2019年歐萊雅紫熨斗攜手朱一龍，帶來微電影《時間雕刻師》，迅速引發(fā)市場關(guān)注。朱一龍化身時間雕刻師，手持時間刻刀，將歲月的痕跡雕刻在肌膚上，但卻遇到了職業(yè)勁敵紫熨斗，對女主束手無策。借勢這部微電影的上映，加上“4周淡紋”的產(chǎn)品實力，歐萊雅紫熨斗眼霜一戰(zhàn)成名，成為眼霜領(lǐng)域的領(lǐng)頭產(chǎn)品。
時隔一年，歐萊雅攜“時間雕刻師”的IP回歸，行業(yè)老大紫熨斗，能不能突破去年的成就，進一步招募品類新用戶，持續(xù)擴大市場份額，想必是擺在品牌方面前繞不開的難題。
《時間雕刻師2》立意升級 引爆刷屏級聲量
精準(zhǔn)洞察，引發(fā)群體性的精神共振
去年的微電影主題，是定了挑戰(zhàn)時間。今年更是將主題再次升級，提出了與時間和解的概念。
歐萊雅以表情紋為切入點，影片講述了挑戰(zhàn)時間的極端案例：一個女主因為害怕長紋，禁錮表情、克制情緒，摒棄喜怒哀樂只為對抗時間。這樣換來的美，真的值得嗎？
女主的行為，其實是基于品牌對現(xiàn)代消費者淡紋背后的心路歷程的洞察，暗含品牌對于社會評判女性美的標(biāo)準(zhǔn)過于單一與嚴(yán)苛的思考。歐萊雅希望通過影片，借助紫熨斗這樣的王牌產(chǎn)品，鼓勵大家勇敢表達，盡享表情自由。
微電影大制作，引發(fā)觀影熱潮
目前市面上，宣稱電影質(zhì)感的不少，但能像歐萊雅這樣，能有院線級別的制片水準(zhǔn)，還能出續(xù)集塑造出時間雕刻師這個IP形象的，還真的少有一二。
整部微電影融進了友情、愛情，夾雜著工作生活壓力，仿佛帶大家親歷著女主內(nèi)心，對于追求“無紋”美和表達情感的掙扎。豐滿的故事，加上朱一龍的精湛演技，引發(fā)共鳴的同時自然展現(xiàn)產(chǎn)品，使其成為消費者愿意重復(fù)觀看的廣告。有消費者留言道“沒想到，看一部廣告片，哭得停不下來”
預(yù)告片首發(fā)1小時，就引發(fā)了超過100萬的關(guān)注量。9月1日，正片上映24h后，總計觀影人數(shù)突破1300萬，瞬間刷屏全網(wǎng)。更有粉絲自發(fā)地為產(chǎn)品打call，將產(chǎn)品熱度帶至高潮。
精準(zhǔn)把控傳播節(jié)奏 打造沉浸式觀影體驗
《時間雕刻師2》能有如此優(yōu)秀的市場反饋，依托于好故事和好產(chǎn)品，也和品牌嚴(yán)密的傳播布局密不可分。
在電影上映前后，品牌利用上一部《時間雕刻師》打下的IP基礎(chǔ)，充分了解粉絲心理撬動粉圈，打造沉浸式的觀影體驗。從前期的預(yù)熱到后期的轉(zhuǎn)化，每一步都踩在粉絲的嗨點上。
借粉絲出圈，將更多消費者融入到云觀影氛圍；并且告別傳統(tǒng)單項輸出的產(chǎn)品輸出，在宣發(fā)物料中自然植入產(chǎn)品賣點，將紫熨斗「淡紋」的核心功效深入人心，最大限度的將流量轉(zhuǎn)化為銷量
開設(shè)時間雕刻師微博賬號 戳中粉圈新嗨點
為了全方位打造時間雕刻師大IP，巴黎歐萊雅這次專門開設(shè)了“時間雕刻師”的官方角色賬號，粉絲直呼“有排面”！
賬號以雕刻師本人的口吻講述自己的工作日常，使本只存在于電影中的的角色變成有血有肉的現(xiàn)實人物，將明星形象從影片內(nèi)延展至影片外。電影還未上映，粉絲們就已先和雕刻師熱烈互動起來。
這個角色賬號的設(shè)立，迅速拉近了品牌與粉絲的距離，充分激發(fā)了粉絲的表達欲和參與感，互動量條條破萬。同時，時間雕刻師的賬號，也在重要節(jié)點準(zhǔn)時發(fā)力，以第一人稱口吻配合官方傳播節(jié)奏，粉絲也是天天打卡表示期待。賬號開通至今粉絲量從零爆漲至8萬人。
微電影大宣發(fā)，為上映全力造勢
·懸疑式預(yù)告，激發(fā)好奇心
不同于單項輸出式宣發(fā)，歐萊雅利用時間雕刻師的IP基礎(chǔ)，發(fā)布懸疑式預(yù)告，挑逗粉絲的好奇心，眾多粉絲互動留言，坐等揭秘即將來臨的大事件。
·宣發(fā)力度之大，不輸院線大片
同時在微電影上映前期，官方發(fā)布眾多回歸海報、定檔海報、預(yù)告片，不輸院線大片的宣發(fā)陣容，持續(xù)吸引了粉絲關(guān)注，勾起大眾消費者觀影興趣，為微電影首發(fā)集聚流量。
·100%還原線下點映，儀式感滿分
大聲量的同時，巴黎歐萊雅精心設(shè)計了每個觀影環(huán)節(jié)。以輕互動的形式邀請粉絲線上領(lǐng)取觀影票，營造真實的觀影氛圍。票面上，更是放上了粉絲姓名、座位號、和專屬序列碼。
更有巧思的是，觀影票設(shè)計了4種版本，借助粉絲的集郵心理，自主擴大聲量。連再尋常不過的條形碼中，也藏進了只有粉絲才懂的明星暗語（朱一龍并肩前行）。小小一張票，著實蘊含了品牌方的滿滿用心。
領(lǐng)券H5上線當(dāng)天，參與人數(shù)高達27萬。為了增強粉絲的體驗感受，在消費者體驗的每個細(xì)節(jié)上都精心設(shè)計，只為給他們帶來強烈真實的觀影感受，和VIP級別的尊享感。
8月31日當(dāng)天，通過預(yù)熱期豐富的內(nèi)容鋪墊，歐萊雅在天貓官方旗艦店以店播的形式做了一場微電影點映儀式。還邀請了片子的導(dǎo)演，和品牌制片人，一起分享了拍攝背后的更多故事。
2小時的點映直播，粉絲high點不斷，評論彈幕刷到主播看不過來。直播間內(nèi)觀影與下單同步進行，內(nèi)容與產(chǎn)品同步觸達，實現(xiàn)品牌與粉絲的雙狂歡。
告別傳統(tǒng)的產(chǎn)品說教，讓淡紋軟植入
圍繞時間雕刻師IP內(nèi)容，從延展物料到直播點映，為了讓消費者一直沉浸在故事中，不出戲，所有淡紋的產(chǎn)品功效也被巧妙地融入了故事中。通過各種典型人群（寶媽、大學(xué)生、小社畜等）的情緒瞬間帶出產(chǎn)品淡紋功效，讓消費者不自覺地自我代入各種長紋場景，喚醒淡紋意識，強化產(chǎn)品記憶度。
·時間雕刻師從業(yè)守則，精準(zhǔn)人群突破
依附時間雕刻師的故事設(shè)定，以時間雕刻師《從業(yè)守則》的形式，將原本消費者并不熟悉“表情紋”的概念植入其中。
基于各種典型人格（寶媽、大學(xué)生、小社畜、飯圈女孩等）的洞察，細(xì)化各類人群的各種表情紋形成場景，以時間雕刻師口吻，潛移默化地進行了長紋場景的產(chǎn)品教育、增強了認(rèn)知。知識量大，閱讀起來卻輕松有趣。
·緊扣主題，讓產(chǎn)品文案也有態(tài)度
告別傳統(tǒng)廣告硬核的產(chǎn)品語言，用更俏皮的語言和形式，觸達消費者細(xì)小的共鳴點，更貼近年輕人的心。
此次《時間雕刻師2》是一場大規(guī)模全鏈路的粉絲營銷，在原有粉絲玩法的基礎(chǔ)上，深度洞察粉絲心理，深耕內(nèi)容。從一開始調(diào)動粉絲好奇心，到后來利用時間雕刻師IP，將一部微電影發(fā)展成完整的雕刻師世界體系，電影還未上映粉絲就已先沉浸其中。
在牢牢抓住明星粉絲的同時，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也吸引了大波自來水，引發(fā)全網(wǎng)的關(guān)注，將產(chǎn)品聲量推至最高點。同時將站外大規(guī)模的流量無縫對接至站內(nèi)，最大限度轉(zhuǎn)化為銷量，實現(xiàn)品牌與粉絲的雙嗨局面，真的是一次讓人贊嘆的營銷宣發(fā)戰(zhàn)役。