特賣電商平臺唯品會(huì)近日在安徽省會(huì)合肥市舉行了城市奧萊裝修改造工程開工儀式。雖然唯品會(huì)通過開設(shè)小型線下實(shí)體店，以及早前收購連鎖奧特萊斯集團(tuán)杉杉集團(tuán)，早已向外界展露了其將特賣模式延續(xù)至線下的野心，但此次在合肥有新動(dòng)作還是引發(fā)了不小的關(guān)注。因?yàn)閺谋黄毓獾南⒖矗ㄆ窌?huì)將撇開杉杉集團(tuán)，“獨(dú)立”運(yùn)作一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)遠(yuǎn)郊奧萊的城市中心折扣購物中心。

界面時(shí)尚就此向唯品會(huì)方面求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“不便回應(yīng)”。

而一位被該項(xiàng)目招商部門接觸過的品牌方人士向界面時(shí)尚證實(shí)，唯品會(huì)的確將在合肥嘗試開設(shè)一家創(chuàng)新性的“城市奧萊”。區(qū)別于一般地處郊區(qū)的街區(qū)式奧萊購物中心，唯品會(huì)想開設(shè)的“城市奧萊”會(huì)位于一座城市的市中心，且以購物中心的樣式呈現(xiàn)，將融合吃喝玩樂等多個(gè)業(yè)態(tài)。

圖片來源：南方都市報(bào)

據(jù)該位人士提供的信息，唯品會(huì)合肥城市奧萊除了會(huì)將唯品會(huì)線上常能見到的如Nike、Adidas、周大福等品牌的折扣店引入——也就是將唯品會(huì)的業(yè)務(wù)“線下化”，也會(huì)開設(shè)一家名為VIPME的獨(dú)立自營美妝集合店，以及與杉杉集團(tuán)合作開設(shè)一家高端奢侈品買手店P(guān)LANET33。

其中，確認(rèn)入駐VIPME的美妝品牌將包括DIOR、Givenchy等國際大牌，也會(huì)有3CE、花西子之類近年來受年輕消費(fèi)者追捧的網(wǎng)紅品牌。而PLANET33將售賣Gucci、Prada、Burberry、BV等奢侈品牌的商品。

另外，盡管合肥市郊已有兩家奧萊，但Michael Kors、sandro、maje、pinko等品牌將通過唯品會(huì)奧萊首次進(jìn)入安徽市場。

界面時(shí)尚從另一位熟悉相關(guān)項(xiàng)目開展內(nèi)幕的行業(yè)人士處得知，正是由于合肥市內(nèi)另兩家奧萊對消費(fèi)者吸附力不算太強(qiáng)，唯品會(huì)才會(huì)將已有奧萊營業(yè)的合肥列入其城市奧萊的選址考量。

該位人士表示，唯品會(huì)在為城市奧萊選址時(shí)更關(guān)注奧萊生態(tài)仍有發(fā)展空間，同時(shí)經(jīng)濟(jì)增速夠快的新一線城市。

合肥顯然也符合后一半要求。從公開數(shù)據(jù)看，合肥作為安徽省省會(huì)，是過去十年間經(jīng)濟(jì)增速最快的省會(huì)城市之一，加上它對周邊地區(qū)虹吸力強(qiáng)，可幫助唯品會(huì)輻射整個(gè)安徽省甚至蘇皖地區(qū)的消費(fèi)者。

據(jù)該位人士的說法，合肥對唯品會(huì)具有吸引力的還有一個(gè)重要原因。合肥是唯品會(huì)的會(huì)員集中地，會(huì)員數(shù)至少在百萬級別。這樣的會(huì)員數(shù)量會(huì)讓唯品會(huì)更容易通過布局線下奧萊，打通線上線下的特賣業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)全渠道相互引流，最終創(chuàng)造更高的活躍用戶及交易數(shù)據(jù)。

唯品會(huì)位于武漢的線下門店

唯品會(huì)最新的2020年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)在相關(guān)財(cái)季內(nèi)凈營收為241億元，同比增長6%；在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬上市公司股東的凈利潤為15.36億元，同比增長88.9%，遠(yuǎn)超過市場預(yù)期的11.5億元；在非美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬上市公司股東凈利潤為13億元，同比增長24.3%；而其GMV為384億元，同比增長9%；平臺的活躍用戶數(shù)為3880萬，比去年同期的3310萬增長17%。

但這些數(shù)據(jù)顯然沒能讓投資者滿意。財(cái)報(bào)公布后，其股價(jià)一度蒸發(fā)20%。投資者期待唯品會(huì)能提升近年來持續(xù)放緩的營收增速，以及活躍用戶數(shù)的量級。畢竟在中國市場，電商平臺間的競爭始終激烈，對于新用戶和市場份額的爭奪從未停止。