文丨化妝品報(bào)記者 胡奇

昨晚，“玻尿酸第一股”華熙生物科技股份有限公司（以下簡稱“華熙生物”）公布2020年上半年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，華熙生物上半年實(shí)現(xiàn)營收9.47億元，同比增長17.05%；歸母凈利潤為2.67億元，同比增長0.75%；但扣非后歸母凈利潤為2.34億元，同比下降了11.44%。此外，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為2.98億元，同比增長64.97%。

華熙生物表示，業(yè)績增長的主要原因?yàn)楣竟δ苄宰o(hù)膚品銷售業(yè)務(wù)收入較上年同期實(shí)現(xiàn)較大增長，帶動公司整體營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長。

原料/醫(yī)療終端業(yè)務(wù)遭疫情沖擊，護(hù)膚品業(yè)務(wù)增長超預(yù)期

從華熙生物的三大業(yè)務(wù)版塊來看，原料業(yè)務(wù)因受到國內(nèi)和海外疫情疊加影響，業(yè)績與去年同期基本持平。醫(yī)療終端業(yè)務(wù)收入則有所下滑，疫情導(dǎo)致線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)因疫情無法正常營業(yè)，上半年醫(yī)美終端業(yè)績有所下滑，骨科終端產(chǎn)品海力達(dá)和眼科終端產(chǎn)品仍然實(shí)現(xiàn)正增長。

功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)了高速增長，報(bào)告期內(nèi)，華熙生物旗下多品牌聯(lián)合網(wǎng)紅IP先后推出多款聯(lián)名定制產(chǎn)品。在營銷模式方面，潤百顏、夸迪、肌活等積極擁抱直播，觸達(dá)紅人主播背后廣大的粉絲群體，擴(kuò)大品牌的知名度與影響力。同時(shí)，受疫情影響，米蓓爾、夸迪等品牌迅速調(diào)整營銷模式，加大線上運(yùn)營投入，通過天貓及微信商城等不同渠道發(fā)力，實(shí)現(xiàn)快速增長。

銷售和研發(fā)投入助推營收提升，核心品牌建設(shè)成效顯著

值得注意的是，華熙生物的營收增長建立在加大銷售和研發(fā)投入的基礎(chǔ)之上。

報(bào)告顯示，2020年上半年，華熙生物銷售費(fèi)用為3.76億元，較上年同期增長88.65%，主要原因是2020年公司加大對核心品牌建設(shè)的投入，同時(shí)加強(qiáng)銷售渠道的開拓力度，導(dǎo)致廣告宣傳費(fèi)及市場開拓費(fèi)增加。另外，公司不斷加大線上業(yè)務(wù)投入，在業(yè)績同比增長的同時(shí)，線上推廣服務(wù)費(fèi)也大幅增長。

報(bào)告指出，2020年，華熙生物以潤百顏為品牌建設(shè)重點(diǎn)，加大品牌投入和自主傳播力度，全力打造透明質(zhì)酸第一品牌的形象。上半年，潤百顏強(qiáng)勢綁定科技賦能的“智慧玻尿酸”，并積極參與天貓國潮活動，與年輕消費(fèi)者形成共鳴和新觸點(diǎn)，提升新國貨品牌形象；同時(shí)，與分眾傳媒合作推廣潤百顏核心產(chǎn)品，全方位、多角度傳播品牌核心形象。

此外，報(bào)告期內(nèi)華熙生物研發(fā)費(fèi)用達(dá)5970萬元，較上年同期增長59.42%。持續(xù)加大研發(fā)投入，積極開展新項(xiàng)目研發(fā)，為華熙生物提供了強(qiáng)勁增長動力。

凈利率陷入下滑風(fēng)險(xiǎn)，護(hù)膚品線上業(yè)務(wù)投入過大成隱憂

上半年，在營收顯著增長17.05%的情況下，華熙生物扣非后歸母凈利潤為2.34億元，同比下降了11.44%，這背后，是華熙生物大幅提升的費(fèi)用成本。

華熙生物指出，由于功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)收入占公司整體業(yè)務(wù)收入比重加大，公司銷售費(fèi)率出現(xiàn)一定程度的提高。盡管公司會積極出臺一系列加強(qiáng)費(fèi)率管控的措施，但公司整體業(yè)務(wù)的凈利潤率仍可能出現(xiàn)下降的情形。

品牌需要結(jié)合其產(chǎn)品特征、銷售模式、客戶結(jié)構(gòu)等因素針對性地開展市場推廣活動，以獲得市場的廣泛認(rèn)可，促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提升。對于華熙生物而言，如何提升功能性護(hù)膚品線上業(yè)務(wù)投入的性價(jià)比，保持穩(wěn)定的利潤水平，是當(dāng)下亟待考慮的問題。