8月20日，剛被曝出“直播間可以掛淘寶鏈接”的小紅書發布年中美妝報告，超5000萬的美妝用戶月活和攀升的品牌入駐率，讓市場看到了其從內容平臺向電商延伸的基礎與潛力。

《報告》顯示，目前，小紅書月活躍用戶人數過億，其中，56%的活躍用戶消費美妝內容，全平臺美妝類創作者人數上半年同比增長192%。圖文筆記、視頻等形式豐富的內容分享，維持著平臺可觀的美妝流量池。

上半年，國際中高端品牌占據平臺流量高地，同時，用戶對國貨品牌內容閱讀量同比增長65.9%，遠超歐美系和日韓系品牌。

從閱讀量數據看，新銳國貨品牌在2020上半年熱度增勢驚人，除占據C位的完美日記外，彩妝品牌COLORKEY暴漲8529%，以薇諾娜、玉澤、敷爾佳為首的功能類護膚品牌也實現了穩步增長。

由于疫情影響， 2020上半年彩妝品類增速放緩，但依然占領著絕對主導的地位。因為出門要戴口罩，眼妝相關的筆記閱讀量在小紅書社區增長35.5%，其中，增長最明顯的為眼線及眼影相關產品：眼線筆增長48%，眼影增長36%。

護膚品方面，消費者對于面部和身體護理需求更加精致化，手部、頸部、眼部護理的需求走高，身體護理品類增長較快，清潔、精華等成熟的品類增勢趨穩。

《報告》提到，小紅書正通過B2K2C閉環構建“消費者—品牌影響力”眾創模式。品牌可通過KOC 在社區樹立口碑去影響用戶的消費行為，用戶通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶， 形成正循環。

在小紅書，品牌的口碑營銷從與KOC共創逐步走向與KOC和消費者的眾創，即“用戶即作者”的時代。