文丨化妝品報記者 文月
本周熱點
京東美妝第一小時增長177% 輕奢美妝持續(xù)高漲
京東美妝618銷售業(yè)績持續(xù)高速增長，618當(dāng)天第一小時成交金額同比增長177%，下午14時，突破去年當(dāng)天成交金額，美妝事業(yè)部店鋪粉絲數(shù)量超2.36億。
品牌銷售額總榜中，巴黎歐萊雅占據(jù)榜首，OLAY、SK-II緊隨其后，百雀羚、自然堂擠進前十。其中，百雀羚奪國貨第一。此外，菲洛嘉、完美日記分別為增長最快國際品牌和大眾品牌，絲芙蘭奪店鋪熱銷榜冠軍。
點評：品牌大考背后是消費力的提升。
天貓美妝1分鐘破億 玉蘭油/完美日記表現(xiàn)驚人
618當(dāng)天，零點剛過59秒，天貓美妝銷售額破億；3分鐘，天貓個護銷售額破億，并超越去年全天銷售額。
其中，外資品牌表現(xiàn)強勁，悅木之源靈芝水5分鐘破去年全天銷售額。OLAY光感小白瓶、淡斑小白瓶15分鐘銷售額破千萬，銷量超過10萬件。本土品牌中，完美日記第一小時榮登天貓彩妝Top1，啞光唇釉、睫毛膏等分別賣出26萬支、5.6余萬支，紅地球、美加凈、佰草集分別用時10秒、17分鐘、50分鐘銷售額便超去年全天。
點評：00后當(dāng)?shù)溃p奢、小眾國貨唱主角。
企業(yè)財報
莎莎2019財報出爐 整體增速仍在放緩
6月20日，莎莎發(fā)布截至2019年3月31日止的年度全年業(yè)績公告，公司營業(yè)額由去年的8017.6 百萬港元增長 4.5%至 8375.9 百萬港元，中國香港及澳門市場的營業(yè)額增長4.9%至 7091.8 百萬港元，集團零售店鋪數(shù)由去年的265間增至274間。
財報顯示，上半年得益于公司產(chǎn)品策略以及大灣區(qū)的發(fā)展帶動即日來回港澳的內(nèi)地旅客人次迅速增長，零售銷售額增長 18.5%。而下半年受到中美貿(mào)易戰(zhàn)、新《電商法》等多方因素影響，香港本地消費者及赴港的內(nèi)地游客消費力降低，下半年零售銷售下跌 5.8%，同店銷售按年下跌7.3%。而其看好的電商板塊上半年同期增長4.6%，下半年輕微增長0.2%，整體增速放緩，且預(yù)計這種狀態(tài)仍將持續(xù)。
點評：代購帶不動莎莎？
行業(yè)動態(tài)
天貓國際合作KOL李佳琦 試水達人店模式
6月18日，美妝種草KOL李佳琦在天貓國際正式上線“李佳琦海外專屬店”，這也是天貓國際設(shè)立的第一家達人店。
達人店為天貓國際基于內(nèi)容模塊所設(shè)立的一個新店鋪模式。在達人店模式中，達人、經(jīng)紀(jì)公司將作為主體建立天貓國際達人店，達人團隊負(fù)責(zé)選品、內(nèi)容制作，天貓國際給達人提供全球供應(yīng)鏈，包含商品、倉儲、物流、售后服務(wù)。
點評：商品力+內(nèi)容+達人=流量
雅詩蘭黛加入反動物實驗陣營
6月20日，雅詩蘭黛集團正式成為最新一家支持反對動物測試運動#BeCrueltyFree的美妝集團。#BeCrueltyFree運動是由國際人道對待動物協(xié)會 (Humane Society International, HSI)推行的全球最盛大的反動物實驗運動，目前已推行25年，并在全球近40個國家?guī)椭?guī)范化妝品動物測試和推行禁令。
而在今年2月份，寶潔公司也與HSI合作，宣布在2023年前停止其全球主要美容市場的化妝品動物實驗。去年8月份，國際反動物測試組織開始與上海市聯(lián)合發(fā)起新計劃，旨在采取措施豁免進口化妝品在中國的動物測試。
點評：國內(nèi)進口美妝“動物測試”這道坎有望打破。
監(jiān)管動態(tài)
電商監(jiān)管再縮緊 網(wǎng)劍行動出動
6月20日，既新《電商法》實施近半年，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布了《市場監(jiān)管總局等部門關(guān)于印發(fā)2019網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動（網(wǎng)劍行動）方案的通知》，并將于今年6-11月開展。
據(jù)了解，《方案》中提出了關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)經(jīng)營主體等七條重點任務(wù)。按照《電商法》規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記。但業(yè)內(nèi)對“零星小額交易活動”的個人微商代購究竟是不是電子商務(wù)經(jīng)營的主體一直存在爭議，對規(guī)范微商代購行為沒有起到明顯作用。此次實施網(wǎng)劍行動，將進一步貫徹落實《電商法》有關(guān)規(guī)定，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)市場突出問題。
點評：代購是去是留？