文丨化妝品報見習記者 李夢琴

10月9日，蘇寧拼購發布消息稱，雙十拼購節后，將正式對外推出自有美妝品牌“藝黛麗”。這不僅標志著蘇寧易購“OBM計劃”和“雙百計劃”同時實時落地，也標志著蘇寧孵化的首個自有美妝品牌即將誕生。電商平臺孵化自有品牌已不是常事，而這次蘇寧的自有品牌“藝黛麗”又將靠什么與其他美妝品牌一爭高下。

“藝黛麗“只是OBM計劃之一

目前，藝黛麗曝光出的產品為多肽賦顏緊致系列產品，包括潔面啫喱、盈潤水、修護乳液、緊致精華和煥采面霜五款單品。據悉，該系列產品將于本月中旬舉行產品發布會，雙十一當天上線。

作為一家C2B拼團的第三方社交電商平臺，蘇寧拼購將挑選一批優質商戶和企業進軍OBM定制市場，打造更具性價比的“拼品牌”。所謂OBM，是指代工廠經營自有品牌，蘇寧拼購計劃扶持部分優質工廠打造自有品牌，在為商戶賦能的同時打造其品牌美譽度，形成品牌與用戶的黏性。

目前，國內有2萬億的OBM定制市場，蘇寧拼購背靠蘇寧科技的數據支持，解決了什么商品好賣和如何賣的問題。蘇寧拼購將商戶的產品設為自有品牌，依靠蘇寧自營的品牌背書，同時借助蘇寧線上線下的聯動，實現全渠道推廣。

蘇寧拼購總經理張奎曾表示，藝黛麗的優勢在于依托蘇寧拼購的供應鏈，由大牌代工廠生產，產品質量過硬，同時在價格上采用代工廠直供價，相對大牌更具性價比。作為蘇寧拼購實施OBM計劃的第一步，美妝品牌“藝黛麗“的推出，不僅將給蘇寧自有品牌的持續輸出帶來動力，還將為蘇寧OBM計劃的實施提供信心。

自有美妝風起電商平臺

隨著Z時代崛起和國潮來襲，美妝早已成為新的經濟增長點。據專業人士分析，到2022年，中國美妝行業市場規模或將突破5000億元，2023年規模或將增長至5490億元。

近年來，蘇寧借助電商平臺的優勢不斷深耕女性垂直市場，擴張美妝版圖。目前，蘇寧極物美妝已合作超百家國際一線品牌，上線近2000個SKU，聯合蘇寧國際覆蓋了基礎護理、面膜、香水、洗護等9大品類。

電商平臺“撲食“美妝并不新鮮，云集旗下的自有美妝品牌素野，聚美優品的自有美妝品牌“河馬家”、網易嚴選旗下的同名美妝品牌等，都可見一斑。

以素野為例，作為云集2010年創立的護膚品牌，素野利用產品價格與云集平臺的營銷優勢，在2020年08月MAT(2019年09月-2020年08月)滾動年期間,年銷售額達到了6.57億元，且入圍護膚套裝品牌前20名（數據來源歐特歐），成為國產品牌中的黑馬。在營銷上，云集通過已有的平臺流量，借助會員和KOL的口碑力量,更有效地實現了素野品牌觸達和轉化,節約了大筆品牌傳播和推廣的成本。

濟南心連心超市采購負責人徐偉表示，電商平臺推出自有品牌是行業發展的大勢所趨?！半S著各大電商平臺框架的搭建與完善，電商平臺在市場上形成了較好的流量基礎，推出自有品牌不僅可以節約營銷成本，還可以實現流量的快速變現，”徐偉在接受本報記者采訪時稱。不過，他同時也認為，如何把握產品的亮點與品質才是品牌能否健康發展的關鍵。