文丨化妝品報記者 李碩

近日，深圳證券交易所受理了杭州萬事利絲綢文化股份有限公司的上市申請。招股書顯示，除主營的絲綢業務外，過去三年，萬事利持續進行蠶絲蛋白提取在美妝應用領域的研究，共投入研發費用89.79萬元。

2018年，萬事利以小分子蠶絲蛋白技術為賣點，推出輕奢定位的化妝品品牌——絲香門第。目前，品牌持有國產非特殊用途化妝品備案產品36個，涵蓋精華、乳液、面膜、香水等多品類，產品價格區間為100-300元。全產品線采用代工模式，生產企業均為廣州卓芬化妝品有限公司。

營銷方面，品牌剛創立時，絲香門弟銷售總監錢歡曾公開表示：品牌不依賴電視高成本廣告媒體宣傳方式，來進行缺乏精準度的引領；不依賴線下傳統高費比高折扣的促銷方式，來保證門店成交和店方利潤。

不過，2019年初，品牌卻在CCTV-2黃金時段投放了16秒廣告，而這也似乎成為了絲香門第的最后一個“大動作”。

記者發現，2019年3月8日，在發布了一條“女神節”主題品牌推文后，萬事利旗下美妝品牌絲香門第的官方公眾號再無推文，品牌官網、門店查詢、產品信息等鏈接也已無法進入。除品牌宣傳外，絲香門第天貓旗艦店銷售近乎停擺，店內最暢銷一款眼膜產品月銷量為7個。

招股書中，萬事利并未將化妝品列為獨立板塊公布營收，而是將其同領帶等產品合并列入“其他板塊”。2019年，公司“其他板塊”營收2991萬元（較2018年下降3成），占公司主營業務營收的4.14%。

渠道策略上，2018年11月，剛成立幾個月的絲香門第高調亮相浙江金莊訂貨會，快馬加鞭闖入本地市場。當時，品牌計劃從化妝品精品店切入線下市場，并將產品與高端絲綢產品并行陳列，讓品牌顯得格調更高。

在絲香門第被“擱置”后，萬事利并沒有停止在美妝板塊的嘗試。

招股書顯示，2019年7月，萬事利同黃圣依共同成立化妝品公司——依漾生物，注冊資本 168 萬元，萬事利持有其 55%股權，黃圣依持有其 45%股權。不過，或許是出于虧損原因，今年5月，萬事利將其持有的依漾生物 55%股權轉讓給黃圣依，不再持有依漾生物的股權。