文丨化妝品報記者 文月

近年來，在國內(nèi)進(jìn)口化妝品市場中，天芮是為數(shù)不多的同時保持高增長和高口碑的品牌之一，受到了線下代理商和門店的普遍好評。天芮究竟有何魅力？

1964多年前，旨在將SPA美膚理念引入到日常肌膚護(hù)理產(chǎn)品中的護(hù)膚品牌Terraké天芮在法國尼斯誕生。2014年正式進(jìn)入中國市場，從百貨專柜、CS門店到美容會所，天芮以黑馬之勢迅速拓展網(wǎng)點(diǎn)，在國內(nèi)進(jìn)口品市場脫穎而出。

據(jù)了解，天芮在國內(nèi)市場已引入了豐富的產(chǎn)品線，包括法國原裝進(jìn)口系列和國內(nèi)合資系列，涵蓋幾十元平價爆款產(chǎn)品到上千元高端護(hù)膚品，同時滿足了不同層次消費(fèi)者的多樣化需求。

盡管增長很快，但天芮沒有一味地追求速度，其在深入掌握中國市場特點(diǎn)之后，才開始逐步拓展網(wǎng)點(diǎn)，引入新的產(chǎn)品。早在品牌引入之初，其中國區(qū)副總裁張寧君就表達(dá)了要做“進(jìn)口品牌”而非“進(jìn)口爆品”的決心。彼時，天芮還與日本電通（調(diào)研機(jī)構(gòu)）合作，制定了為期三年的中國市場規(guī)劃。

進(jìn)入中國市場以來，天芮保持著穩(wěn)定的價格體系，改變了部分化妝品店長期打折促銷惡性循環(huán)的狀態(tài)。天芮注重門店的體驗(yàn)式營銷，通過舉辦小型沙龍等活動、專業(yè)的護(hù)膚手法和護(hù)膚建議增強(qiáng)顧客信任度，結(jié)合高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，真正為門店留存顧客。

2016年以來，天芮啟動多元化營銷，通過密集投放熱門電視節(jié)目、時尚雜志等廣告，提升品牌傳播力和認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)品牌在國內(nèi)市場的全面爆發(fā)，連續(xù)多年保持倍數(shù)增長的傲人成績。

隨著國內(nèi)消費(fèi)者對進(jìn)口化妝品的需求不斷提升，進(jìn)口品市場持續(xù)發(fā)力，2020年，天芮在終端門店從體驗(yàn)服務(wù)、品牌形象到會員管理等實(shí)行全新升級，以更好地滿足不斷變化的消費(fèi)需求。疫情之下，天芮又將交出怎樣的好成績？

在即將到來的9月20日-22日“2020（秋季）國際化妝品e博覽”上，天芮將走進(jìn)直播間，為全國美業(yè)同仁帶來最新產(chǎn)品和最給力的渠道政策，集中展示黑馬實(shí)力。