文丨化妝品報見習記者 李夢琴

近年來，隨著健康、天然的概念不斷深入人心，消費者紛紛開始在生活理念及方式上追求健康，在化妝品領域也不例外。作為新興大健康品牌之一，植然方適是如何在護膚市場開疆辟土，打開品牌的知名度，讓我們在2020（秋季）國際化妝品e博覽一探究竟。

成立于2015年的植然方適，將目光聚焦于全球藥用植物鐵皮石斛，在樂清市雁蓮山下建立了規模超400畝的種植園，為品牌提供天然安全的原料。秉持自然無添加，健康護膚理念的植然方適依托鐵皮石斛全產業鏈的優勢開發了一系列優質產品為品牌賦能。在本次920e博覽中，植然方適將攜特色產品如固體膠棒面膜、舒安修護系列護膚品、煥顏御齡系列護膚品等亮相直播間。

作為植然方適的明星產品之一，固體膠棒面膜不僅以獨特的形式解決了貼片式面膜和涂抹式面膜不易清潔的問題，省時省事，還在成分中加入了煙酰胺、石斛粉、牛油果樹脂等植物精粹成分，可為用戶實現提亮、凈化、細紋等多重功效。

針對部分敏感肌膚問題頻發的現象，植然方適推出的舒安修護系列護膚品則通過4大卓效成分，對敏感肌膚精準修復，同時利用含有豐富多糖、多酚的鐵皮石斛原料來消除肌膚炎癥，促進成纖維細胞再生，提高肌膚免疫力。

此次煥顏御齡系列定位于高端抗衰產品，通過修諾安CelNouvelleM、肌肽Carnosine、高濃度六勝肽成分等來淡化頑固深紋，預防皺紋新生。其核心抗衰成分修諾安CelNouvelleM是通過對鐵皮石斛的自然發酵和超臨界萃取技術獲得，此前，該成果已在2019IFSCC國際化妝品科學家大會上獲得首發認證。

植然方適CE0金正焄表示，植然方適始終堅持以自然植物為核心理念，以健康、有效、舒適為核心價值，為顧客提供健康、美麗、平衡的生活，構建女性消費者自然植物的護膚體驗。植然方適除了以獨特的藥用植物原料與研發技術壁壘為品牌賦能，還將挖掘產品的深度與廣度來擴品牌的影響力。目前植然方適已建立自己的品牌體驗中心“養美空間”，實現肌膚測試、產品體驗與直播一體化，利用科技的力量構建真正健康的護膚體系。據悉，植然方適未來還將建立單品牌門店，打造品牌立體形象，搭建產業結構的終端。

在銷售渠道上，植然方適選擇了線上聯合線下雙渠道推進，借助天貓平臺與CS渠道打開品牌的銷量以及知名度；在運營規劃上，植然方適不僅圍繞產品進行多樣性研發，還通過石斛文化與健康生活體驗，以及與藝術家、科學機構合作的方式激發品牌潛能，在8月20日新品上市時，植然方適就曾聯合國內知名女畫家、香港權威檢測機構水中銀小魚親測及時尚媒體瑞麗雜志，舉辦高端石斛文化論壇，打造品牌聲勢。