? 萬(wàn)寧凱德廣場(chǎng)店清倉(cāng)中

文丨化妝品報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 嚴(yán)瑩瑩

8月10日，記者在萬(wàn)寧武漢凱德廣場(chǎng)店看到，該店3成貨架空置，并貼有“買(mǎi)一送一”“單件五折”等折扣牌，該店BA告訴《化妝品報(bào)》，這家面積100平方米的門(mén)店預(yù)計(jì)在9月初完成撤店。

隨后，記者前往萬(wàn)寧金地廣場(chǎng)店和星匯維港店，發(fā)現(xiàn)兩家店均已閉店，其中一家店正被商場(chǎng)重新規(guī)劃，另一家店的門(mén)頭logo已被取下。

萬(wàn)寧官方公眾號(hào)顯示，萬(wàn)寧在武漢設(shè)有10家門(mén)店，但萬(wàn)寧官方客服告訴《化妝品報(bào)》，目前，萬(wàn)寧在武漢僅有4家店鋪（包括即將撤離的凱德廣場(chǎng)店）營(yíng)業(yè)。對(duì)于撤店情況，工作人員未作出正面回應(yīng)。

? 圖片截取自萬(wàn)寧官方公眾號(hào)

除武漢外，近期，北京也傳出了萬(wàn)寧撤店的消息。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，將有4家北京萬(wàn)寧門(mén)店在8月關(guān)閉。對(duì)于閉店情況，萬(wàn)寧中國(guó)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)稱(chēng)，作為零售企業(yè)，門(mén)店與商品品類(lèi)布局需要根據(jù)市場(chǎng)與顧客需求，調(diào)整均屬于正常的商業(yè)操作。

自2004年進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，萬(wàn)寧已布局了200多家門(mén)店。近幾年，電商對(duì)實(shí)體零售的分流加劇，為站穩(wěn)腳跟，萬(wàn)寧做了一系列調(diào)整。2018年，萬(wàn)寧與京東到家達(dá)成戰(zhàn)略合作，將門(mén)店上千個(gè)SKU與線(xiàn)上同步；2019年，萬(wàn)寧對(duì)內(nèi)地門(mén)店進(jìn)行了場(chǎng)景升級(jí)與改造；今年疫情期間，萬(wàn)寧嘗試了直播帶貨等新模式，但收效甚微。

? 網(wǎng)友紛紛在某平臺(tái)的萬(wàn)寧商戶(hù)評(píng)論區(qū)留言

對(duì)于萬(wàn)寧撤店，不少消費(fèi)者深感惋惜。有顧客表示，自己一直鐘愛(ài)在萬(wàn)寧購(gòu)賣(mài)保健品和進(jìn)口品，對(duì)這么大體量的連鎖竟也挺不過(guò)疫情下的房租壓力很是意外。也有網(wǎng)友就留言表示，武漢年初的疫情，對(duì)商場(chǎng)的生意帶來(lái)了巨大的影響。

某業(yè)內(nèi)人士表示，雖然萬(wàn)寧用各種舉措去拓展多渠道的客流，卻沒(méi)有解決線(xiàn)下門(mén)店品牌老化、場(chǎng)景陳舊等實(shí)際問(wèn)題。也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，類(lèi)似屈臣氏、萬(wàn)寧這類(lèi)品牌集合店的市場(chǎng)是逐漸萎縮的，如果在短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有可行的轉(zhuǎn)型方案，暫時(shí)壓縮市場(chǎng)對(duì)整體公司的發(fā)展而言其實(shí)是相對(duì)穩(wěn)妥的。