文丨化妝品報記者 李娜
2020年9月18日，絲芙蘭Sephora2020秋冬獨家新品暨全球美妝趨勢發布會在上海舉行。此番，絲芙蘭不僅發布了六大全球美妝潮流趨勢——“覺醒力量”、“即刻護膚”、“灰褐新貴”、“新未來主義”、“理性與優雅”及“情境之香”，還揭曉了來自逾40個品牌的140余款秋冬獨家新品，為國內消費者解讀美力新勢。
發布全球美妝六大趨勢
現場，絲芙蘭發布了六大全球美妝潮流趨勢——“覺醒力量”、“即刻護膚”、“灰褐新貴”、“新未來主義”、“理性與優雅”及“情境之香”。 作為高端美妝權威代表，絲芙蘭致力引領前沿風尚，已連續8年舉行獨家新品發布會，使之成為一年兩度的品牌盛事。
絲芙蘭隸屬于法國路威酩軒（LVMH）集團，目前門店已覆蓋34個國家。2005年進駐中國，絲芙蘭已在中國77個城市開設了257家線下門店；線上渠道包括絲芙蘭官方網站、官方APP、微信小程序、天貓旗艦店、天貓國際海外旗艦店和京東旗艦店。隨著國內美妝市場的穩健發展，絲芙蘭持續加碼投資中國。
40余品牌、140余款新品獨家亮相
進入中國市場15年來，絲芙蘭在優化選品策略，積極孵化優質的國際及本土品牌上孜孜以求。
記者于發布會現場看到，包括fresh（馥蕾詩）、KENZO（凱卓）、Guerlain（嬌蘭）、CHA LING茶靈、PETER THMOASROTH（彼得羅夫）、Sephora Collection等在內的40多個品牌推出了共計140多款新品，于絲芙蘭渠道獨家發售。
其中，fresh（馥蕾詩）于秀場展出了其將在秋季上新的睡蓮系列面膜3個SKU、KENZO（凱卓）帶來了其津姜活力系列4個SKU，雅詩敦展出了其全新金睿御齡系列，Sephora Collection也展出了其狂野風格的圣誕限量系列及全新上市的第三代蠶絲面膜；STAGE Q（施婷姬蔻）帶來了其富含34%護膚成分的薔薇花水精華粉底液；PETER THMOASROTH（彼得羅夫）發布了煥亮修護維生素C系列；ALGENIST（奧杰尼）推出了其賦活睡眠膠原蛋白霜；3CE（三熹玉）全新25色眼影盤上市；BY TERRY(泰芮）推出明采雙色塑顏粉……
據悉，絲芙蘭繼續加深了與國內外知名及新銳品牌的合作，于今年7月宣布11個海內外明星及小眾品牌入駐，并于今年5月盛大揭幕絲芙蘭天貓海外旗艦店，打破國界阻隔，同步全球潮流尖貨。
官宣毛戈平·光韻入駐，絲芙蘭成優質國貨孵化營
優質國貨也在絲芙蘭渠道培育著自己的品牌力。
此番，相宜本草唐帶來了奢養鎏金蘊能系列；奧洛菲推出了絲芙蘭渠道獨家的全新素食主義面膜；瑪麗黛佳色彩工作室推出了薔薇河谷眼影盤；而兩兩銀天使手膜則帶來貼心“手”護，富含專利成分微米銀與姜黃根提取物，呵護雙手的同時還可高效抑菌，于國產非特化妝品備案平臺查詢可見，這款銀天使手膜在2020年8月21日剛剛取得備案通過，絲芙蘭上新的速度可見一斑。
瑪麗黛佳品牌絲芙蘭渠道負責人告訴記者，國貨彩妝瑪麗黛佳此番推出的新品涉及三個品類6個SKU，1個眼影盤，兩個腮紅盤、三支唇膏，這些新品預計會在9月24日和10月8日分兩撥上新。目前，瑪麗黛佳色彩工作室進駐絲芙蘭SKU超過250個，覆蓋妝前、底妝、唇膏、眼影、腮紅、定妝噴霧等全系列產品。
值得一提的是，發布會官宣了毛戈平·光韻（MAOGEPING·LIGHT）獨家入駐絲芙蘭的消息。在C-Beauty國潮美妝崛起的背景下，絲芙蘭攜手中國化妝藝術大師毛戈平，帶來根據亞洲人面部特征度身設計的美妝產品。此次發布會推出的毛戈平·光韻塑顏立體鼻影粉就專為亞洲肌膚調和，以細膩陰影暈染鼻側，專業高光點涂于鼻梁和鼻頭，即可輕松塑造自然立體的鼻形。
綠色門店+綠色物流+綠色選品
作為全球高端美妝零售商，絲芙蘭的高端形象不僅僅表現在高端的品牌、產品及時尚的裝修設計上，更表現在絲芙蘭所倡導和踐行的綠色計劃上。本次發布會上，絲芙蘭展示了其積極推行的環保理念，以及持續踐行的綠色門店、綠色物流及綠色選品策略的成果。
自2019年起，絲芙蘭于上海部分門店率先試行“空瓶再造，美力重生”環保項目，鼓勵消費者將美妝產品空瓶帶回店內進行回收，目前已在4家門店踐行。
同時，絲芙蘭門店采用經FSC（森林管理委員會）材料認證的100%可再生購物袋及可重復利用的禮盒。而對在絲芙蘭線上渠道購買的產品，包裝以蜂巢紙代替部分塑料氣囊，來削減塑料使用量，減輕對環境的影響。通過優化照明與空調系統，全國257家門店全年節電超過960萬度，減少碳排量逾7千噸。此外，絲芙蘭已在全國10余個主要城市啟用近50輛環保電動車，以綠色物流大幅降低空氣與噪音污染。
另外，綠色選品策略也使絲芙蘭不斷深化與重視環保的品牌合作，如保育云南雨林的CHA LING茶靈、愛護海洋生態的ALGENIST奧杰尼、采用環保可降解膜布的Leanon兩兩等。而自有品牌Sephora Collection的愉悅護膚系列則利用可降解的甘蔗殘余物制成部分產品容器，大大減少生產過程中產生的生態足跡。