國貨美妝崛起的過程中，越來越多品牌正努力打出差異化。

近日，國貨護膚品牌UNISKIN優時顏完成股權融資，交易金額未披露，投資方為紅杉資本中國。

據天眼查APP顯示，優時顏母公司懿奈（上海）生物科技有限公司（以下簡稱“懿奈生物”）成立于2016年9月，對自己的定位是“以醫學和大數據為支撐的新銳科技護膚品牌”，主打基礎護膚和精華類產品。

目前，優時顏剛剛入駐美妝集合店HEAT喜燃，并在上海連卡佛開了線下專柜。據化妝品商業媒體聚美麗報道，優時顏第一家獨立運營的線下店會以美容皮膚科診所的形式在2020年末開業。

優時顏剛創立時，業務主要是針對國際知名品牌和國內線下渠道提供皮膚檢測技術服務和對應的個性化護膚解決方案，也會為消費者提供定制護膚服務。

圖片來源：優時顏官方微博

優時顏的“科技”定位來源于具有專業科研背景的創始團隊。優時顏創始人杜樂就讀于加州大學洛杉磯分校（UCLA）分子細胞生物專業，曾任Harbor-UCLA Medical Center 執業醫師。優時顏官網顯示，其創始人分別來自臨床醫學、IT、分子生物學、高級化工領域，學術人員來自于加州大學伯克利分校、劍橋大學、加州大學洛杉磯分校等。

此前，懿奈生物曾在2018年提出“中國十萬人皮膚圖譜計劃”，發布了“中國人衰老量化新方法”的科研成果。據悉，優時顏之后也會根據對中國人皮膚衰老方面的研究，推出相應的護膚產品。

目前來看，優時顏的許多產品都是如此誕生的，即先大量收集消費者皮膚信息數據，再進行科學研究，最終推出符合消費者需求的產品。

不過，在國貨美妝戰場競爭愈發激烈的當下，新品牌能被資本和消費者認可并不容易。華創資本創始人王道平曾在接受界面時尚采訪時表示，美妝已經是一個存量市場，創業公司必須要在產品或其他方面打出差異化，有十分突出的特色，才能被看到。

除了產品本身，優時顏還選擇在產品的外觀設計下功夫。

2019年，優時顏獲得世界三大設計獎項之一的紅點獎(Red Dot Award)品牌與傳播設計組大獎。據優時顏團隊當時的介紹，其團隊通過瀏覽大量關于雕塑或裝置藝術的作品和文章，希望將活的意識形態和藝術性帶入進快消品設計中，講述一個前衛的、極簡的、中立的視覺故事。

圖片來源：優時顏官方微博

圖片來源：優時顏官方微博

從產品設計、包裝設計再到社交媒體策劃，優時顏都在嘗試結合科技感和極簡美學，與市場上其他國貨品牌有所區分。

除此之外，優時顏和同一批誕生的國貨美妝品牌一樣重視直播帶貨和社交媒體營銷。界面時尚查閱小紅書發現，不少消費者首次購買優時顏是在李佳琦直播間下單，也有不少人是在美妝博主推薦后被種草。