文丨化妝品報記者 鐘錦

今日（8月14日），國家統計局發布了最新社會消費品零售數據。數據顯示，7月份，我國社會消費品零售總額達32203億元，同比下降1.1%（扣除價格因素實際下降2.7%，以下除特殊說明外均為名義增長），降幅比上月收窄0.7個百分點。

其中，化妝品類7月零售總額達230億元，同比增長9.2%，值得注意的是，1-7月化妝品零售總額達1708億元，同比增長1%，這也是該品類的累積零售額于今年實現首次增長。

此外，電商零售總額也保持著穩健增長，1—7月份，全國網上零售額60785億元，同比增長9.0%，比1—6月提高1.7個百分點。其中，實物商品網上零售額51018億元，增長15.7%，占社會消費品零售總額的比重為25.0%。

據記者統計，實物商品網上零售額占社零總額比重已超過1/4，這也意味著，越來越多企業為適應疫情防控常態化需要，以及更好地滿足線上消費新需求，積極擁抱互聯網，以創新線上交易方式和配送方式，提高銷售額。

實際上，通過直播電商銷售產品和服務，已經成為很多美妝商家的“必修課”。據中國社會科學評價研究院統計，今年上半年，電商直播超1000萬場，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。