文丨化妝品報記者 范歡

第一財經商業數據中心聯合天貓發布的《跨界寶典x BrandUnion美妝行業品牌聯合跨界研究》顯示，美妝跨界品牌數量逐年增加，消費人數和金額加速增長，90后和95后的年輕人是聯合跨界的主要消費者。毋庸置疑，美妝IP跨界已然成為了品牌搶奪年輕市場的加速器。

當前，國貨美妝熱衷于“IP+”，其中“美妝X博物館IP”的跨界形式在近兩年聚成一股浪潮。在一眾“美妝X博物館IP”聯名中，品牌們如何玩得別出心裁？如何讓產品顏值與內涵兼具，迎合Z世代年輕消費群體？對此，國貨之光、新藝術彩妝瑪麗黛佳給出了答案——聯合處在藝術圈頂層的、世界著名藝術殿堂巴黎盧浮宮博物館。這次，兩個不同領域的“藝術家”，又給消費者帶來了怎樣的精彩演繹？

瑪麗黛佳X盧浮宮 色彩與藝術的碰撞

瑪麗黛佳創始人崔曉紅曾如此定義品牌價值：我們的消費者不可能明確描述出她想要一個什么樣的產品，品牌就是要深入她還未感知的領域，超越她本身的思維，創造出需求來。“當你把產品放在她面前的時候，她會驚喜地發現，原來這就是她一直想要的東西。”

自瑪麗黛佳創立以來，崔曉紅便一直致力于探索彩妝的藝術屬性，并通過多次跨界時裝周、舉辦藝術展等，傳達品牌對藝術的理解。那么，瑪麗黛佳與盧浮宮又緣何走到了一起？

據悉，盧浮宮位居世界四大博物館之首，始建于1204年，是多位國王和王后的王宮，以收藏豐富的古典繪畫和雕刻聞名于世。盧浮宮宮殿收藏的來自世界各國的藝術珍品超40萬件，是世界各地藝術家的聚集地，也為諸多藝術家提供了世界性的舞臺。

作為新藝術彩妝品牌，瑪麗黛佳一直致力于將藝術融入彩妝，盧浮宮與瑪麗黛佳的品牌內涵完美契合。據悉，本次合作，瑪麗黛佳將目光鎖定在了盧浮宮鎮宮三寶之一的雕塑作品《勝利女神》。“女神”高高飛揚的姿態和她展現的勝利者雄姿、歡呼凱旋的激情，幫助瑪麗黛佳完美詮釋了品牌所推崇的當代女性力量：獨立自主、大膽無畏、面對困境亦能乘風破浪，“藝”往無前的勝利者姿態。

在瑪麗黛佳眼中，新時代的女性獨立、自信、有夢想。瑪麗黛佳也始終將該理念傾注在產品中，不論是全球首創的第一支嫁接式睫毛膏，還是多米諾眼影、小蘑菇氣墊等產品，都展現了其獨特的屬性和魅力。

瑪麗黛佳X盧浮宮藝術限定系列，便由此誕生。

藝術的外延和創新的內核完美融合

究竟什么樣的聯名更得Z世代歡心？

崔曉紅曾說過:“我們要和用戶有同一個場景視角，但同時又需要比用戶有強1000倍的敏銳感知力和洞察力。把用戶的生活場景做切割，細分成足夠小的切片，就能找到能讓用戶驚喜的點。”對于瑪麗黛佳而言，一款產品不僅要有藝術的外延，更要有創新的內核。此次瑪麗黛佳X盧浮宮藝術限定系列便遵循著這一原則。

見過長著翅膀的口紅嗎？瑪麗黛佳就以勝利女神為靈感，創造了一支長著翅膀的口紅，在希臘精雕藝術之下，女神的昂揚和“騎士”的勇敢無畏被完美糅合。

在產品工藝上，瑪麗黛佳再革新。口紅管身上高高揚起的翅膀，精致到0.5mm的刻畫，每一個羽毛栩栩如生、靈動氣派，如藝術品般唯美詩意。經典彈跳設計既延續了騎士亮劍般的颯爽，又體現了品牌對藝術以及對作品毫無保留，堅持自我的莊重承諾，象征大膽無謂、自由堅強。

據悉，這支藝術限定口紅共有四色：V516斷臂—焦糖奶茶、V517女神—玫瑰紅棕、V518加冕—復古紅絲絨、V519殿堂—棗泥紅棕，每個顏色的命名都取自盧浮宮的名作。不僅如此，區別于騎士系列，瑪麗黛佳騎士口紅盧浮宮限定款，用超越巔峰的絲絨啞光質地，完美呈現色彩飽和的嶄新高度，也突顯出品牌獨特且富有創造力的藝術精神。

盧浮宮限定款900目則用黑科技致敬藝術想象力。瑪麗黛佳一直主張用科技力去詮釋創意，900目精華粉底霜是瑪麗黛佳蘑菇底妝系列的新生代產品。今年5月，瑪麗黛佳900目精華粉底霜作為唯一底妝產品，入選李佳琦與朱廣權“國貨節”專場直播，上架秒搶空，成為當晚直播中美妝品類銷售額第一名。

900目獨創的987個孔的仿生膜、輕薄滋潤的體驗感與極具話題的“包子”粉撲都讓它成為底妝用戶買單的首選之一，受到眾多瑪粉追捧。事實上，瑪麗黛佳特別選定這一款產品作為藝術限定系列作品之一，不僅是因為它被廣泛喜愛，更因它本身代表的品牌科技力。用科技為女性展現自己獨特之美的同時，“偷得半縷時光”亦是品牌帶給女性的最好禮物。

色彩的流行變幻莫測，很難說哪種色彩更美，但那些經歷時光沉淀的色彩，一定是大眾心之所往。瑪麗黛佳從盧浮宮的藝術作品中，汲取大師的用色之妙，又以契合時下潮流的方式，打造出了藝術眼影盤盧浮宮限定款，彷彿將盧浮宮中的藝術色彩，濃縮為眼影彩盤上的星輝。

據悉，該眼影盤有大地棕調和溫潤玫瑰兩款系列色，每一款的配色均強調一盤多用、便于使用、隨意玩妝的玩色哲學。不僅如此，輕啟盒蓋，每一方小小的色塊上都別有心機。起起伏伏的漩渦、密密的網格、螺旋似的紋路，仿如包羅一切、橫穿時間、見證時光的盧浮宮一樣，有一絲神秘、隱藏時光的味道。

瑪麗黛佳的藝術哲學

作為新藝術彩妝品牌，瑪麗黛佳總是與眾不同，在它身上可以看到恰到好處的藝術之美。一直以來鐘情于“玩色”藝術的瑪麗黛佳，通過一次次跨時空、跨地域、跨國際的時尚合作，嘗試彩妝與藝術融合的各種可能性；藝術展、音樂節、無人色彩販賣機、美妝無人店“TO GO”，以及在各大時裝周的驚艷表現，這些“色彩藝術”“營銷藝術”“文化藝術”都讓瑪麗黛佳更加貼近年輕人、注入了更多藝術靈魂。

在藝術中求索，在嬉戲中發現。無論是藝術的瑪麗黛佳，還是敢玩、會玩的瑪麗黛佳，都通過藝術化的表達方式，詮釋對美的理解，力求表達每個人心中最純粹、純真的本我。

正如瑪麗黛佳與盧浮宮的合作宣言：“致敬無與倫比的想象力”，瑪麗黛佳帶給消費者的不僅是讓她們變美的產品，更賦予了她們對生活的無限想象力，讓其面對困境亦如勝利女神一樣，以高昂的姿態去迎接生活所有的饋贈。

長久以來，瑪麗黛佳每一次的亮相都是最打動人、最優質的內容輸出。瑪麗黛佳與盧浮宮的合作不但再次彰顯了獨立自主、大膽無畏的當代女性力量，給予消費者正能量的價值輸出，亦在后疫情時代，通過堅守品牌調性、大膽跨界合作，提振了渠道信心。