文丨化妝品報記者 時林平

如今，個性化需求的不斷增長造就了美妝市場的變遷。隨著消費者需求不斷被細分，打造某一品類的爆款成為大多數品牌的必經之路。另有數據顯示，中國已經是全球最大的面膜市場，截至2019年8月，占全球面膜50%的市場份額。越來越多的海外品牌開始奔赴中國的面膜藍海，LEUNGESSMORE麗司莫（以下簡稱LM）就是其中之一。

作為來自日本的新晉面膜品牌，LM特別攜手了有著102年歷史的近江集團，據了解，近江集團是日本尤妮佳公司、貝親公司等大型日化企業的供應商，同時還是“紀州備長炭纖維”商標的唯一所有者，也是唯一一個可以在日本原產地溯源的品牌。在今年7月第25屆中國美容博覽會（CBE）上，LM亦是脫穎而出，斬獲“2020進口好品牌”大獎。

據悉，2019年6月，LM以日本代購的形式出現在淘寶C店，三個月銷售量就超過了30萬盒。天貓官方根據其在日本的鋪市率、后臺搜索熱度以及銷量等大數據，主動邀請品牌進駐。線下方面，LM已經全線進駐優貝施、妍麗、OLE系統，并以星火燎原之勢在全國各地迅速鋪開。

在9月20日即將開幕的e博覽上，LM將攜當家爆品重磅亮相。目前，品牌共有四款主打明星產品，分別是神經酰胺補水修護備長炭面膜、酵母緊致透潤備長炭面膜、水光肌蜂蜜備長炭面膜、修護煥顏備長炭面膜，均以日本紀州備長炭為核心成分。據了解，日本紀州備長炭又被譽為“黃金碳”，因其擁有普通低溫炭無法媲美的美膚功效，自古享負盛名，最早起源于日本江戶時代。LM聯手近江集團，將硬度堅不可摧的日本紀州備長炭化“炭”為“膜”，并將其應用到了護膚領域。

團隊的專業與否是決定一個品牌能否生存的必要條件之一，國內渠道眾多，品牌在給消費者提供良好體驗的同時，平衡各渠道的利益關系也極其重要。據悉，目前LM在日本和國內的零售價格、天貓店與線下的價格均能實現統一；此外，考慮到線下渠道的特殊性，定期推出的營銷政策跟淘寶店的價格也可以統一。品牌方控價極為嚴格，在LM看來，這也是決定品牌可以走長遠的良好基因之一。