文丨化妝品報記者 鐘錦

國潮趨勢愈演愈烈，不同品牌也在以自己的方式詮釋著對國風的理解。今日（8月5日），百花萃于青海西寧舉辦“花御青顏·有鳳來儀”——2020年度百花萃新品上市發布會。會上，百花萃推出紅韻系列（原花青素凝時肌活系列）新品，不僅豐富了百花萃品牌產品線，更印證了個性化消費大趨勢下百花萃多元化的品牌戰略。

近兩年來，伴隨著“新國潮”的興起，不少優質中國品牌在這輪熱潮中大放異彩，它們憑借獨特的品牌風格、極致的產品體驗和高顏值的產品外形，獲得了年輕消費群體的喜愛與追捧。今天的國潮，必須適應這個時代，創造屬于當代中國的精神狀態。百花萃也正嘗試以創新的形式在“新國潮”這條道路上，走出自己的印記。

事實上，新國潮不僅是設計，更是思維，是這片土地上普遍理解的文化。為此，百花萃也借會議之機為渠道商啟動2020年百花萃春花秋實財富之旅———青海站高端定制游，在青海湖、茶卡鹽湖、塔爾寺、日月山、藏族古村等具有民族印記的地方，感受中國文化。

紅韻出擊 “三抗”全鏈路抵御初老

“當下，銷售渠道呈現多元化趨勢，我們應分析每個渠道特點，找到符合品牌的發展路徑和努力方向。”歐詩漫生物股份有限公司百花萃事業部副總經理王榮強表示，CS渠道應圍繞專屬品牌，做好服務及消費場景提升，通過精準引流，滿足年輕消費者個性化的購物需求。由此，百花萃紅韻系列應運而生。

實際上，在現代都市快節奏之下，每個年輕人都擔當了多重角色，肌膚也遭受著多棲傷害，對抗肌膚的“初老”問題成為年輕消費者越來越急迫的護膚需求，抗初老也是化妝品企業無法忽視的領域。

據了解，百花萃原花青素凝時肌活系列包含紅韻精華——原花青素肌活修護精華液、原花青素凝時肌活眼精華、原花青素凝時氨基酸潔面乳、原花青素凝時肌活鮮潤水、原花青素凝時肌活修護乳、原花青素凝時肌活彈面霜六款原花青素凝時肌活系列產品，能夠滿足消費者更為全面的需求。

從產品成分上來看，原花青素凝時肌活系列的核心成分為水解原花青素。據了解，該成分提取自紫米，是一種天然物質來源的抗氧化物質，具有強抗氧化性、抗糖能力、抑制絡氨酸酶活性等功效。此外，該系列產品還加入了首藍茵提取物、滇山茶花提取物、酵母發酵濾液等抗氧化、抗糖化、抗藍光等功效成分，幫助肌膚全鏈路抵御初老。

值得一提的是，為提高產品性價比，百花萃根據市場需求推出了兩款“花御青顏·有鳳來儀”國風禮盒——原花青素凝時肌活青春禮盒、原花青素凝時肌活芳華禮盒，兩款禮盒各包含六款紅韻系列產品，消費者可根據自身消費需求進行選擇，其零售價為468-520元?！霸摱Y盒售價在抗氧、抗糖、抗藍光的競爭品牌系列中最具性價比?！蓖鯓s強介紹到。

實際上，新一代的國貨往往以優質的產品和煥新的品牌形象來獲取大眾的注意力，而原花青素凝時肌活系列的推出無疑讓百花萃擁有了更強的品牌印記。

精準品類 下半年百花萃準備這么做

“精準品類，滿足不同消費者個性化訴求，利用服務和功效把消費者留在CS渠道，也是下半年百花萃產品策略的重點方向?！痹谕鯓s強看來，作為一個成長在CS渠道的護膚品牌，百花萃始終以線下渠道為根本，2020年下半年，百花萃還將為渠道商提供不同類型的線下活動。

其一，三重清養，肌膚SPA，百花萃毛孔洗澡體驗沙龍。該活動利用雪蓮深層清濁潔膚泡泡、兩款泥膜、私人訂制明星禮盒等產品制作成毛孔洗澡體驗套餐，根據兩款泥膜的不同搭配為消費者提供收縮毛孔和美白養膚兩種功效體驗。

其二，凍齡修護計劃，利用兩款高性價比的百搭凍干粉套組——淡紋緊致凍干粉+纖聯蛋白勝肽修護凍干粉為消費者提供凍齡和修護體驗套餐。

其三，大開眼界，重煥睛采。隨著疫情下人們普遍戴口罩的生活習慣養成，消費者開始關注眼部衰老問題，百花萃寵EYE行動也隨之拉開帷幕。

以Z世代為主的新興消費群體正在全面崛起，中國品牌只有不斷讓產品個性化、多元化，才能滿足這群更加挑剔的新消費人群。從這個角度而言，百花萃推出紅韻系列產品、發力細分品類，顯然為中國品牌更好地適應當前的新消費浪潮提供了范例。