? 羅芙加LOVINCHARM 品牌發布會現場

文丨化妝品報見習記者 王亞茹

9月6日，《向陽花開》公益微電影暨LOVINCHARM品牌發布會在上海蘇寧寶麗嘉酒店拉開帷幕。會上，上海蘭臣生物技術有限公司（以下簡稱“蘭臣生物”）推出了主打蟲草提取物的高端護膚品牌羅芙加LOVINCHARM，正式進軍化妝品市場。

羅芙加LOVINCHARM品牌創始人陳素貞，羅芙加LOVINCHARM產品研發部副總經理解順生，14屆亞洲化妝品化學家大會（ASCS）技術專家王璞，上海日用化學品協會執行會長金堅，CBE中國美容博覽會執行主席兼秘書長桑瑩出席并辭詞。

“少即是多”的品牌哲學，為護膚做“簡法”

羅芙加LOVINCHARM品牌創始人陳素貞表示，現代女性面臨來自家庭、工作、生活的多重壓力，護膚對女性而言更多是生活的慰藉，希望讓女性發現護膚不是繁瑣的事，美也可以很簡單。羅芙加LOVINCHARM由此樹立了“少即是多”的品牌哲學，自建一套“簡法”護膚程序，從潔膚、養膚、活膚三個層面，為中國女性定制產品。

? 羅芙加LOVINCHARM 品牌創始人陳素貞

簡法也意味著簡單化的產品種類和簡約風的包裝。目前，“時”系列有7個SKU，包括潔面、爽膚水、乳液、面霜、精華、賦活油、面膜，售價從200-1400元不等。品牌定位上，抗衰是羅芙加品牌的主旋律。羅芙加LOVINCHARM“時”系列注重修護和抗衰，提高肌膚活力和自愈能力，從肌源根本解決女性衰老問題，從而達到凝時修護，御顏緊致的護膚效果。

? 羅芙加LOVINCHARM 緊致修復“時”系列

切入抗衰藍海，羅芙加背靠大樹好乘涼

2019年，全球化妝品銷售總額達4650億美元，其中護膚品銷售額達1160億美元，占25%，面部產品銷售額在整體護膚品中占比65%，定位抗衰產品的有37%?？顾ヒ呀洺蔀榛瘖y品行業的新熱點，全球的抗衰市場連續六年增長?？顾リP注度僅次于保濕，超越美白成為當代消費者最關注的功效。從研發層面來看，抗衰仍然是化妝品行業科研的難點。

羅芙加LOVINCHARM母公司蘭臣生物根植中國，依托強大的醫藥研發技術團隊，專研抗衰配方。品牌主打的蟲草提取物具有抗炎、抗氧化、消除自由基、修復等功效，獨家創新超分子肽技術可以達到持久緩釋，強效抗衰的目的。在生產工藝上，蘭臣生物獨有的技術平臺、先進的生產設備、高密度優化培養技術、超高壓提取純化凍干技術，可以保證蟲草提取物無毒副產物、純度達藥用級、易吸收。

立足社群營銷，發布公益微電影《向陽花開》

具體到營銷打法，其品牌負責人告訴記者，目前羅芙加LOVINCHARM主要立足社群營銷，圍繞品牌創始人，繼而輻射更多愛美女性。

活動現場，羅芙加LOVINCHARM還發布了公益微電影《向陽花開》，短片講述了一位從小被聾啞夫婦養大的女孩，成長蛻變，為愛付出，最終接納一切成就自我的女性勵志故事。

短片的內容與羅芙加LOVINCHARM品牌創立的初心一致——每個新時代的女性都可以擁有自己獨特的美。羅芙加LOVINCHARM希望：所有女性能夠靈魂獨立，無謂時間、空間，無懼時光流轉，跨越時光，跨越自己，成就最初美好自己。