文丨化妝品報(bào)記者 文月
上個(gè)世紀(jì)30年代，當(dāng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍還沒(méi)能使用上化妝品時(shí)，來(lái)自德國(guó)的妮維雅（NIVEA) 藍(lán)色聽(tīng)裝潤(rùn)膚霜就已遍布上海、北京、天津、武漢等城市的各大藥店和百貨柜臺(tái)，受到都市消費(fèi)者青睞。1994年，妮維雅帶著更為豐富的產(chǎn)品系列重回中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)展到今天已經(jīng)成為入門(mén)級(jí)化妝品的領(lǐng)路者。
據(jù)了解，妮維雅在全球市場(chǎng)一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)，增長(zhǎng)最快的2014年達(dá)到357億元銷(xiāo)售額。自2010年在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行渠道改革政策后，妮維雅在中國(guó)市場(chǎng)的增速曾一度超過(guò)50%，成為國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)中的佼佼者。
在國(guó)際化妝品市場(chǎng)中，創(chuàng)立百年仍保持強(qiáng)勁活力的品牌并不多，為何妮維雅能夠屹立不倒？
1911年，具有醫(yī)學(xué)研究背景的德國(guó)化妝品企業(yè)拜爾斯道夫（Beiersdorf）推出全球第一款油包水配方潤(rùn)膚霜 ，并且擁有該配方專(zhuān)利號(hào)，妮維雅品牌由此創(chuàng)立。從產(chǎn)品看，妮維雅在一眾國(guó)際化妝品中幾乎最為簡(jiǎn)約和注重性?xún)r(jià)比，其經(jīng)典潤(rùn)膚霜百年來(lái)一直保持藍(lán)底白字的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，其他產(chǎn)品基本沒(méi)有浮夸花哨的設(shè)計(jì)，大多延續(xù)了品牌經(jīng)典的藍(lán)色+白色包裝，整體保持簡(jiǎn)約風(fēng)格。
一直以來(lái)妮維雅的產(chǎn)品都是美妝博主拿來(lái)與高端護(hù)膚品比較的大眾化代表，且不少時(shí)候妮維雅產(chǎn)品的有效性、安全性更勝一籌。依托拜爾斯道夫雄厚的研發(fā)實(shí)力，妮維雅不僅能夠保證較高產(chǎn)品品質(zhì)，且產(chǎn)品價(jià)格始終保持在普通大眾均可無(wú)負(fù)擔(dān)消費(fèi)的范圍，可謂是國(guó)際大牌化妝品中的性?xún)r(jià)比之王。
由于妮維雅產(chǎn)品極為豐富，包括適合專(zhuān)柜體驗(yàn)的精品護(hù)膚系列，以及適合開(kāi)架銷(xiāo)售的防曬、潔面、男士護(hù)膚、身體洗護(hù)和止汗類(lèi)產(chǎn)品，因此妮維雅涉足了百貨、商超、化妝品店、便利店、旅游零售店等幾乎所有實(shí)體零售渠道和電商渠道。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，妮維雅以商超為主，采取多渠道共同發(fā)展，改革陳列場(chǎng)景等措施，探索出適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)的發(fā)展模式。近兩年來(lái)，結(jié)合不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，妮維雅從產(chǎn)品、品牌到營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)，不僅全面更新了品牌形象，還推出云柔植萃氨基酸潔面泡泡、進(jìn)口精油原料+花果鮮萃唇膏等爆款單品，同時(shí)還跨界“王者榮耀”等熱門(mén)IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。
2019年，妮維雅開(kāi)始深耕化妝品店渠道，以男士、唇膏、防曬、身體乳、潔面等優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，為化妝品店打造“小品類(lèi)一站式購(gòu)物”場(chǎng)景，助力門(mén)店建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)給予更好的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)。
9月20-22日，即將到來(lái)的“2020（秋季）國(guó)際化妝品e博覽”上，妮維雅將深度結(jié)合不同膚質(zhì)在各種環(huán)境下的多重護(hù)膚需求，推出身體乳、爽身、潔面、卸妝、防曬、唇膏、男士等各品類(lèi)的全新產(chǎn)品和升級(jí)單品。
其中妮維雅將推出首款安瓶精華— 小Q瓶精華，以獲得諾貝爾獎(jiǎng)?wù)J證的Q10成分為主打，通過(guò)高濃度精華成分密集修護(hù)肌膚，提升肌膚抗氧化能力，實(shí)現(xiàn)肌膚緊致Q彈。新品Q(chēng)10緊實(shí)彈潤(rùn)身體乳也同樣加入了Q10成分，結(jié)合精純VC，能帶來(lái)抗衰功效，滿(mǎn)足了當(dāng)下消費(fèi)者不斷升級(jí)的身體護(hù)理需求。同時(shí)，經(jīng)典單品妮維雅潤(rùn)膚霜將推出加入多種流行元素的限量款，更受年輕消費(fèi)者青睞。
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