文丨化妝品報記者 王欽

2019年“天貓雙十一”當天，歐詩漫“小白燈”總銷量突破20萬瓶，成功在電商大戰中脫穎而出。更令人驚嘆的是，“小白燈”作為歐詩漫集團重點打造的一款明星單品，通過明星代言、社交內容種草、短視頻等手段，實現了2019年全渠道5個億的銷售額。2020年，歐詩漫乘勝追擊，仍把“小白燈”作為主打爆品推向全渠道。9月1日，歐詩漫官宣黃子韜為品牌全新代言人，“小白燈”也與黃子韜一同“出鏡”，顯示出在品牌中無與倫比地位。

一個好消息是，即將于9月20日至22日舉行的“2020（秋季）國際化妝品e博覽”上，歐詩漫集團也將攜“小白燈”亮相直播間。屆時， 歐詩漫將現場展示全新升級后的“小白燈”產品。

據了解，歐詩漫“小白燈”已歷經3次產品升級。最新一代“小白燈”采用了珍珠光耀亮白科技，添加了珍珠原生多肽、光果甘草提取物和精純煙酰胺等有效成分，同時復配Actiwhite豌豆提取物、掌葉樹提取物等多重科技精萃，達到環環阻黑、層層凈黑的效果，從而讓肌膚盡顯透、光、白。另一方面，全新升級后的“小白燈”將從包裝、顏值上給予消費者更極致的使用感和更賞心悅目的觀感。

此外，除了“小白燈”，被譽為“小白燈最強CP”的歐詩漫珍珠粉也將同步亮相e博覽。據了解，歐詩漫的全新亞微米粉體技術和航空航天燃料制備技術能夠將珍珠細化到0.1-2.5微米范圍。這個尺寸僅相當于人體毛孔的60分之1大小。該技術不僅提高了珍珠粉的細膩程度，并且能夠保留珍珠中的活性（珍珠中以多肽為主的復合功能因子），這也是歐詩漫珍珠粉美膚的關鍵所在。因此，“小白燈”搭檔珍珠粉，可以有針對性地起到加強肌膚密集護理、加速凈黑的作用。“小白燈+珍珠粉”也是歐詩漫當前重點推廣的爆品“CP組合”。

幾十年以來，歐詩漫一直穩扎穩打，建立起了龐大的渠道網絡和深厚的渠道關系，同時在終端市場樹立起了極高的國民認可度。正因如此，在急劇波動的美妝市場，歐詩漫仍然能夠以一款單品創造年銷5億的輝煌業績。更為重要的是，歐詩漫的研發實力、產品力將為其爆品策略提供強有力的支持。可以預見的是，歐詩漫將在這個爆品時代開拓出更為廣闊的地盤。