喜茶聯名款“芝芝桃桃沐浴泡泡”、張大奕X奈雪の茶聯名款“煙酰胺搖搖奶蓋沐浴乳”，正是品牌方與芭薇股份聯合研發制造的，之后芭薇股份又相繼推出了啤酒、咖啡、甜橙等搖搖奶蓋創意產品。由于相同的水油分層結構，啤酒沐浴露被視作為奶蓋沐浴露的延伸。

既然是延伸品，與本尊相比自然也會有一些升級。

據蘇州克勞麗市場總監劉群介紹，跟奶蓋沐浴露相比，啤酒沐浴露的泡沫在長期存放后依然能夠保持細膩的狀態，且啤酒沐浴露采用了獨特的乳化工藝，既保證了水油兩層快速混合后可以相融、又能在短時間內分層。簡單來說，比起奶蓋沐浴露，啤酒沐浴露的泡沫更加綿密和持久，水油混合分層的速度也更快。

在外形上，部分啤酒沐浴露的包裝似乎也在向“啤酒瓶”靠近，放到夜市攤上都足夠以假亂真。

在產品成分上，啤酒沐浴露也在追求與啤酒的高相似度以及強關聯性。

啤酒之于夏天，最大的作用是清爽解膩，這一點啤酒沐浴露也完美的繼承了下來。國產男士護膚品牌馬丁所推出的啤酒沐浴露，正是把啤酒花原液嚴格按照啤酒標準釀造、發酵，萃取出親和人體肌膚的啤酒花酵素。此外，還特別添加了來自法國的啤酒酵母精油和歐洲栗籽提取物。據了解，啤酒酵母和啤酒花能起到去除油膩，清潔醒膚的作用。區別于奶蓋啤酒沐浴露，馬丁所推出的啤酒沐浴露采用的是冰感氣泡工藝，借鑒的是冰鎮啤酒的視覺效果。

與之相比，啤酒業巨頭嘉士伯此前跨界推出的啤酒沐浴露系列則顯得十分硬核。據了解，嘉士伯在每款產品中均加入了嘉士伯啤酒這一獨特元素，將啤酒經過冷凍干燥處理后成粉末狀，之后與有機成分元素相結合便誕生出了含有啤酒成分的全新護理產品。

主攻年輕人群，自備話題傳播性

作為專為夏天量身定做的一款產品，啤酒沐浴露所面對的人群以年輕消費者為主，銷售渠道則是線上線下并行。劉群直言，直播帶貨如火如荼，有差異化、抓眼球的產品才能脫穎而出，啤酒沐浴露誕生的初衷是希望通過“啤酒”這一元素迅速打開產品的話題度。

記者在小紅書上搜索“啤酒沐浴露”，已經有了超過1000篇筆記，線上種草、直播帶貨下單，由此形成的消費閉環是商家喜聞樂見的。

另外，據馬丁的數據，其啤酒沐浴露在線上線下的銷售額分別達到了14萬元和30萬元。記者瀏覽其天貓旗艦店評論區發現，大部分消費者都是沖著“啤酒味兒”進行消費，部分消費者甚至在問答區討論起“這款沐浴露好不好喝”，自帶話題性的產品顯然更容易被打造成爆款。

在各類消費洞察報告將90后定義為“消費新貴”的今天，品牌們正各出奇招爭奪年輕消費群體。在芭薇股份看來，啤酒沐浴露很精準地融合了90后人群的消費特點，有趣好玩、適合社交朋友圈分享、同時還有場景聯想元素。

由于消費升級以及新消費群體的崛起，沐浴的意義早已從傳統的清潔向更多的護膚功效、感官刺激等轉變。除了啤酒沐浴露、奶蓋沐浴露外，力士近期也與雪碧聯名推出沐浴慕斯，哩頭也曾和1818王老吉涼茶聯名推出降燥沐浴露系列......沐浴露們給自己瘋狂“加戲”的同時，也映射出要想抓住這屆年輕消費者，好的產品與好的創意缺一不可。