文丨化妝品報記者 時林平

7月31日早間，歐萊雅集團發(fā)布了2020上半年財報。數據顯示，期內銷售額達130.7億歐元（約合人民幣1086億元），同比下降11.7%；但中國市場仍跑贏全球，同比增長17.5%。另外，電商強勁增長64.6%，營業(yè)毛利率達18%。

歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示，數百萬銷售點（美發(fā)店、香水店、百貨商店、機場商店等）的關閉嚴重影響了此期間美容產品的消費，這造成了暫時的供應危機，而不是需求危機。

就部門來看，盡管形勢異常嚴峻，但部分業(yè)務已有回暖跡象。

活性化妝品成為歐萊雅四大部門中唯一實現(xiàn)正增長的部門，同比增長9%，錄得15.02億歐元（約合人民幣125億元）銷售額。在第二季度，該部門的業(yè)績也十分強勁，同比增長4.3%。歐萊雅表示，這主要是得益于該部門在電商領域的專業(yè)知識，電商渠道的拉動已經成為該部門在所有區(qū)域市場的頭號增長動力。其中，適樂膚、修麗可、理膚泉均在亞洲和北美實現(xiàn)兩位數增長，成為活性化妝品部門貢獻最大的品牌。

大眾化妝品依然是歐萊雅營收占比最大的部門，上半年銷售額下滑9.4%至58.51億歐元（約合人民幣486億元），這是由于疫情引發(fā)了化妝品市場的急劇減速，對美寶蓮和NYX Professional Makeup產生了負面影響。除化妝品外，該部門在護發(fā)、面部護理等方面的表現(xiàn)趨于穩(wěn)定。歐萊雅還特別提到，該部門在中國表現(xiàn)出色，尤其是3ce品牌。

高檔化妝品部門上半年銷售額下降16.8%至43.82億歐元（約合人民幣364億元）。對此，歐萊雅表示，整個高端美容市場萎縮了23%，歐萊雅雖然呈下降狀態(tài)但仍跑贏了大盤。從具體產品來看，科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等在護膚領域占據優(yōu)勢地位的品牌是該部門擴大市場份額的最大功臣。除去北美，高檔化妝品部門在其余所有市場的份額都在增加。上半年末，該部門在中國的增速已經恢復到了30%。

下滑幅度最大的是專業(yè)產品部門，上半年銷售額降至13.42億歐元（約合人民幣111億元），同比下降21.3%。歐萊雅表示，這與全球各地的美發(fā)店突然關閉有關。不過，在本季度末，該部門的業(yè)績已經得到改善。隨著美發(fā)店重新開放，許多國家將恢復增長，特別是美國、德國和中國。

就地區(qū)來看，全球各大市場都出現(xiàn)了不同程度的下滑，亞太市場表現(xiàn)最優(yōu)。

歐萊雅上半年在亞太市場營收規(guī)模達到44.685億歐元（約合人民幣371億元），在所有地區(qū)中收入占比最高，且下滑幅度最小僅為3.9%。其中，中國大陸上半年增速達到17.5%，二季度出現(xiàn)反彈并增長加速至30%。財報中同樣提到，亞太市場下滑幅度最小主要是得益于中國市場的率先復蘇。韓國、中國臺灣、澳大利亞等受疫情影響較小的國家和地區(qū)，已經在6月恢復了增長，同時由于旅游業(yè)受阻，中國香港仍然大大低于2019年的銷售額。

西歐和北美市場由于在第二季度受到疫情的嚴重影響，上半年銷售額同比分別下滑了16.1%和15.2%。非洲和中東市場銷售額同比下滑17.4%，所有部門均受到影響，其中活性化妝品受影響最小。

值得注意的是，財報中不止一次提到電子商務所起到的關鍵性作用。上半年，歐萊雅電子商務增速達到64%，對于歐萊雅所有部門和市場而言，電子商務都是一個強勁的增長動力。

6月25日，歐萊雅推出了新的可持續(xù)發(fā)展計劃“歐萊雅未來”，成為集團2030年的最新目標。鑒于日益緊迫的環(huán)境和社會挑戰(zhàn)，歐萊雅正在加速轉型。Jean-Paul Agon在財報中透露，歐萊雅正著手制定一項新產品發(fā)布和業(yè)務驅動的加速計劃，重點將放在加快創(chuàng)新步伐、倡議“返璞歸真”以及加大媒體投放三個優(yōu)先事項上，以刺激消費需求。