文丨化妝品報(bào)記者 江夢茜

當(dāng)前，敏感肌話題在護(hù)膚領(lǐng)域無疑是焦點(diǎn)般的存在。專注敏感肌膚護(hù)理的功效性護(hù)膚品牌薇諾娜憑借著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭以黑馬之姿迅速“出圈”。爆紅之下，薇諾娜以獨(dú)特的前進(jìn)步調(diào)，在“快與慢”的平衡之中，讓品牌力蓬勃生長。

快速增長的品牌體量與循序漸進(jìn)的渠道布局是薇諾娜發(fā)展道路中“快”的剪影，而“慢下腳步”做公益，則為薇諾娜的發(fā)展帶來了更多養(yǎng)分。

每年8-10月，對于薇諾娜來說，是一段特別的時(shí)光。四年前，薇諾娜開啟了一場名為“薇笑陽光計(jì)劃”的公益活動(dòng)，希望在全國尤其是紫外線侵害較嚴(yán)重區(qū)域科普防曬知識，培養(yǎng)民眾防曬意識，從而預(yù)防皮膚光損傷的產(chǎn)生。今年，“薇笑陽光計(jì)劃”第五次出發(fā)，來到了藏區(qū)， 以“日光城”拉薩位中心，走訪周邊貧困地區(qū)深入藏民之中。

肌膚問題咨詢/定制防曬包 薇諾娜藏區(qū)播撒“陽光”

拉薩，海拔3650米，多晴朗天氣，降雨稀少，全年日照時(shí)間在3000小時(shí)以上，由此被稱為“日光城”。獨(dú)特的秀麗風(fēng)光與風(fēng)俗民情讓這里成為了朝圣者的“天堂”，但對于長期居住在高海拔地區(qū)的藏民來說，云層稀薄、紫外線照射強(qiáng)、水汽塵埃含量少等氣候因素卻成為了皮膚“殺手”。

因?yàn)槿狈Ψ罆褚庾R，部分藏民以涂抹耗牛奶奶痂中的油以及戴帽子、頭巾等方式防曬，部分女性藏民清水潔面后直接涂粉底，并認(rèn)為粉底能起到防曬效果。事實(shí)上，這些并無效果的防曬操作并不能阻止藏民的肌膚被陽光“刺傷”。

地理因素加上防曬意識缺失，讓藏民們皮膚問題發(fā)生率較其他地區(qū)更高，皮膚干燥、刺痛、衰老、高原紅等都是藏民們必須面對的肌膚問題。西藏自治區(qū)人民醫(yī)院索朗曲宗主任表示西藏光老化問題比較嚴(yán)重，不僅僅中年人群，甚至連青少年都有嚴(yán)重光老化現(xiàn)象。在薇諾娜的走訪中，肌膚黑中透著紅并伴有皸裂的小朋友十分常見，上學(xué)路上遭遇冰雹等極端惡劣天氣加之疏于護(hù)膚、防曬讓他們的嬌嫩肌膚更為脆弱。

為了保護(hù)藏民們脆弱的肌膚，薇諾娜帶著“薇笑陽光計(jì)劃”來到拉薩，宣傳科普防曬護(hù)膚知識，希望通過品牌力量為藏民的肌膚撐起“保護(hù)傘”。

對于曬傷而不自知的藏民來說，認(rèn)識問題才能解決問題。為了幫助藏民提高防曬意識，薇諾娜聯(lián)合西藏自治區(qū)人民醫(yī)院皮膚科專家在院內(nèi)開展大型一對一免費(fèi)皮膚問題咨詢活動(dòng)，為藏民糾正防曬誤區(qū)、科普專業(yè)防曬及護(hù)膚知識，并幫助其減少皮膚光損傷問題發(fā)生率。

在拉薩周邊貧困地區(qū)及牧區(qū)，皮膚問題則更為常見，但受到經(jīng)濟(jì)、交通等條件限制，部分藏民沒有條件去醫(yī)院。針對這部分藏民，薇諾娜還特別邀請了西藏自治區(qū)人民醫(yī)院皮膚科醫(yī)師德吉央宗上門開展皮膚咨詢服務(wù)。皮膚科援藏專家中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病醫(yī)院副主任醫(yī)師張偉專家也是西藏皮膚學(xué)專家團(tuán)隊(duì)中的一員，為了加深藏民對防曬知識的了解，他還特別錄制了防曬知識科普視頻，向藏民科普防曬及護(hù)膚知識。此外，他認(rèn)為西藏醫(yī)療條件與內(nèi)地相比，較為匱乏，這次來援藏，他希望通過“授人以魚不如授人以漁“的方式幫助西藏提高醫(yī)療水平。

薇諾娜除了聯(lián)合西藏皮膚學(xué)專家團(tuán)隊(duì)挨家挨戶傳遞專業(yè)的防曬和皮膚護(hù)理知識外，還在藏區(qū)派發(fā)2020年薇笑陽光計(jì)劃定制防曬禮包，與青少年兒童所需的學(xué)習(xí)物資，以切實(shí)的行動(dòng)幫助藏民呵護(hù)肌膚健康。

在包含50G舒敏保濕特護(hù)霜、50G清透防曬乳、有防曬知識彩頁的限量定制高端筆記本、定制巴拿馬草帽與帆布袋的防曬禮包中，薇諾娜將品牌力傾注其中。一方面，薇諾娜通過筆記本、帆布袋等環(huán)保且有紀(jì)念意義的方式進(jìn)行防曬科普宣傳，輸出科學(xué)護(hù)膚、合理防曬公益理念；另一方面通過其系列王牌產(chǎn)品守護(hù)藏民肌膚，不僅幫助藏民舒緩高原紅等皮膚問題、修護(hù)皮膚屏障，還開啟雙重防曬，抵御紫外線。

與以往不同的是，在今年的活動(dòng)中，薇粉作為2020年薇笑陽光計(jì)劃“薇諾娜公益守護(hù)大使“與品牌共同展開了這次溫暖的公益。通過和薇諾娜工作人員一起進(jìn)行防曬、肌膚修護(hù)的科普，共同深入藏區(qū)，探訪高原地區(qū)有光損傷等皮膚疾病的群眾，薇粉在傳遞薇諾娜品牌價(jià)值的同時(shí)，也成為了品牌公益形象的代言人。

公益不止于捐贈(zèng)，更是敏感肌膚護(hù)理觀念的輸出。通過“薇笑陽光計(jì)劃”，薇諾娜希望傳遞合理防曬，科學(xué)護(hù)膚理念，從源頭上幫助藏民建立防曬、護(hù)膚意識。在護(hù)膚意識建立之后，藏民們也可以通過使用包含青刺果提取物與馬齒莧精華成分在內(nèi)的舒敏保濕特護(hù)霜，幫助舒緩修護(hù)長期日曬導(dǎo)致的肌膚屏障受損，再搭配清透防曬乳與帽子抵御紫外線侵害。

薇諾娜“以慢為快”的公益哲學(xué)

對于薇諾娜來說，快速發(fā)展的品牌力與“停下來”做公益并不沖突，“慢公益”反哺了品牌靈魂。

2016年8月，薇笑陽光計(jì)劃在內(nèi)蒙古呼和浩特正式啟動(dòng)，隨后的三年里，薇諾娜以一年一座城市的速度，先后在青海、云南、海南等地播撒“陽光”。一年一次的“薇笑陽光計(jì)劃”不是作秀式、快餐式的公益，而是真心實(shí)意從消費(fèi)者角度出發(fā)的品牌行動(dòng)。

除了一年一度的薇笑陽光計(jì)劃，薇諾娜還在每年5月25日開啟全民護(hù)膚日，活動(dòng)期間，薇諾娜在全國范圍內(nèi)開展皮膚問題咨詢活動(dòng)，傳播科學(xué)護(hù)膚，理性護(hù)膚的相關(guān)知識，并在線上開展專家答疑，更好的幫助敏感肌人群解決皮膚問題。

關(guān)愛敏感肌群體，喚起敏感肌人群肌膚護(hù)理意識，是薇諾娜踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。這一使命任重而道遠(yuǎn)，對于薇諾娜來說，一步一個(gè)腳印“慢慢走”就是通往目標(biāo)最快的捷徑。

“以慢為快”不僅能體現(xiàn)在薇諾娜的公益步伐之中，也融入在了薇諾娜的品牌發(fā)展之中。作為國內(nèi)首屈一指的敏感肌護(hù)理品牌，薇諾娜十年如一日精耕敏感肌膚護(hù)理領(lǐng)域，集結(jié)專業(yè)人才，致力于成分研究。通過公益活動(dòng)，薇諾娜以切實(shí)行動(dòng)在幫助敏感肌膚群體建立護(hù)膚意識的同時(shí)也大范圍的進(jìn)行了敏感肌膚群體市場教育，助推了其品牌發(fā)展。

“貝泰妮目標(biāo)是讓人們擁有健康與美麗。”與貝泰妮集團(tuán)的經(jīng)營目標(biāo)相吻合，薇諾娜所做的一系列公益真正推動(dòng)了健康與美麗的實(shí)現(xiàn)。五年如一日的公益之旅為薇諾娜塑造了長期主義者的品牌形象。不急于追求商業(yè)價(jià)值、真心為敏感肌膚群體做實(shí)事，“慢速度”的薇笑陽光計(jì)劃也讓薇諾娜為行業(yè)樹立了公益行動(dòng)的標(biāo)桿。