七夕前一晚（8月24日），法國高端化妝品品牌嬌蘭（以下簡稱法國嬌蘭）放出“大招”，在微博官宣范冰冰成為其全球品牌代言人。繼“偷逃稅丑聞事件”后，“范冰冰再度試圖復出”的話題再一次成為輿論關注的焦點。無論范冰冰能否成功復出，法國嬌蘭都憑借這個話題在七夕火了一把。那么，法國嬌蘭能否借此大賺一筆？

對法國嬌蘭來說，其實現了話題、產品的“雙贏”。截至8月25日11時，法國嬌蘭官宣代言人的微博轉發量達到8.7萬次，評論量超過1萬條，點贊量超過5.5萬個。這條微博下面，有不少范冰冰的粉絲留言表示準備出手購買產品。

其官宣微博中范冰冰代言的口紅為情人節特供產品，海報中以“七夕限量版外殼”作為吸引消費者的又一賣點。該產品在法國嬌蘭官方線上旗艦店售價為170元/支，月銷量達到了1萬支以上。

陰陽合同和偷稅漏稅事件發生后，找范冰冰代言的品牌并不是只有法國嬌蘭。去年9月，路易威登（LV）也在微博官宣范冰冰成為其品牌代言人。隨后，因官宣微博下的評論呈現一片罵聲，路易威登刪掉了微博，該代言也不了了之。

法國嬌蘭此次再度試水，有何心思？一位在娛樂產業從事商務業務的業內人士對中國商報記者表示：“第一，在丑聞事件之前，范冰冰就與法國嬌蘭保持著良好的關系，她之前就是法國嬌蘭的香水和彩妝代言人；第二，范冰冰的實際帶貨能力確實很強，她的商業價值依然有可挖掘的潛力；第三，范冰冰這次作為法國嬌蘭的全球代言人，意味著其認可范冰冰在全球的影響力，也說明國外的消費者對范冰冰此前的丑聞并不是十分在意。”

借助話題和流量打好營銷戰或許是化妝品品牌此時“博出位”的有利方式。疫情之下，全球化妝品行業遭受了重擊，美妝巨頭紛紛面臨業績下滑的局面。法國嬌蘭的“靠山”LVMH集團今年上半年營業利潤、凈利潤分別有68%、84%的大幅下滑，美妝業務更是虧損。

中國化妝品市場“一枝獨秀”，銷售業績不降反增，成功吸引了美妝巨頭們注意力。賽迪顧問醫藥健康產業研究中心分析師李艷芳此前對中國商報記者表示，今年上半年中國化妝品零售額共計1456.4億元。今年第二季度以來，隨著國內疫情防控形勢逐步向好，化妝品零售在4月出現增速轉正，5月、6月的單月增速已經開始超過去年全年12.6%左右的行業正常增速水平。

法國嬌蘭在今年4月就曾嘗試通過官宣代言人的方式在中國市場為品牌挽回頹勢。其在4月16日一口氣官宣了四位品牌大使，分別是美膚大使彭小苒、青春大使許凱、御齡大使張嘉倪、魅力大使徐正溪。但取得的效果似乎不盡如人意，LVMH集團此后公布了今年上半年業績報，其美妝板塊仍虧損0.3億歐元。

此次，法國嬌蘭在七夕前一晚放出官宣代言人的大招，確實為旗下產品賺足了眼球。但是，消費者是否買賬還未可知。有消費者對中國商報記者表示，確實會當個熱點新聞看看，但她也不會因為是范冰冰代言就“湊熱鬧”購買產品。