文丨化妝品報見習記者 王亞茹
從電視廣告時代開始，面膜就一直被定義成 “精致生活”的代名詞。在幾十年的發展中，中國的面膜市場不斷擴大，膜布升級更新，營銷方式也更加多樣化，品牌之間的競爭一直激烈。隨著品牌不斷的營銷推廣，敷面膜對于消費者來說不僅僅可以滿足美容護膚的需求，更是精致生活的浪漫和趣味。
傳統的貼片式面膜、涂抹式罐裝或管裝面膜已經成為市面上十分常見的產品，富有創新精神的品牌和生產商將面膜也玩出了新花樣。今天我們就來看看那些有趣的面膜新秀們。
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凍干面膜
凍干面膜真的是火了。相宜本草、薇諾娜等品牌都在今年推出了凍干面膜。區別于傳統貼片面膜膜布、精華液一體的形式，消費者拿到的面膜是含有精華的干燥膜布，使用時需要用量杯添加純凈水，膜布被浸濕后才能使用。
作為佰草集等多款凍干面膜的生產企業，偉博海泰擁有isol凍干成型科技。據介紹，該技術能讓產品處在-196°的超低溫環境中，將精華液瞬間冷凍，在氮氣環境中密封鎖鮮，使活性成分得到最大化保存，并確保產品的安全。
上海家化集團是第一批推出凍干面膜的企業。早在2018年底，佰草集就推出了凍干面膜產品，隨后推出的佰草集新七白面膜也因為“凍干黑科技”、0防腐劑、0香精、0色素的宣傳和多位美妝KOL的帶貨，受到了消費者的青睞。之后，玉澤積雪草安心修護面膜搭上直播帶貨的順風車，曾創下一萬套產品在李佳琦直播間秒光的成績。公開數據顯示，疫情期間，玉澤積雪草安心修護面膜銷售居天貓美容護膚行業單品第一。
今年，相宜本草新推出的龍膽安心修護凍干面膜也通過直播帶貨取得了不錯的成績。
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雞蛋面膜
作為鐘愛“卡哇伊”風的國家，日本連面膜都要做成可愛治愈的樣子。今年，日本品牌cocochi的AG抗糖雞蛋面膜憑借可愛的外表和好玩的使用體驗成為不少美妝博主的心頭愛。
雞蛋面膜是將面膜做成一顆顆雞蛋的樣子，使用時需要用配套的勺子將“雞蛋”攪散，就像做飯時打蛋液一樣，將攪散的面膜涂抹在臉上就完成今日份的“精致”了。可愛的外表、有趣的用法和良好的效果讓這個新晉日本品牌俘獲了不少女性的“芳心”。
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小布丁面膜
同樣采用獨立包裝的還有近兩年不斷出現的各式各樣的小布丁面膜。小布丁面膜將傳統大容量包裝的涂抹面膜做成了一顆顆布丁樣的小包裝，更加干凈衛生，也方便出差旅行攜帶。
VT品牌多個系列都推出了小布丁面膜，老虎小布丁面膜、黃金蜂蜜小布丁面膜、玻尿酸小布丁面膜等都引發熱潮，韓國品牌春雨和部分國產品牌也推出了相關產品。小紅書上關于小布丁面膜的筆記高達1萬多篇。
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水乍彈面膜
同樣是布丁形式的包裝，紐西之謎的網紅爆品溫泉水乍彈面膜主打的卻是“一抹化水”的獨特使用感。
據了解，紐西之謎水乍彈面膜采用水庫保濕包裹技術，冰淇凌質地的面膜涂抹在皮膚上輕拍之后，水珠炸裂，實現“一抹化水”，膚感舒適細膩，最終達到補水的效果。
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固體面膜棒
涂抹面膜是不少消費者鐘愛的產品，但是使用時需要仔細涂抹，有時還要借助挖勺、面膜刷等工具，費時費力，針對這些問題，有品牌推出了固體面膜棒。
固體面膜棒是將涂抹式面膜做成固體膠棒的形狀，使用時只需要像固體膠那樣將面膜涂抹在皮膚上即可，方便迅速，再也不用考慮挖勺、面膜刷的收納和清潔問題。
佛山市萬盈化妝品有限公司推出的植物固體面膜棒就無需借助工具，擰一擰面膜棒底部，即可根據需要將面膜涂抹在臉上。植然方適的明星產品之一石斛固體清潔面膜憑借可愛的外表和便捷的用法也在社交媒體上被不斷種草。
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安瓶面膜
安瓶一度引領護膚品行業的熱潮，這種風氣也影響了面膜。不少品牌都推出了安瓶面膜，號稱一片面膜富含一整瓶安瓶精華。此外，安瓶面膜更重要是是采用膜液分區的包裝，膜布和精華液分離，使用時需要像掰斷安瓶瓶蓋一樣對折面膜袋，讓膜布充分浸濕。
歐萊雅安瓶面膜推出后，在美妝達人推薦和直播帶貨下一度成為網紅爆品。自然堂、迪凱瑞等品牌也推出了安瓶面膜。
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碳酸面膜
去年大火的泡泡面膜是面膜敷在臉上的時候產生泡泡，而碳酸面膜則是采用摩絲一樣的包裝，擠壓出來就是綿密的泡沫，將泡沫直接涂抹在面部皮膚或頭皮即可。碳酸面膜主打添加碳酸成分，可以起到良好的清潔作用。敷面膜的過程在可以聽見氣泡在臉上炸開的聲音，就像皮膚也喝了“快樂肥宅水”。
小眾品牌的Elega Doll蘋果干細胞碳酸面膜和MALIN+GOETZ馬林狗子泡沫凈化清潔面膜都是在社交媒體上被不少美妝KOL帶頭安利的清潔面膜產品。
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搖搖杯面膜
搖搖奶茶是不少女生喜歡的網紅飲品，在食品和化妝品的跨界中也出現了搖搖面膜這樣的新物種。
韓國品牌蒂佳婷推出的搖搖杯面膜采用杯裝奶茶的包裝，需要將“奶茶杯”中的助推精華素和安瓶精華液倒入杯中充分搖晃成霜狀，再用面膜棒涂抹上臉。色彩豐富的包裝、有趣的玩法讓搖搖杯面膜在社交媒體上吸引了許多關注。目前，該產品已在小紅書平臺上線。
小小的一片面膜背后是巨大的消費市場，在搶占市場的過程中，既需要過硬的產品質量，也需要有對消費者的深入洞察。