韓妝伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）近日宣布入駐彩妝集合店THE COLORIST調色師。先在廣州、上海、深圳、武漢、成都等20多個一線、新一線的調色師門店試銷，然后再在全國范圍內上架。

這是伊蒂之屋的自救之舉。

伊蒂之屋屬韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下，2013年便進入中國開始擴張自營店。在這之前它已經以“愛麗小屋”的名字在中國小有名氣，因產品豐富、包裝可愛、價格低，深受學生黨歡迎，是韓國代購中最熱門的品牌之一。巔峰時期在中國25個城市開了85個門店。

從今年7月開始，人們注意到伊蒂之屋在多個城市的店鋪正逐漸撤離。如今，它在內地的門店可能已不足十家。

在它關店最頻繁的時候，伊蒂之屋相關負責人曾向美妝自媒體青眼表示，確實正在調整銷售策略，正在進行閉店特惠的門店后續要結束營業。但這并不意味著品牌要放棄線下市場，將在8月份以另一種方式在線下出現。

伊蒂之屋選擇進駐調色師其實并不令人意外。

界面時尚曾報道過，以調色師、WOW COLOUR為代表的本土彩妝集合店在2019年成為零售業態的大熱門。這些集合店內囊括近百個中低檔價格的海內外品牌，并且經常更新。剛一面市就深受年輕人歡迎，快速占據各大熱門商圈購物中心的黃金位置。

當國內實體零售正從疫情中緩緩恢復之時，這些彩妝集合店仍然一反常態地開店、擴張，以每日數店、甚至數十店的速度進發。

調色師的母公司是廣東快客電子商務有限公司，也被稱作KK集團，是近幾年國內最受關注的新零售企業之一。2015年創立至今，KK集團已融資到E輪。背靠經驗豐富的集團，讓調色師未來的發展有了一定保障。對于伊蒂之屋來說，調色師也會是個可靠的外援。

不過，伊蒂之屋從曾經風頭無兩、有自營門店的熱門韓妝品牌，變成集合店中幾十個品牌中的一員，在品牌呈現上勢必不如單店更有優勢。

調色師會將所有品牌安置在統一的貨架上，僅logo處是自己的視覺風格。這樣做雖然弱化了品牌形象，但能更好地突出產品本身，便于消費者選購。

但有了集合店的渠道資源，伊蒂之屋尚能在困難時刻堅守中國市場。現在，調色師已經有了200多家店。

一接近調色師的知情人士對界面時尚透露，現在還有其他韓妝品牌正與調色師接洽入駐事宜，“伊蒂之屋入駐集合店并非個例，而是一種趨勢。”

伊蒂之屋近幾年衰退的背后，是韓妝的整體萎靡。

韓妝作為90后的化妝啟蒙，曾強勢霸占了他們的化妝盒。過去十年，有3CE、悅詩風吟、菲詩小鋪等許多優秀的韓妝品牌在中國出現。但2017年，“限韓令”、薩德事件為韓國品牌帶來了雙重打擊，它們一度在中國遭遇冷待。

也正是在同一時間，中國本土美妝崛起，其他國家的美妝品牌在中國的知名度也逐漸走高，這些新對手的出現都分散了90后對韓妝的興趣。

伊蒂之屋2017-2019年的全球營業收入連續下滑；悅詩風吟繼2019年關閉40家虧損門店后，2020年計劃再關閉至少90家在中國的虧損門店；菲詩小鋪甚至早在2018年8月就已撤離中國。

目前韓妝集團都想在線上渠道下功夫，但在短期內，它們也拼不過有互聯網基因的完美日記、花西子等中國本土彩妝品牌。

韓妝的黃金時代已經結束，社交媒體時代碎片化的信息和需求多變的消費者，導致品牌也呈現多元化。韓妝需要重新適應市場，在自身經營遇到困境時，與多品牌集合店合作也未必是一種悲涼的選擇。