36氪獲悉，抖音直播再出重磅新規(guī)：9月6日起，第三方鏈接需要通過星圖下單可以進(jìn)入直播間購物車。10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車，抖音小店平臺(tái)來源商品不受影響。

截至發(fā)稿，字節(jié)跳動(dòng)方面暫未回應(yīng)。

在此之前，抖音星圖曾發(fā)布公告稱，自8月20日零時(shí)起，對(duì)源于第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，平臺(tái)將對(duì)直播帶貨任務(wù)收取 20%的服務(wù)費(fèi)，抖音小店鏈接則僅收5%。

第三方來源商品鏈接，劍指阿里淘寶天貓、京東等平臺(tái)。新規(guī)一出，抖音和淘寶之間的“斷鏈”危機(jī)再次被擺到臺(tái)前，此前，抖音電商將不能跳轉(zhuǎn)淘寶鏈接的消息一直在市場(chǎng)上流傳。

一位新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人告訴36氪，“我們?cè)缇土倪^（不能跳轉(zhuǎn)淘寶鏈接），只是不知道啥時(shí)候來，心態(tài)上早就做好準(zhǔn)備了。”

上述品牌創(chuàng)始人第一次聽說抖音下場(chǎng)做電商閉環(huán)，或?qū)?duì)淘寶鏈接有所限制時(shí)，一度非常擔(dān)心。此前她告訴36氪，并不愿意看到渠道割裂的局面，在抖音拼命做投放將流量導(dǎo)入淘寶，就是為了將流量集中在淘寶，從而在淘系規(guī)則里獲得更高的流量分配權(quán)重。

“有人歡喜有人愁。”另一位品牌商家告訴36氪，專門做抖音的團(tuán)隊(duì)，或者專門給抖音供貨的渠道肯定很開心。

但在平臺(tái)層面，阿里京東肯定不滿，抖音是巨大的流量入口，當(dāng)它開始自己做閉環(huán)，渠道將失去很多流量。而在商家層面，上述知情人士稱，“即將到來的雙十一，商家勢(shì)必要站隊(duì)，很難做。”

“對(duì)抖音達(dá)人來說，也未必是件好事。”他補(bǔ)充說，第三方鏈接被限制之后，淘寶天貓的頭部品牌也應(yīng)該不會(huì)放在抖音做，對(duì)抖音達(dá)人來說，也少了很多增量。

幾天前，新浪科技消息稱“不久前，抖音已與淘寶簽訂新一輪年框，包括廣告和電商兩個(gè)部分，合作規(guī)模整體超過去年。” 但新一輪年框中，廣告和電商將如何合作，各自占比究竟如何仍未可知。

從新規(guī)來看，電商部分的合作似乎并不樂觀。另一個(gè)擔(dān)憂是，抖音小店是否已經(jīng)做好了全面閉環(huán)的準(zhǔn)備。上述商家表示，“擔(dān)心在一段時(shí)間內(nèi)，經(jīng)銷商很亂，價(jià)格也會(huì)亂”。

抖音要做自己的電商閉環(huán)，從什么時(shí)間開始做、下多大決心做，平臺(tái)、商家、達(dá)人都在密切關(guān)注。從對(duì)第三方來源加收20%服務(wù)費(fèi)，到不再支持第三方來源的商品進(jìn)入直播間購物車——抖音做電商閉環(huán)的決心更加明朗，而商家擔(dān)心了數(shù)月的“斷鏈”危機(jī)，還是發(fā)生了。