文丨化妝品報記者 李躍躍
在《第四次零售革命》中，曾有過對零售未來這樣的判斷：在下一個10年到20年，零售業將迎來第四次零售革命，也就是“無界零售”，意味著“場景無限、貨物無邊、人企無間”。當零售的邊界越發模糊，流通爆品生命周期明顯變短，個人和企業的界限被打破，新舊零售也在加速碰撞，整個行業都在探索破界求變、共創生態的新方法。
在這樣的背景下，同時也是在后疫情時代的特殊節點，9月16日，主題為“自然而然 美出強大”的紐西之謎&嗨團戰略合作簽約儀式于云南麗江盛大開啟，200多位來自全國各地的零售伙伴與行業媒體相聚現場，共同見證屬于紐西之謎與嗨團的重要時刻，同時也一起開啟此次意義非凡的麗江古城純凈之旅。
簽約嗨團成為戰略合作伙伴 紐西之謎的零售變革之路再下一城
在當下，如果要選出一個最火爆的IP元素，“花木蘭”一定能拔得頭籌，9月11日，萬人矚目的迪士尼真人版電影《花木蘭》正式亮相熒幕，給這一備受追捧的IP符號再添一把火。而作為一直關注女性，倡導“自然之美”的新西蘭護膚品牌紐西之謎，早前便成功簽約了迪士尼花木蘭IP授權。此次在紐西之謎&嗨團戰略合作簽約儀式上，品牌更是將這一主題搬進會場，以一抹亮眼的木蘭紅色點亮了每一位與會者的心。
紐西之謎董事長劉曉坤
會議伊始，紐西之謎董事長劉曉坤身著帶有紅色元素的服裝緩緩登場，他表示花木蘭的故事并非第一次登上中國熒幕，11年前作為現在紐西之謎代言人的趙薇就曾詮釋過這個角色，那番自然、強大、永不言敗的木蘭精神，正是紐西之謎想要向在座每一位女性傳達的品牌理念。
“我們不斷探索并鼓舞著當代的女性力量，也在這個過程中踐行著品牌價值。自去年和嗨團開始合作以來，我們見證著它一路成為全國最大的社交團購平臺，而紐西之謎也一躍成為行業發展最快、增長最快的品牌。”劉曉坤坦言，在強強聯合、彼此成就的過程中，嗨團長久以來秉持正品、維護代理和顧客權益的舉動另他動容，他在現場承諾嗨團將是紐西之謎在社交電商板塊的唯一戰略合作伙伴，而未來他也期待紐西之謎能成為嗨團全品類最大的供應商。
事實上，在去年紐西之謎就曾為嗨團定制了施華洛世奇水晶系列產品，也由此通過國際一線品牌不斷賦能紐西之謎的社交團購和微商團隊，而這一系列舉措正映射著其在零售變革與渠道拓展上的決心。正如劉曉坤所言，當前美妝行業正發生劇變，一邊新銳品牌強勢崛起，下線市場顯示出越來越不容忽視的消費潛力；另一邊全渠道融合已是大勢所趨，營銷與渠道的界限逐漸模糊。
那么新趨勢之下，品牌的未來發展路在何方？這一次，紐西之謎與嗨團的簽約或許給了我們答案。只有不斷深化全渠道布局，始終走在零售變革風口的最前端，才能像紐西之謎一樣，在品牌發展新路徑的開拓上永遠快人一步。
自然而然美出強大 20歲的紐西之謎即將開啟下一個黃金時代
如果說“十年磨一劍”，那么誕生已然20年的紐西之謎在2020年的這一次“亮劍”，可謂足夠另行業驚艷。“絕對黑馬”“現象級品牌”“逆勢飛揚”......這些令人鼓舞的形容詞在今年都和紐西之謎品牌如影隨形。
據悉，在今年1-8月，紐西之謎公司業績同比增長了4倍，利潤也同步增長。紐西之謎品牌在CS渠道同比增長3.2倍，在電商渠道同比增長5倍，在私域電商渠道業績翻倍。在爆品打造上，5月以來，紐西之謎水乍彈面膜和隔離霜兩個單品，數次同時實現跨域全網彩妝和護膚兩大類目的日銷冠軍。其中，水乍彈面膜在天貓旗艦店的月銷量已突破100萬盒。而紐西之謎也由此成為2020年度天貓第一個實現月銷百萬筆超級大爆品的品牌。
疫情之下，這張堪稱“王炸”的成績單無疑引起了市場的廣泛討論和關注，然而真正解構紐西之謎品牌的蓄勢與渠道布局之后，其在2020年的聲名鵲起似乎也在情理之中。
在產品方面，紐西之謎始終堅持為顧客提供優質、高性價比但又不落俗套的差異化產品。據劉曉坤介紹，紐西之謎的產品布局主要為三個層面：在金字塔最高層，紐西之謎主做黑科技等系列；在屈臣氏以及一些實體百貨，主要做功效系列；而在電商，紐西之謎則以天然、高性價比產品為主。此外，紐西之謎還會不斷通過打造爆款單品，快速提升品牌知名度和影響力，進一步盤活線上線下市場。
在營銷上，紐西之謎一方面進一步推動品牌在抖音等社交平臺上的曝光率與影響力；另一方面，紐西之謎今年側重了在衛視綜藝方面的投放，已經簽約投放江蘇衛視《蒙面舞王》、東方衛視《極限挑戰寶藏行》、騰訊視頻《演員請就位》、浙江衛視《奔跑吧兄弟》等大型綜藝。
在渠道上，紐西之謎入駐了屈臣氏3000多家店鋪，并在今年將肌膚管理中心搬進了屈臣氏，覆蓋了460家直營店。在百貨渠道，紐西之謎也已經入駐梅隴鎮伊勢丹、百盛、K11、來福士、萬象城、武漢M+等。此外，紐西之謎還與海外絲芙蘭、道格拉斯、部分機場免稅店達成合作。在CS渠道，紐西之謎已經覆蓋近萬家化妝品店，進駐了60多家百強連鎖。或許在未來，你的所到之處，都將有紐西之謎的身影。
總體來看，2020年，是屬于紐西之謎的一年，作為20年專注自然精粹的新西蘭品牌，紐西之謎此次的麗江之行更像是一次回歸本源的探索之旅，以不變的初心鼓勵中國女性活出自然、強大之美，未來紐西之謎還將為更多的全球女性帶去美麗的秘密。
下一個20年，期待紐西之謎的又一個黃金時代。