文丨化妝品報記者 范歡

當(dāng)前，“他經(jīng)濟”正在釋放越來越大的活力，在這波浪潮中，怡寶集團旗下的男士古龍香氛護理品牌MARTIN馬丁，無疑是一匹“黑馬”。

2017年，馬丁一上市就在當(dāng)年10月躋身天貓男士類目TOP5品牌；2018年，在618大促期間，品牌同比增長270%；2019年，馬丁贏得京東男士洗護品類第一、天貓男士洗護銷量排前三的成績，以堪稱“現(xiàn)象級”的增勢，一舉成為男士護理市場中的新銳品牌。

據(jù)悉，馬丁品牌源自歐洲的男性古龍香氛理念，專門為中國男士制定香氛護理產(chǎn)品。品牌團隊利用科技手段將經(jīng)典古龍香氛與男士護膚產(chǎn)品精妙融合，推出一系列男士護理產(chǎn)品，涵蓋洗沐、護膚、香水、造型等，滿足“型男”多層次需求。

自誕生之始，對年輕群體的深刻洞察已嵌入馬丁品牌發(fā)展的DNA中。敏銳洞悉這些變化的馬丁，提出“無需主動”的品牌口號，聚焦男士渴望受到關(guān)注的內(nèi)心訴求，并通過辨識度超高的馬丁橘塑造品牌獨特性，在顏值經(jīng)濟時代為品牌賦能。

據(jù)馬丁品牌方透露，2018年，馬丁全年銷售額超2億元；2019年，銷售額超5億元，而彼時，距離馬丁品牌的成立，才短短兩年時間。完成線上渠道全覆蓋之后，今年5月，馬丁開始進軍線下渠道。目前，馬丁已入駐大潤發(fā)、胖東來、世紀(jì)聯(lián)華等大型商超，網(wǎng)點超3400家。未來，馬丁還將入駐屈臣氏、萬寧、莎莎、唐三彩等零售系統(tǒng)。

9月20日，品牌將攜馬丁潔凈清透沐浴露、馬丁酷爽醒膚沐浴露、馬丁凈澈活力沐浴露等重磅新品將亮相920 e博覽。據(jù)悉，馬丁凈澈活力沐浴露已在線上有售，即將進入線下渠道。馬丁潔凈清透沐浴露、馬丁酷爽醒膚沐浴露兩款新品則將在今年10月上市。

未來，馬丁將繼續(xù)聚焦男士理容，切入其他細(xì)分市場，將“古龍香氛”“無需主動”的品牌嗅覺語言和主張觸達更多的消費者。