文丨化妝品報見習記者 李夢琴

上半年，淘美妝商友會聯合淘寶直播、天貓、騰訊、京東、快手、抖音、拼多多、小紅書等平臺機構，啟動了為期半年的“2020零售新生計劃”。8月6日，淘美妝商友會的線下游學活動走進了瑩特麗彩妝工廠（蘇州工業園區）。

本次游學活動中，瑩特麗融合行業市場與研發技術兩大內容，打破傳統視角，從化妝品產品開發者的角度出發，聚焦產品創新、消費洞察、配方設計以及產品開發機制，全方位探討全球化妝品未來變化趨勢，為品牌提供了新的發展方向，引領美妝新潮流。

每3個月能推出100種新品 瑩特麗成全球美妝快時尚基地

瑩特麗集團成立于1972年，是全球領先的彩妝和護膚品OEM/ODM供應商。作為一個擁有11個研發中心、15家生產基地、15個辦事處的跨國企業，瑩特麗的市場已經向歐洲、亞洲、北美和南美全面打開。

國內外多數知名品牌都與它有彩妝和護膚品生產合作。據瑩特麗中國區負責人王邑華透露，部分國內一線品牌70%-80%的產品都由瑩特麗公司研發與生產。

就目前瑩特麗的全球發展趨勢，與其說它是一家單純的OEM/ODM工廠，倒不如說它已經深入滲透全球美妝行業，成為了國際化妝品趨勢的風向標。

據了解，瑩特麗擁有自主的研發中心以及生產團隊，每3個月能推出100種新品，也被稱為化妝品界的快時尚。瑩特麗在全球設置了15個辦事處來洞察各地的化妝品流行趨勢，以便于每年3月在米蘭總部發布全球化妝品趨勢。

“我們從來不會去追求趨勢，因為我們就是趨勢的定義者與制造者，”瑩特麗中國彩妝市場部總監劉楊介紹，全球前30強化妝品牌除了極少部分都與瑩特麗達成了合作。

瑩特麗解讀全球彩妝流行趨勢——文化×彩妝、色彩碰撞、養膚彩妝

劉楊介紹了全球彩妝流行趨勢。首先，藝術與文化的結合已逐漸成為彩妝的流行趨勢之一。隨著地域文化知名度的不斷擴大，品牌們逐漸發現：將當地文化具象化地融入產品中，利用產品的圖騰與文化結合，或在膏體上3D立體雕刻地域文化，更容易獲得消費者的好感，如埃及系列、中國風系列等。于是，越來越多的品牌方選擇以這樣的方式呈現產品，向消費者傳遞文化理念以及溝通對話。

其次，色彩碰撞成為了今年彩妝的一大關鍵詞。目前就化妝品市場來說，90后以46%的比例成為了消費群體中的主力軍，而根據90后的消費習慣與傾向，他們往往喜歡年輕化的產品，追求好玩與有趣。因此，無論是產品還是包裝，色彩碰撞成為了今年彩妝的一大關鍵詞。“珠光無上限，顏色超大膽，追求極致的視覺效果”劉楊補充道。特別是疫情期間，長期的戴口罩使得消費者對眼睛彩妝部分的顏色要求更為大膽，如顯色度高的單色、并色、拼色等。目前國際流行的明麗色彩系列，以浮夸、高色彩碰撞為調性，甚至強調利用一種色彩打造全臉妝容更是受到國際追捧。

最后，養膚彩妝也成為了另一種潮流。口罩之下，底妝逐漸趨向精致化路線，人們追求輕薄自然、具有養膚成分的粉底。劉楊解釋，目前瑩特麗致力于在產品中運用大量的活性成分，使用最少的原料達到產品最佳的效果。品牌通過不斷的給產品減負，給皮膚減負，讓皮膚達到一個最好的狀態，起到愉悅自我的效果。同時，消費者除了考量產品的附加價值外，還開始注重原料以及包裝是否環保，這些都未來選擇彩妝的重要趨勢。

除此之外，劉楊還透露了部分新產品，如全新系列的滋潤唇油、果凍質地的唇釉、養膚性的水質粉底液以及不同顏色質地的眼影拼盤等。

護膚趨向自然與科學 可穿戴設備、環保、理性護膚受追捧

在過去的37年中，憑借著全球的7個護膚研發中心和1個活性物研發實驗室，瑩特麗已成為世界領先的護膚品創新者和生產商。

瑩特麗中國護膚市場部總監楊梅表示，隨著數字化的發展、皮膚測試的普及，在2020年-2023年，各大品牌商傾向將一些可穿戴設備包括手機端app等與護膚領域結合，利用科學的數據及成分的可溯源性向消費者清晰地展示產品的質地與功效。

隨著可持續發展理念的貫徹落實，天然環保也是護膚領域上的一大趨勢。據楊梅介紹，全球化妝品領域尤其致力于在包裝上使用環保可回收的材料，甚至在產品研發上選擇一些天然水分的運用，讓產品對肌膚與環境的傷害減到最小，全面實現節能節水低碳排放。

護膚領域在過去的十年內蓬勃發展，消費者在逐漸走向成熟的同時對原料中成分選擇更加理性。如CLEAN beauty純凈護膚美學，因為使用高比例的純天然成分、純植物來源成分，達到對消費者友好，對生命友好，對世界友好的效果而大受歡迎。

此外，互聯網的普及導致區域性的產品走向世界，市場消費由個人無差別的“廣告經濟”逐漸轉換為細分垂直的“粉絲經濟“，越來越多小眾、區域品牌借助社交平臺如Facebook、Instagram、微博、微信、抖音等打造品牌IP進行推廣與傳播，逐步實現了平臺的資源整合以及傳播效果的最優化。