△JUNPING “小水泵”高保濕沁潤面霜

文丨化妝品報見習記者 嚴瑩瑩

9月26日，由微博紅人“俊平大魔王”創立的國產護膚品牌JUNPING在杭州大悅城開展了一場主題為“植物情緒秘境”的快閃活動，吸引了一眾美妝達人前來打卡。

△ JUNPING植物情緒秘境之旅

植物怎么會有情緒？實際上，植物在生長過程中，能產生功效性的活性物質和影響情緒的芳香物質，JUNPING將之稱為“植物的情緒”，此番，JUNPING在活動現場設置奇遇幻境、甜蜜夢境、快樂圣境、時光漫境四個體驗空間，希望以快閃活動喚起人們對植物情緒的理解。

△ JUNPING品牌創始人方俊平

千里赴約，只為一探究“境”

“今天特意從寧波趕過來打卡，四個秘境四種氣味，每一種聞起來都特別舒適，而且每個主題的活動都很有趣，互動性也很強。”一位微博名為杰西卡——森的女生表示，JUNPING品牌旗下所有產品都使用過，目前最期待桂花高保濕霜的上市。

記者從活動現場看到，消費者和達人可通過植物情緒翻譯家去探索香氣和情緒之間存在的密不可分的關系，如茉莉、丁香花的香氣使人產生沉靜；檸檬、薄荷的香氣給人愉悅……并以此感受植物情緒中的好奇，甜蜜，快樂與輕松。

JUNPING品牌合伙人兼CMO胡冠中表示，探索植物情緒秘境之旅的快閃活動與品牌定位是高度契合的，我們一直在追求“自然而然，肌膚自愈，”希望產品除了功效性之外，還能調節和改善人的情緒。

除了和植物來一次親密接觸，體驗趣味游戲，打卡驚喜禮物，JUNPING品牌創始人方俊平，產品經理陳卉以及時尚美妝博主、演員商侃還在活動現場為消費者帶來了一場關于植物情緒和如何擁有好肌膚的有趣對話。

值得一提的是，JUNPING第二場快閃活動（10月17 -18日）將在廣州舉辦。

“小水泵”高保濕面霜新品亮相

在JUNPING品牌新品發布會上，定價218元的小水泵”高保濕沁潤面霜將于10月21日正式在天貓junping俊平旗艦店與京東俊平旗艦店上線。

據了解，“小水泵”具有優化肌膚自有水循環，提升肌膚水潤感及鎖水的能力，達到盈潤保濕的作用。另外，這款新品與眾不同之處在于味道。陳卉介紹，該產品的調香靈感來自十月伊始的滿隴桂雨，江南的水汽與桂花的香甜組成一種特別的味道。后來，JUNPING團隊尋找到擁有170年歷史的世界第一大制香集團羅伯特，與世界頂級調香師一起經過數月幾十次的調制研發而成。

為了深度解讀植物情緒密碼，JUNPING研發團隊跨越五湖四海，溯源二十大原料產地，并牽手包括德國德之馨、法國SILAB、日本特科諾寶等30余個國際尖端生物科技研究機構/實驗室，發掘植物對人類情緒的影響作用，讓用戶在肌膚修護時也能感受到植物調香為他們帶來的情緒上的愉悅和舒緩。

“團隊今年終于突破了桂花的萃取方式，調出來的香聞起來非常有質感，也真正還原了杭州秋季最美的味道”。”JUNPING品牌創始人方俊平表示。

紅人品牌+DTC線上銷售

JUNPIING是由微博紅人“俊平大魔王”于2012年創立的護膚品牌。

“俊平大魔王”本名方俊平，畢業于浙江大學，早年于北京從事游戲行業，高強度的工作節奏讓他逐漸感到了身體出上的不適。為了調理身體，方俊平接觸了芳香療法，并為其身心平衡的理念所打動。他發現，只有喚起自身內在原有的修復力量，才能獲得真正的健康與美。于是，他學習了芳香療法和化妝品配方，并考取了國際證書。同時開了一家SPA館，一邊為上門的客戶解決皮膚問題，一邊在微博上分享護膚知識。隨著他分享的化妝品成分評測、溯源等優質內容被廣泛傳播，方俊平更多以“俊平大魔王”這個大V的身份被業界熟知，目前，“俊平大魔王”共有微博粉絲908萬，小紅書粉絲275萬。

2012年，方俊平創辦了自己的紅人品牌——JUNPIING。與傳統營銷模式不同，JUNPING品牌一直采用DTC（Direct To Consumer）的營銷模式，直接面向消費者在淘寶、天貓、京東、小紅書等各大電商平臺售賣，省略多重環節，消費者只為產品買單。這種模式的優勢主要體現在更接近消費者，更關注消費行為的研究，更重視消費者生活形態的把握。

在自身的流量的加持下，JUNPING品牌被越來越多人所熟知。方俊平表示：我們還會走得更遠，希望能在中國十大中心城市打造JPlab，賦能100萬從業人員，服務五億人。