8月20日第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《美妝行業月度消費趨勢觀察》（以下簡稱《報告》，點擊閱讀原文查看完整內容）也顯示出美發、護發產品的熱度。在美妝5大類目中，美發護發/假發在7月熱度高漲，連帶著染發燙發產品也收獲高光時刻，成為7月熱門品類。

根據艾媒咨詢的數據，包括日常保健、醫美和發制品等在內，今年中國毛發健康產業的規模預計將超過400億元。

不僅染發要染黑，愛美人士也開始追求自然款假發。剛剛過去的7月，還有哪些“頭部”流行趨勢？一起來看看。

染發要染“黑” 有人為遮白發，有人為追愛豆

在“天貓彩妝節”的帶動下，美妝行業綜合熱度趨勢在7月整體走高。染發燙發產品也在7月第一周迎來開門紅。

“遮白發”、“自然黑色”等熱門關鍵詞，揭示消費者染發的最大需求還是染黑。一方面，銀發族中“觸網”群體不斷擴大，CBNData消費大數據顯示，線上銀發消費者數量以整體1.6倍的速度迅速增長。另一方面，有人天生白發，也有不少年輕人因為精神壓力導致“少年白”。

當然，不論銀發族還是年輕人，在家DIY染發，首先都要考慮安全性和易操作性。國貨品牌“韓金靚”踩中兩大痛點，主打“純植物”、“一梳染”的黑色染發劑，成為天貓旗艦店染發燙發類目最受歡迎的店鋪。

除了自然黑，顯白的臟橘色、奶茶色和藍黑色、黑茶色等“五彩斑斕的黑”是最受青睞的發色。

盡管《青春有你2》在6月便落下帷幕，2位成團選手劉雨昕、許佳琪的人氣在7月持續走高。小紅書上討論兩人發色的筆記分別超過2萬條和1萬條。兩位偶像先后pick過的藍色系發色受到追捧也不意外。

值得一提的是，7月美發護發/假發品類推出的新品中，“自然”款假發受到最多關注。

年輕人的頭發保衛戰早就打響，這不新鮮。然而，比起男性，女性對于形象問題更加敏感。CBNData在2017年發布的《都市女性健康洞察》顯示，咨詢脫發最主要的人群是21-25歲的職場女性。

來源：CBNData聯合平安好醫生發布的《都市女性健康洞察》

怪不得“劉海”、“頭套”大受歡迎。女孩們可能并不只是想換個造型，主要還是為了給發際線打打掩護。

直播間買染發劑成流行 50-80元單品受歡迎

直播風口下，染發劑品牌也在乘風破浪。

以快手平臺為例，得益于頭部紅人辛巴令人咋舌的帶貨力，韓國品牌ReEn睿嫣順利拿下銷量和銷售額雙料冠軍。黛悅則是通過海量投放來提高品牌聲量。近一個月內，黛悅投放了19名主播的225場直播。

這兩個品牌的頭部效應十分明顯，無論是銷量還是銷售額都與第三名拉開較大差距。

整個7月，百元內染發劑單品占到快手直播的絕大多數。然而，在銷量前10的染發劑品牌中，有4個客單價超過50元，單價最高的單品接近百元。

CBNData聯合快手發布的《快手人群價值報告》顯示，快手老鐵對美妝、美發內容的瀏覽滲透率均超過5成，新線青年（指三線及以下95后人群）的消費客單價增速為整體的2倍，整體呈現出消費升級的態勢?？梢韵胍?，未來快手平臺上新線青年在美妝領域的消費潛力還能夠得到進一步釋放。