文丨化妝品報記者 李碩

8月26日，上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)布2020 年半年度報告。上半年，公司 36.84 億元營業(yè)收入，同比下降 6.07%，歸屬于上市公司股東的凈利潤 1.83 億元，同比下降 58.68%。

分渠道看，公司線上渠道營收14.26 億元，占比近四成，同比增長 32.66%；線下渠道營收 22.56 億元，同比下降 20.64%。目前，家化旗下美妝品牌包括佰草集、典萃、玉澤、雙妹、美加凈、高夫等。上半年，玉澤表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)了高三位數(shù)的增長。信達證券研究所數(shù)據(jù)顯示，1-5月，玉澤天貓旗艦店成交額達4億元。

今年二季度，鑒于典萃與佰草集兩者間的定位偏差，前者已被公司從佰草集剝離，并實施獨立運作。

今年，雙妹計劃推出彩妝系列產(chǎn)品并拓展百貨渠道。8月8日，雙妹在百貨渠道的第一個柜臺落戶合肥銀泰百貨開業(yè)。

在渠道方面，家化表示，公司在線上渠道將更加注重精細化運營，著重消費者數(shù)據(jù)CRM的跨平臺打通，規(guī)劃私域數(shù)據(jù)運營。

在線下渠道，上半年，公司在該屈臣氏渠道取得較快增長。針對屈臣氏渠道消費者，家化將加速產(chǎn)品上新和排面提升，今年將上市65款產(chǎn)品。

此外，家化將布局云商城、到家平臺、零售通和新通路，并持續(xù)聚焦高產(chǎn)出渠道門店，優(yōu)化調(diào)整百貨門店，夯實商超基礎(chǔ)，收縮海外渠道，重建CS渠道。

今年6月，家化啟動了CS渠道云商城。據(jù)悉，商城涵蓋總店、代理商分店和終端客戶分店，能為經(jīng)銷商提供社交裂變獲客、互動營銷、全民導(dǎo)購二級返傭、會員運營、自有直播平臺、公域?qū)Я鞯榷嘣?wù)。

未來，家化還會逐步加強與C端市場趨勢密切相關(guān)渠道的策略性合作，諸如天貓、屈臣氏等渠道商均在此合作之列。截止去年年底，公司有組織分銷的可控門店：商超門店 20 萬家、農(nóng)村直銷車覆蓋的鄉(xiāng)村網(wǎng)點有近 9 萬家店、百貨近 1500 家、化妝品 專營店約 1.3 萬家、母嬰店近 6000 家。

此外，報告期內(nèi)，家化保持了較快的推新品速度。玉澤與華山醫(yī)院聯(lián)合研制升級清痘系列產(chǎn)品；佰草集推出太極·賦活微精華源生液；典萃獨立化運作后推出全新煙酰胺煥亮、玻尿酸水潤、多肽凝時凍干安瓶精華液；六神結(jié)合疫情期間的消費者需求推出艾葉抑菌凈手凝露（免洗型）；啟初為孕產(chǎn)期的消費者定制推出水活育潤系列。