文丨化妝品報記者 王欽

今天（9月20日）上午10時整，2020（秋季）國際化妝品e博覽第一場專場直播活動——“CIBE輕體驗專場”率先亮相。

“CIBE輕體驗專場”是由CIBE中國國際美博會與《化妝品報》共同打造的輕體驗品牌的專場直播活動。本場活動匯集了10個輕體驗型品牌，其中包括功效護膚、彩妝、口服美容、高端洗護等品牌。本報記者也從直播中總結了三個趨勢，以饗讀者。

功效護膚仍是“主旋律” 核心成分“各顯神通”

核心成分鑄就核心功效。在本次“CIBE輕體驗專場”中，眾多功效護膚品牌、原料廠商、OEM/ODM企業講解了各自產品的核心原料和成分以及產品的主打功效。

原料商亞什蘭帶來多元抗衰老生物性功能原料——Natruance ageless。相關責任人介紹，該原料主要包含海洋膠原蛋白寡肽、紅色海藻提取物、天然發酵的赤蘚醇和RSPO甘油等天然成分，天然成分含量達到90%以上，可生物降解。相關負責人還介紹了Natruance ageless的“4C凍齡理論”，即使用Natruance ageless原料制作的護膚品將針對皮膚4個層級（角質層、表皮層、真表皮連接層、真皮層）起到不同的抗衰功效，從而使肌膚從內至外顯現出年輕狀態。該負責人還表示：“Natruance ageless原料可以定制做成安瓶，甚至無需添加防腐劑，具備極高的安全性和功效性。”

廣州澳萊化妝品有限公司則帶來旗下功效護膚品牌——梵之花。梵之花旗下三大套盒也同步亮相。據了解，三大套盒分別為：富勒烯抗皺套盒、樺樹葉補水潤養套盒、黑松露亮膚套盒。

三大套盒分別添加了富勒烯、樺樹葉提取物、黑松露提取物，將有針對性的起到抗衰、補水和美白功效。值得注意的是，梵之花還在產品的包材上做了細致的研究。例如，梵之花為抗皺眼霜打造的鈦金按摩頭可以直接幫助消費者按摩眼部。相關負責人介紹，所有套盒的產品均提供單品獨立包裝，供渠道商任意選擇。此外，梵之花還提供了優質的渠道政策——1:1配送品牌原液及凍干粉。

廣州家安化妝品有限公司針對“蝦青素”進行了長達11年的成分研究，此次也攜旗下蝦青素系列亮相，該系列產品具備美白、淡斑兩大功效。相關負責人表示，家安公司在廣州、昆明、寧夏三地擁有三大生產基地，擁有強大的生產能力，可提供OEM、ODM服務。

高端洗護和高顏值包裝受熱捧

在本次CIBE輕體驗專場中，阿道夫母公司澳谷集團旗下的高端洗護品牌海洋絲緞頗惹人關注。據了解，海洋絲緞品牌于今年7月剛剛上市，也是國內第一家以“海洋珍珠”做主打概念的洗護品牌。

海洋絲緞品牌負責人介紹，海洋絲緞品牌由澳谷集團聯合廣東海洋大學珍珠研究所歷時三年研發打造而成。其產品的核心成分為深海蝶貝珍珠提取物，其中包含氨基酸、多糖、多肽等成分。其核心成分可深入頭皮及發心，使頭發由內到外實現三重修護效果，恢復光澤和柔順。

相關負責人表示，珍珠提取物的成本較為高昂，此前珍珠提取物也一直是護膚品的主要原料，以珍珠提取物為主要賣點的洗護品在市場上尚屬空白。正因如此，作為澳谷集團旗下的高端洗護品牌，海洋絲緞將以“海洋珍珠”的概念切入這一藍海市場。相關負責人表示，海洋絲緞也將成為澳谷集團重點打造的品牌，并將依托公司雄厚的渠道網絡和龐大的經銷商團隊創造巨大的市場增量，成為集團未來業績的核心增長點。

來自澳雪品牌的四款洗護系列產品則以高顏值博得了專業觀眾的喜愛。

以澳雪小黃姜系列為例，小黃姜洗護系列的4款單品分別為：控油去屑洗頭水、頭皮舒緩洗頭水、豐盈蓬松洗頭水、焗油柔順洗頭水、烏黑固發洗頭水。四款單品在外包裝上分別采用了藍綠色調、粉藍色調、紫橙色調、紅綠色調、紫黃色調，同時繪制有色彩鮮艷的圖案，在外觀上呈現出較高的色彩對比度，給人以賞心悅目的觀感。

除此之外，澳雪品牌還帶來了旗下的洗護爆品系列——真鮮花沐浴露。該系列沐浴露有5個單品，配備了不同的香型，采用了較高水平的留香技術。使用后的室內留香時間可達20小時。在外包裝上，真鮮花沐浴露仍然呈現較高水平的顏值。相關負責人介紹，真鮮花沐浴露的5款單品分別添加了桃花、桂花、櫻花、茉莉花、玫瑰花，特制的懸浮技術使鮮花在乳液中均勻分布，同時，透明的乳液和包材，使得鮮花沐浴露呈現出晶瑩剔透觀感和極高的顏值水平。

“澳雪集團打造的洗護品在外觀上類似于藝術化的精品”。高顏值的包裝和不同的香型使得澳雪洗護品的賣點十分突出。

此外，廣州玖號佳品日用品有限公司則帶來了不少高顏值的彩妝工具。玖號佳品負責人介紹，玖號佳品為不少電商品牌打造了具有“ins風格”的高顏值化妝刷，該類型化妝刷在線上產生了極高的銷量。此外，玖號佳品明星單品“熨斗指紋粉底刷”在外觀上參考了熨斗的特征，同時設計了貼合手指觸感的包材，兼具了高顏值和高實用性的特點。

疫后健康理念深入人心 口服美容品牌受關注

值得注意的是，本次e博覽“CIBE輕體驗專場”也吸引了口服美容品牌的參與。一段時間以來，口服美容品類受制于各種因素并未在化妝品店渠道獲得足夠的市場份額。此番亮相e博覽的口服美容品牌則試圖切入疫后的化妝品店渠道。

廣州鉑安生物科技有限公司帶來了兩大日本原裝進口口服美容品牌“吉備酵素”和“睡美人”。相關負責人表示，后疫情時代，消費者對于健康的追求更為強烈，而吉備酵素飲品和睡美人膠原蛋白肽飲品將從安定睡眠和補充營養兩個角度提升人體的免疫力、由內而外調養膚質。

“睡美人以日本沖繩睡眠草作為主要提取物，同時富含氨基丁酸、甘氨酸兩大成分，可以提高睡眠質量。而吉備酵素口服飲品則以79種天然、季節性果蔬作為主要原料，歷時三年半發酵而成，主打修復功效，同時能夠補充人體所需的營養物質。因此，兩大品牌的組合式售賣可以由內而外地調養身體、提升肌膚狀態。”相關負責人表示，吉備酵素和睡美人兩大口服美容品牌將有針對性的幫助線下門店拓寬業務線，而組合式的售賣方式也十分適合門店鎖住高端會員群體，提升客單價。

歷經了年初的疫情，美妝行業正步入正軌。有著31年展會舉辦歷史的CIBE中國國際美博會已經從5月、7月、9月連續舉辦了3場大型美業綜合展覽。而此次，CIEB更是鏈接眾多優質的輕體驗型品牌亮相e博覽直播間，這既從展會方的宏觀視角上引導了行業，也助推了渠道上下游企業的精準對接。