在最新發布的2020年半年報中，日本化妝品巨頭資生堂集團表示，2020年下半年集團市場營銷投入將做出大膽轉變，將加強中國數字化轉型的投資。

資生堂還指出，集團將在2023年前把在中國的組織建設成為“第二總部”。屆時，中國市場電商營收占比將達到50%。

《日本經濟新聞》報道稱，資生堂下半財年將追加約100億日元推動中國市場的數字和電商投資。

而為了實現2023年內中國數字渠道規劃，資生堂將在日本總部成立新機構專門負責全球數字化轉型戰略，該機構計劃招聘約100人，尤其要招募精通中國數字廣告的人才。

圖片來源：視覺中國

在2020年第二季度，資生堂中國的電商渠道零售銷售額已經實現占地區市場總銷量的40%，該數據在2019年為34%。

這主要得益于資生堂集團在今年疫情爆發之后調整了全集團的營銷投資策略，在取消和延后廣告和活動計劃的同時，將資金轉投至中國市場的數字營銷，旨在提高數字轉化率。

基于此，資生堂中國第二季度高檔化妝品電商渠道零售銷售額同比增長超過150%。

截止到2020年6月30日，資生堂中國上半年實現銷售額達1000億日元（約64.9億元人民幣），和利潤額達77 億日元（約5億元人民幣），是資生堂整個集團利潤最高的市場。

資生堂集團表示，中國市場在第二季度全面復蘇。在這三個月內，資生堂中國零售銷售額實現同比增長9%，其中中國大陸市場實現同比增長19%。

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與此同時，資生堂集團還表示，在2023年以前，旗下旅游零售業務也將加深同中國業務的協作。

由于今年上半年海南免稅市場的火爆，和中國免稅牌照的放開，資生堂集團看到了中國旅游零售渠道的強大潛力。資生堂集團在財報中表示，“7月開始增加的免稅補貼加速了中國游客赴海南旅游。”

在新投資品牌的發展方面，資生堂集團也提到，旗下新收購品牌Drunk Elephant醉象計劃在2020至2021年間擴張至歐洲、中國、韓國、巴西等市場，而BAUM品牌計劃在2021年內進入中國市場。