文丨化妝品報(bào)記者 江夢(mèng)茜
9月5日，由諾斯貝爾舉辦的“爆品專享會(huì)”在廣州召開(kāi)，會(huì)議以“如何以多品類助力品牌攻克市場(chǎng)”為主題。會(huì)上，諾斯貝爾定向邀約了20位華南地區(qū)新銳品牌及MCN機(jī)構(gòu)代表出席。
通過(guò)分析2019年至2020年上半年市場(chǎng)爆品數(shù)據(jù)，諾斯貝爾市場(chǎng)策劃部副總監(jiān)楊駿業(yè)指出，在需求、品類、場(chǎng)景、渠道變化下，每年引領(lǐng)增速的頭部品類不斷輪替，爆品打造需回歸消費(fèi)者需求背后的底層邏輯，在重構(gòu)新流量時(shí)代的人、貨、場(chǎng)中，尋找護(hù)膚新品的突破點(diǎn)。
? 諾斯貝爾市場(chǎng)策劃部副總監(jiān) 楊駿業(yè)
“近幾年，功效型產(chǎn)品迎來(lái)大爆發(fā)，今年，市場(chǎng)回歸理性，涌現(xiàn)出大批“新”又“鮮”的小包裝、次拋型產(chǎn)品，消費(fèi)者也更關(guān)注‘一次性’包裝對(duì)于產(chǎn)品‘保鮮’的重要性。”諾斯貝爾產(chǎn)品經(jīng)理肖遙介紹，諾斯貝爾相繼推出了諸如安瓶、凍干粉、泡罩等類型的產(chǎn)品，包括白加黑安瓶套盒、雙腔精華安瓶、蝦青素亮膚凍干粉等功效型“小包裝”護(hù)膚品。“諾斯貝爾推出的功效型護(hù)膚品，迎合了當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)于快速、高效產(chǎn)品的需求。”
? 諾斯貝爾產(chǎn)品經(jīng)理 肖遙
面膜市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，想讓面膜品類保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要投入更多研發(fā)成本。作為面膜日產(chǎn)能全球領(lǐng)先的制造商，諾斯貝爾不僅對(duì)面膜膜材與配方的開(kāi)發(fā)有著成熟且深入的研究，還持續(xù)以科技感賦能面膜品類。
專享會(huì)上，諾斯貝爾產(chǎn)品經(jīng)理梁雪梅向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了四款特色面膜新品，包括有“黑科技”加持的納米速溶面膜、體驗(yàn)感和滲透力俱佳的雙導(dǎo)塑顏面膜、可隨心定制面膜花紋的臻采緊致煥顏面膜和配方極簡(jiǎn)的光感極簡(jiǎn)花芯面膜。她認(rèn)為，除了優(yōu)秀的實(shí)際體驗(yàn)效果外，諾斯貝爾此次特色新品同樣注重面膜的社交屬性。
? 諾諾斯貝爾產(chǎn)品經(jīng)理 梁雪梅
“在底妝產(chǎn)品的消費(fèi)上，中國(guó)消費(fèi)者接觸的基本是海外產(chǎn)品，有中國(guó)特色的底妝產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。”洞察到這一市場(chǎng)需求，諾斯貝爾精準(zhǔn)切入底妝賽道，深度結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的需求，系統(tǒng)研發(fā)底妝系列。據(jù)諾斯貝爾產(chǎn)品經(jīng)理陽(yáng)倩介紹，目前，諾斯貝爾根據(jù)消費(fèi)者不同膚質(zhì)和訴求定制了9款底妝產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足不同消費(fèi)者對(duì)于妝感和膚感的使用需求。
? 諾斯貝爾產(chǎn)品經(jīng)理 陽(yáng)倩
作為彩妝的周邊產(chǎn)品，卸妝品類的增長(zhǎng)空間值得關(guān)注。在對(duì)當(dāng)前卸妝產(chǎn)品存在的諸多痛點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研后，諾斯貝爾革新卸妝品類技術(shù)，逐個(gè)擊破卸妝痛點(diǎn)。陽(yáng)倩介紹，考慮到消費(fèi)者對(duì)不同卸妝產(chǎn)品的差異化需求，諾斯貝爾為中國(guó)消費(fèi)者制定了一套從化妝到卸妝的有效方案。
在上游生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，研發(fā)實(shí)力占據(jù)關(guān)鍵地位。在護(hù)膚品研發(fā)與制造方面，諾斯貝爾無(wú)疑有著明顯的優(yōu)勢(shì)。在專享會(huì)上，諾斯貝爾產(chǎn)品經(jīng)理丁雪兒介紹了主打FN纖連蛋白、富勒烯、納米微乳技術(shù)的幾個(gè)產(chǎn)品系列。
? 諾斯貝爾產(chǎn)品經(jīng)理 丁雪兒
丁雪兒介紹，諾斯貝爾為不同的肌膚人群研制出精細(xì)化的修復(fù)方案，如針對(duì)痘肌、敏感肌人群的救急修復(fù)需求，諾斯貝斯推出纖連蛋白急救修護(hù)套裝，并在其中添加藏紅花舒敏因子和β-葡聚糖，幫助肌膚救急舒緩。
? 諾斯貝爾副總裁（市場(chǎng)策劃）麥耀雅及市場(chǎng)策劃部副總監(jiān)楊駿業(yè)與參會(huì)代表合影
憑借具有前瞻性的爆品洞察和眾多具有科技感的產(chǎn)品，諾斯貝爾爆品專享會(huì)在美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“C位出道”。通過(guò)此次專享會(huì)，諾斯貝爾展示了其產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力與多元化品類布局，這也成為了其助力品牌在后疫情時(shí)代攻克市場(chǎng)的有力武器。