疫情封鎖期間，男士化妝品的銷量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。受到自拍風(fēng)潮和社交媒體的推動(dòng)，男士化妝教程的搜索量有所增長(zhǎng)。越來越多、越來越年輕的男性消費(fèi)者傾向于購(gòu)買化妝品，尤其是在藥店和網(wǎng)絡(luò)渠道，這已成為“無性別文化”的一部分。

除了熒幕上的明星效應(yīng)之外，無性別化妝品的興起還要?dú)w功于一批男性美妝博主，例如在社交網(wǎng)絡(luò)上被稱為“The Beauty Boy”的英國(guó)博主 Jake-Jamie Ward（上圖），他發(fā)起了#makeupisgenderless運(yùn)動(dòng)。名稱中帶有“Girl”字眼的 CoverGirl 彩妝品牌甚至在2016年選擇了來自紐約的17歲男孩 James Charles為其代言。

法國(guó)奢侈品牌 Dior 2019/20秋冬男裝秀也證實(shí)了無性別化妝的趨勢(shì)。品牌美妝創(chuàng)意及形象總監(jiān) Peter Philips讓走秀模特們用上了 Dior Back Stage 2018彩妝系列。該系列產(chǎn)品專為女性設(shè)計(jì)，但其創(chuàng)新配方也適合男性消費(fèi)者。

大部分男性消費(fèi)者尋求的是無妝感的產(chǎn)品，大型化妝品牌也都注意到了這一點(diǎn)。Chanel 2018年9月在韓國(guó)推出了其第一條男士彩妝產(chǎn)品線——  Boy de Chanel，以自然日常妝感為主，采用了有質(zhì)感的黑色包裝。2019年1月起正式在Chanel 精品店中售賣。

Altr London在其保濕產(chǎn)品中添加了威士忌提取物以吸引男性消費(fèi)者；War Paint 最暢銷的產(chǎn)品則是各種質(zhì)地和覆蓋度的粉底，還有粉餅、潤(rùn)唇膏和古銅色修容。不久前，男士化妝品牌 MMUK MAN 也進(jìn)入意大利市場(chǎng)，在時(shí)尚電商網(wǎng)站 Asos上出售。另外，Giorgio Armani、Tom Ford 和 Marc Jacobs 早已推出男士化妝品。

美國(guó)男士化妝品品牌 Stryx 最近與美國(guó)連鎖藥店 CVS達(dá)成協(xié)議，在其貨架上設(shè)立專門的品牌銷售空間，成為第一個(gè)在美國(guó)全國(guó)范圍推出的男士化妝品品牌。

傳統(tǒng)的女性品牌也開始進(jìn)軍男士化妝品領(lǐng)域，例如 Charlotte Tilbury 推出 Pillow Talk彩妝系列和標(biāo)志性的 Magic Cream魔法奇跡面霜入駐意大利市場(chǎng)；Fenty Beauty則制作了一系列專門針對(duì)男性消費(fèi)者的視頻，以展示其化妝品可同時(shí)適用于男性和女性膚質(zhì)。 到目前為止，歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛等知名品牌仍專注于男士護(hù)膚系列，但或許在不久的將來，他們也將投身于彩妝這一潛力無限的細(xì)分市場(chǎng)。