9月24日，天貓和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合發(fā)布了《2020新國貨之城報告》，廣州以0.1分險勝深圳，僅次于上海，排名第二。廣州誕生了完美日記ZEESEA、溪木緣等多個國貨美妝品牌和古良吉吉這樣的手袋設計師品牌，以品牌數(shù)量和產(chǎn)業(yè)基礎取勝，榮膺“天貓新國貨美麗之城”。

據(jù)了解，該報告以各城市國貨品牌的數(shù)量、在天貓的銷量、和產(chǎn)業(yè)規(guī)模等因素綜合考量排序，折射了一個城市的商業(yè)創(chuàng)新力，也是城市競爭力的風向標。

CBNData商業(yè)研究總監(jiān)兼首席商業(yè)分析師李湘表示，“上海的海派文化孕育了永璞這樣的精品咖啡，廣州的美妝產(chǎn)業(yè)帶孵化出了足以挑戰(zhàn)國際大牌的完美日記、深圳依托珠三角制造業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，誕生了大疆等一批智能科技品牌，可以說新國貨乘風破浪的背后，和孕育他們的城市文化、商業(yè)活力和產(chǎn)業(yè)基礎密不可分”。

數(shù)據(jù)顯示，廣州有近3/4的天貓賣家主營美妝洗護等“顏值行業(yè)”，是全國比例的1.6倍。此外，國內(nèi)化妝品企業(yè)備案數(shù)，廣州也超過了50%。作為“快消黃埔軍校”的寶潔中國總部也設在廣州，為本地新銳國貨品牌的創(chuàng)立，輸送了大批專業(yè)人才。

從2018年到2020年，廣州美妝護膚品牌在天貓平臺上銷售增長了近2倍，ZEESEA、溪木源等新銳國貨品牌也在源源不斷成長起來。ZEESEA 是做眼線液起家的，此前走的是性價比路線，以平價好用著稱。在和天貓小二的共創(chuàng)后，產(chǎn)品線做了升級，拓展了唇釉、粉餅、氣墊等更多品類，并積極做跨界聯(lián)名。2019 年 6 月，ZEESEA 滋色與大英博物館聯(lián)名推出 " 神秘埃及 " 系列彩妝產(chǎn)品，上新僅一小時，ZEESEA 滋色天貓店 " 神秘埃及 " 系列銷售額突破 1000 萬。