文丨化妝品報記者 江夢茜

7月31日，在蘇州市協和藥業有限公司（以下簡稱“蘇州協和藥業”）辦公大樓，蘇州協和藥業與江西衛視正式簽署合作協議，成為后者的心理互動訪談節目《幸福21問》的特約贊助商。首次牽手綜藝節目，蘇州協和藥業希望能聯合江西衛視打造營銷新玩法，加速品牌年輕化轉型，助推其包括“協和西敏系列”“維生素E乳”在內的明星產品全方位滲透至年輕消費群體。

挖掘共同精神內涵：鼓勵女性真實自信

蘇州協和藥業與江西衛視《幸福21問》欄目緣何能走到一起？

據江西衛視頻道總監萬滬金介紹，今年10月，江西衛視《幸福21問》欄目將以長短視頻網臺同播的形式在衛視、短視頻等多媒體平臺播出。該欄目以女性用戶關注的社會議題為核心進行延展，聯合當下極具話題度的七位女明星，共同探討幸福真諦。

而蘇州協和藥業（前身為中國醫學科學院皮膚病研究所蘇州吳縣保健日化聯營廠）是一家有著31年歷史的老牌國貨護膚企業，依托中國醫學科學院皮膚病研究所專家教授們的技術支持，專注功效護膚領域，將女性幸福的精神內涵——“真實自信”作為企業的品牌態度。

不難發現，鼓勵女性真實自信是蘇州協和藥業與《幸福21問》欄目共同的精神內核。通過此次合作，蘇州協和藥業也希望將積極向上的幸福生活理念傳遞給更多的女性消費者。

以創新性互動方式賦能品牌年輕化

隨著以95后、00后為代表的新生代消費力量成為主力消費人群，品牌年輕化成為了老牌國貨的“必修課”。蘇州協和藥業CEO鄭惠表示，希望通過這次嘗試與創新實踐，讓蘇州協和藥業在互聯網新時代拓展年輕化發展新思路。

有別于傳統綜藝節目硬廣品牌合作方式，首次試水衛視綜藝娛樂節目的蘇州協和藥業以特約贊助身份入場，通過綜藝欄目、品牌傳播、明星直播帶貨等多樣化的營銷方式賦能品牌。

此次合作，除了在節目內輸出直觀的品牌信息，蘇州協和藥業還定制出一系列符合節目調性的互動環節，有機融入品牌的元素，將品牌理念與節目理念相結合，在節目的重要時間節點插入品牌元素，加深觀眾對于品牌的記憶點。

以滲透年輕群體為目標，除了依托節目本身的品牌露出，此次，《幸福21問》更豐富了線上傳播渠道，聯合西瓜視頻、今日頭條等短視頻平臺，發揮“1+1+1>3”的融媒體作用。其中，最為亮眼的是，蘇州協和藥業還在線上營銷中加入當下受歡迎的明星直播帶貨的形式，依托抖音、淘直播等直播平臺中為協和產品“打Call”，讓協和的護膚產品與品牌形象更高效的觸達年輕群體，讓更多的年輕人認識“協和功效護膚”。

蘇州協和藥業新零售事業部總經理楊曉華希望通過此次合作，將“協和”這一品牌更自然地貼近、融入到用戶的消費理念中，一改傳統老牌國貨的固有印象，完成品牌年輕化的“滿分出道”。

老牌國貨煥新顏，發力敏感肌護膚領域

2018年，中國醫師協會皮膚科醫師分會聯合多家網絡媒體展開了“國人皮膚狀況大型網絡調查”，調查顯示：72.8%的國人都處于亞健康的狀態，每三個國人中就有一個人是敏感性皮膚。

基于對這一消費群體的洞察，蘇州協和藥業推出了針對敏感肌膚修護的產品系列——協和西敏修護系列，以“煥新”的產品與形象展現老牌國貨的品牌實力。

協和西敏修護系列根據敏感肌群體消費需求“量身定制”。據悉，該系列以溫和的植物配方為主要成分，融入了仿生皮脂技術，致力于修護受損的皮膚，增強皮膚屏障，且不含酒精、色素、香精等刺激肌膚的成分。

通過此次與江西衛視的合作，蘇州協和藥業也希望能通過媒體平臺為產品引流、賦能，讓協和西敏修護系列深層次觸達敏感肌膚消費者，并與年輕消費者產生同頻效應。

以鼓勵女性真實自信為共同精神內涵，蘇州協和藥業牽手江西衛視開啟了系列針對目標群體的品牌營銷。挖掘年輕消費群體消費需求，蘇州協和藥業發力敏感肌護膚領域，以老牌國貨的硬實力帶來功效護膚領域的新體驗。