文丨化妝品報(bào)記者 王欽

后疫情時(shí)代，真正適合終端市場的品牌是什么？《化妝品報(bào)》中國行團(tuán)隊(duì)實(shí)地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少渠道商都更青睞定位清晰、品類聚焦、具有持久專注力、渠道管控嚴(yán)格的品牌。法國珈蔻正是這樣的品牌。

9月20日，法國珈蔻品牌也將攜旗下璀璨晶致立體系列亮相e博覽。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品主打“璀璨無齡4D立體科創(chuàng)”概念，即1D（提升肌膚張力，收緊毛孔，凝住青春光耀）+3D(持續(xù)對(duì)抗皺紋、松弛、老化，觸發(fā)肌膚源源新生之力，綻放璀璨臻美光采)。其核心成分源于諾?爾「SASP衰?負(fù)因?」，將從“對(duì)抗行為習(xí)慣老化、對(duì)抗環(huán)境老化、對(duì)抗生理老化、對(duì)抗歲月老化”4個(gè)維度起到有針對(duì)性的抗衰效果。

據(jù)了解，成立于2016年的珈蔻品牌一直聚焦眼部護(hù)理和眼部產(chǎn)品的創(chuàng)新，并已連續(xù)舉辦五次“眼霜普及風(fēng)暴”活動(dòng)，加之愛眼季、品鑒會(huì)等等活動(dòng)，珈蔻在短短四年里打造了極為鮮明的“專業(yè)眼部護(hù)理”的品牌形象。同時(shí)，有針對(duì)性的營銷方案也使得珈蔻在眼部品類的創(chuàng)新上有著強(qiáng)大而持久的推動(dòng)力。此外，珈蔻在持續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)的同時(shí)還不遺余力地賦能終端，近年來連續(xù)舉辦了珈蔻商學(xué)院總裁思享會(huì)、研修班等活動(dòng)。

今年10月，珈蔻在眼部護(hù)理產(chǎn)品上也將有新動(dòng)作。珈蔻“金彈管”與珈蔻鳳凰草賦活沁水倍潤系列將是主推新品?！敖饛椆堋钡溺燹㈦p鉆彈力多肽眼精華液更是珈蔻圍繞眼部打造又一特色單品。

正是因?yàn)闃O為聚焦的品類策略和針對(duì)性的營銷方案，今年一季度，珈蔻整體業(yè)績不僅沒有下滑，反而逆勢(shì)增長了6.7%?？梢灶A(yù)見的是，珈蔻將持續(xù)聚焦眼部品類的打造和抗衰產(chǎn)品的研發(fā)，同時(shí)將珈蔻的輕奢品牌形象觸達(dá)到更多的消費(fèi)者。