文丨化妝品報記者 李躍躍
9月20日，對于行業(yè)而言是秋天里一個特別的日子，因為它是2020（秋季）國際化妝品e博覽的第一天，也是繼520e博覽之后的一次全新升級。此次，《化妝品報》特別牽手韓國CMN、國際美妝產(chǎn)業(yè)交易協(xié)會，組織21家韓國企業(yè)打造了韓國美妝專場直播。
在短短2個小時的直播中，以產(chǎn)品優(yōu)良功效與實用性見長的韓國專業(yè)院線品牌DMCK，兼具顏值與趣味性的年輕時尚護(hù)膚品牌GSLEY，“追求美學(xué)之美”的家用美容儀品牌AESTHET，與皮膚學(xué)專家共同研發(fā)的專業(yè)護(hù)膚品牌CLABIANE……眾多來自韓國的特色品牌、網(wǎng)紅爆品輪番上場，為觀眾打開了一片進(jìn)口化妝品市場的新天地。
痘痘貼、泡泡炸彈面膜、提拉頸膜……個性化品類成引流利器
在韓國專場，多個企業(yè)帶來了自己旗下品牌的爆款單品，其中不乏許多賣點清奇的個性化品類。
創(chuàng)立于2018年的可致美品牌，背靠韓國NO.1的痘痘貼制作企業(yè)尼科美締可，對于痘痘肌可謂研究頗深。直播中，可致美的痘痘貼產(chǎn)品一亮相便吸引了不少專業(yè)觀眾的關(guān)注，據(jù)主播介紹，該款產(chǎn)品曾獲得美國FDA認(rèn)證，適用于孕婦在內(nèi)的多種人群，該款痘痘貼中的水膠體不僅能吸收分泌物，還能幫助傷口愈合，其超薄隱形的質(zhì)感適用于多種場景。
除了痘痘貼，潔顏肌化妝品株式會社旗下的肌詩麗品牌，則靠著一款泡泡炸彈面膜賺足了眼球。據(jù)悉，該款面膜中含有木炭粉、肽、GIGAWHITE、氨基酸復(fù)合物等主要成分。用戶使用時，產(chǎn)品與新陳代謝廢物相遇產(chǎn)生巨大的泡沫，隨后逐漸破裂，在這個過程中徹底清潔肌膚毛孔。在肌詩麗品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，消費者不再單純?yōu)榱俗o(hù)膚而使用化妝品，更多是在化妝的同時追求樂趣，尋找自己專屬的獨特護(hù)膚體驗，而這也正是這款泡泡面膜誕生的初衷。
另外，韓國時尚品牌葉瑞葉推出的白亮保濕遮瑕粉底棒，快速完美的上妝效果另看客大呼“神奇”；特來德威貿(mào)易公司旗下品牌邁芙美樂帶來的緊致提拉保濕頸膜，憑借獨特的抗衰視角和針對性引起討論；暢銷15個國家和地區(qū)的安瓿蘭品牌，推出了針對不同肌膚部位使用的安瓶精華……這些賣點獨特的單品為貨品結(jié)構(gòu)趨于同質(zhì)化的實體門店，帶來了新的血液，也為消費者的護(hù)膚體驗提供了更多的可能性，正如一位e博覽的專業(yè)觀眾評價的那樣：產(chǎn)品的獨特性在當(dāng)下這個碎片化的市場顯得尤其重要，個性化品類在后疫情時代的化妝品店扮演著關(guān)鍵的引流角色。
美白、祛皺、抗衰，科技感與功效性始終是高頻熱詞
瀏覽韓國專場的直播間，以科技護(hù)膚、安全高效為主打概念的企業(yè)超過6成，其中還有不少出自皮膚科和美容院的專業(yè)護(hù)膚品牌。
元氏邁迪蔻就是極具代表性的一位，作為激光美容儀器制作公司W(wǎng)ONtech的子公司，元氏邁迪蔻長期專注于醫(yī)學(xué)美容與護(hù)膚領(lǐng)域，2010年開始正式與皮膚學(xué)專家共同進(jìn)行合作研發(fā)，并于2013年正式推出柯朗碧護(hù)膚品牌。據(jù)悉，該品牌一直追求天然高效概念，其主打成分多聚谷氨酸萃取于豆發(fā)酵食品的黏液，是通過生物技術(shù)高純度合成的高保濕成分，當(dāng)家產(chǎn)品PGA面霜、修復(fù)再生霜、美白修復(fù)安瓶，均對皮膚屏障的修復(fù)效果顯著。
另一邊，在生物化妝品、肌膚健康等多領(lǐng)域都有所發(fā)展的派安科技有限公司，則在今天帶來了代表產(chǎn)品“銀色瓶”，該產(chǎn)品是自行發(fā)泡的微泡精華，由獨有核心技術(shù)制成的微泡，可充分滿足皮膚所需的營養(yǎng)成分，具有祛皺、美白的功效，面世至今已銷售超過200萬瓶。
同樣靠著高效性搶占市場的還有誕生于2012年的韓國化妝品品牌—— Erlin，品牌主推的產(chǎn)品為N-BTX（新型肉毒桿菌）修護(hù)系列，是替代肉毒桿菌注射液的有效產(chǎn)品。N-BTX生產(chǎn)采用了世界專利方法Micro-Cap，可以逐步釋放抗衰老的特定活性成分，效果持久。
在22個韓國專場直播間中，祛皺、抗衰、祛痘、美白等功效性的字眼反復(fù)登場，在韓國覆蓋超過一萬家皮膚管理機(jī)構(gòu)的株式會社德美思公司，帶來了當(dāng)家產(chǎn)品祛痘潔凈精華液；以整形醫(yī)院專家們多年來積累的大量臨床經(jīng)驗為基礎(chǔ)，奧韻穎公司旗下的院線品牌——艾柯美，則主打肌膚修復(fù)概念，通過更專業(yè)的醫(yī)學(xué)角度，為肌膚提供高效的護(hù)理方案；針對皺紋、松弛等衰老問題，還有諸如AESTHET的家用護(hù)理美容儀品牌、專注微針面部護(hù)理的諾博醫(yī)療有限公司等。
總體來看，此次的韓國專場讓我們再一次領(lǐng)略了韓國化妝品市場的創(chuàng)意與匠心，在營銷、產(chǎn)品設(shè)計以及品牌概念打法方面，韓國品牌確有可取之處。作為國際化妝品產(chǎn)業(yè)的一座橋梁，透過e博覽，大眾多了一個洞察全球美妝趨勢的窗口，也能于此找到自己真正需要的進(jìn)口品。這對于后疫情時代的化妝品實體零售意義重大。未來有一天，或許即便你足不出戶，我們也能將全球的美妝好物放在你眼前。