文丨化妝品報記者 文月

從1917年生產出世界上第一支睫毛膏產品開始，美寶蓮(Maybelline)就注定會成為潮流的代名詞。1997年進入中國市場后，美寶蓮成為許多國內消費者的彩妝入門“導師”，幫助國內一大批渠道商、化妝品店迅速發展壯大，其彩妝產品從一線都市到偏遠縣城幾乎全部覆蓋，并且多年來保持國際彩妝市場NO.1地位。

作為全球頂級美妝集團歐萊雅集團旗下核心品牌之一，美寶蓮除了產品品質過硬，其長期領先的地位還離不開品牌始終保持敏銳的市場洞察力以及大膽創新的精神。

在國內彩妝市場發展初期，美寶蓮率先布局商超、百貨等主流渠道，快速接觸到最廣泛的大眾消費者，奠定了其大眾彩妝市場的基礎。同時，美寶蓮非常注重結合消費者審美潮流選用代言人，配合不同主題進行大力宣傳，保持品牌時尚度和國際化調性。

隨著渠道變革，美寶蓮及時取舍，近兩年來建立起百貨、KA、化妝品店、單品牌店、電商等多元化渠道模式，在營銷上則嘗試跨界、社交媒體、直播等多種玩法，成為美妝行業內最早開啟直播和主播孵化計劃的品牌之一，與年輕一代消費者充分互動。

在產品上，美寶蓮一直堅持高品質要求，與世界各地一流的生產企業合作，同時在全球重要市場自建工廠，以為不同地區的消費者生產更符合其美妝需求、更具性價比的美妝產品。品牌發展百年來，美寶蓮打造出許多長盛不衰的明星產品，從fitme粉底液、卸妝水、睫毛膏，到眼線液、口紅等。而且品牌敢于突破常規，推出許多極具創新性的產品，成為社交平臺上年輕消費者最愛嘗新、分享的品牌之一。

今年疫情以來，實體門店客流普遍受損，美寶蓮積極挖掘線上新模式開拓新的消費者觸達路徑。618前夕，美寶蓮在其上海潮玩概念店試水結合5G和AI技術的互動直播，消費者不僅可以用手機全景觀看店內情況，同時可以放大畫面，近距離查看設計、產品以及主播上妝的各個細節，極大還原顧客到店體驗場景，滿足顧客足不出戶逛店的美妝消費需求。5G+AI直播當天，門店銷量與轉換率雙雙翻倍。

為了更好地滿足國內消費者不斷升級的美妝需求，今年6月，美寶蓮推出專為中國消費者研發的巨持妝粉底液產品。據了解，該款產品是歐萊雅全球研發中心為結合中國消費者對顏色、質地、妝效等需求而研制，并且前后歷時三年尋找上千名中國消費者測試之后才正式推向市場。

隨著中國成為全球第二大化妝品消費市場，必然吸引越來越多的美妝品牌入駐，美寶蓮將如何穩固彩妝霸主地位？面對后疫情時代的雙重挑戰，美寶蓮又將如何出奇制勝，繼續引領潮流？

9月20日-22日，“2020（秋季）國際化妝品e博覽”上，美寶蓮將精彩亮相。首次參展線上美妝展，美寶蓮將帶來哪些新產品、新技術？又將透露哪些重要市場信號？敬請鎖定e博覽美寶蓮品牌直播間。