文丨化妝品報記者 文月

五岳之首、孔孟之鄉，全國第二人口大省、經濟前三強，一直以來山東都是霸氣的存在。

在化妝品行業，山東同樣是令全國美妝企業向往的大市場，據化妝品報社記者團隊2016-2018年市場調研數據顯示，山東市場一直穩居全國前五。并且誕生了全國榜上有名的化妝品企業。比如，山東朱氏藥業集團，山東福瑞達生物工程有限公司，山東曲氏租方生物科技有限公司，山東一蘆一薈生物科技有限公司，山東美貌制藥有限公司，彩娜菲詩集團，山東佳麗天城生物技術有限公司，青島明月愛熙化妝品有限公司，等等。

鮮為人知的是，山東化妝品市場蓬勃發展的背后有一份努力來自于山東省化妝品行業協會。不同于許多地方性行業協會僅有空招牌，成立于2016年3月的山東省化妝品行業協會更像是一位事事操心的“管家婆”。一方面積極協助市場監督管理部門，了解化妝品產業生產工藝特點及監管政策，避免因認知誤區導致的管理障礙，為企業創建優質發展環境。

另一方面，該協會發起“齊魯美妝振興計劃”，組織魯妝企業參與全國各大行業展會，實地考察全國優秀美妝企業，并且利用地域、資源優勢，打造特色品類集群，與日、韓優質美妝企業展開技術、研發合作。成立三年來，山東省化妝品行業協會先后被《化妝品報》等媒體評為“年度優秀化妝品行業協會”、“年度十佳行業協會”。據了解，目前該協會有近500余家會員單位。

在即將到來的9月20日-22日 “2020（秋季）國際化妝品e博覽”上，山東省化妝品行業協會將聯合組團山東美妝企業參與e博覽活動。屆時，一大批優秀化妝品企業將亮相直播間，將山東化妝品企業最新科技、最好的產品和最優質的商業模式，與全國美業同仁“面對面”分享、交流，共同挖掘線上“大生意”。

今年年初，一場突如其來的新冠疫情束縛住所有人的腳，實體門店不得不嘗試直播尋找新生意，但傳統的銷售模式用在直播上并不見成效。為幫助更多化妝品企業找到適合自己的直播模式、發掘新機遇、走出疫情困境，化妝品報社集30年行業積累，推出全國化妝品行業第一場線上展會“2020國際化妝品e博覽”，通過專業、精準、高質的平臺搭建和資源對接，為化妝品行業直播打開一扇新門，也讓直播的價值呈現出更多可能。

5月份首屆e博覽吸引了20萬+流量，16萬專業觀眾的涌入，不少參播客戶在直播中就收到了意向訂單。更多的企業則在此次參播后意識到，直播并不只是賣貨，更是宣傳推廣企業品牌價值絕佳窗口，直播不應該只是應對疫情的無奈之舉，在渠道多元化快速發展、全民皆可直播的今天，直播應該成為化妝品企業開辟新的線上市場、與消費者深度溝通、重塑品牌價值、應對市場變化的新通途。

正是看到了直播帶給化妝品行業的新機遇，山東省化妝品行業協會也一直在摸索幫助企業走上直播正軌的理想模式。借助e博覽這個專業平臺，不僅給企業帶來專業系統的直播方法，并且實現流量、資源全面提升，同時也讓更多美妝同仁和消費者深入了解魯妝，打造山東美妝標簽，助力魯妝企業走出山東，走向全國乃至世界。