截至2018年，我國彩妝市場規模達到了376億元，其中，底妝市場規模在226億元左右，總體保持較高增速。在國內彩妝市場中，底妝占了高達60%的份額。為滿足市場需求，卡姿蘭集團旗下的潮牌彩妝凱芙蘭持續聚焦底妝市場。據調查，消費者網上搜索問題的專業性越來越強，對化妝品類的認知愈加成熟，所以消費者對底妝的需求會更全面。在2018年末，蝸牛原液粉底乳一上市，好評如潮。在蝸牛原液底妝解決了消費者的強保濕底妝需求之后，下一步解決的需求就是“持妝”。2019年，凱芙蘭乘勝追擊，“玩”轉底妝。
原液底妝家族又添新成員——凱芙蘭玻尿酸原液空氣水蜜粉
6月17日，2019凱芙蘭時尚周末新品發布會在西安舉行。其中，凱芙蘭新推出的明星單品玻尿酸原液空氣水蜜粉（以下昵稱：水蜜粉）正式面世。亮面槍灰色的包材彰顯出凱芙蘭潮牌彩妝的形象，酷炫而不失格調，引來現場眾多來賓的關注。之所以選擇在夏日之際上市，是因為玻尿酸原液空氣水蜜粉是“解暑神器”之一。水蜜粉的粉質非常細膩，看上去與其他蜜粉無異，但使用感卻有大大的驚喜。其經過特殊工藝處理過的粉粒能吸收更多的水分，打造出一觸爆水的“黑科技“，同時含有冰川提取物和玻尿酸原液等50%水性保濕成分，上妝時瞬間就能感受到如水一般的冰涼爆水感。
既然是散粉，凱芙蘭玻尿酸原液空氣水蜜粉最主要的功能就是定妝。夏季妝容脫妝問題，油性和干性肌膚各不相同。
油性肌膚水油不平衡，油脂分泌過旺，導致毛孔粗大、妝容油膩，非常容易浮粉脫妝。凱芙蘭玻尿酸原液空氣水蜜粉含有極細的控油分子和多種柔光粒子，能夠很好地吸收皮膚多余的油脂，隱藏毛孔，讓皮膚恢復細膩光滑，妝容保持清透自然，長久持妝。
而干性肌膚因為天氣炎熱，身體水分流失加劇，皮膚缺水程度加深，容易卡粉、悶痘以及妝感厚重。凱芙蘭玻尿酸原液空氣水蜜粉含有的玻尿酸因子，在控油定妝的同時，為肌膚補水保濕，調節水油平衡，保持妝容服帖。市面上大部分蜜粉都會采用滑石粉作為原料，因為其具有柔滑質感和遮瑕妝效，但美中不足之處是水分子量缺乏，易引起肌膚干燥或上妝卡粉、結塊等現象。而玻尿酸原液空氣水蜜粉中不含滑石粉，從而大大提升了粉質的水感，對干皮非常友好。
玻尿酸原液空氣水蜜粉還分為明亮色和嫩膚色，消費者可以根據自己的膚色去選擇配置。再搭配凱芙蘭柔細斜面蜜粉刷，上妝更為“出色“。
時代x時尚的交匯 百變x潮流的碰撞
2019年4月凱芙蘭走進上海時尚周末，2019年6月凱芙蘭走進時尚古都西安。凱芙蘭將兩個城市融匯一起，進行潮流碰撞，打造一場時空穿梭之旅——2019凱芙蘭時尚周末新品發布會。
在主會場外，分別設置了三個區域超模后臺、時尚大咖C位出道、潮流街拍，每個場景都值得現場來賓打卡，尤其是潮流街拍區域。身穿唐代服飾的模特現身上海時尚周末的場景，手中拿著凱芙蘭產品，實現了古代時尚之都穿梭到現代時尚之都的穿越故事。
發布會上，新品玻尿酸原液空氣水蜜粉閃亮登場?，F場，穿著時尚潮流又不失復古的模特帶著使用新品的妝容為品牌走秀助力。引起現場轟動、壓軸出場的明星小鮮肉左其鉑，現場帶來了唱跳歌曲《I WON’T CRY》和抒情歌曲《告別少年》等精彩表演。作為明星的左其鉑幾乎每天都要帶妝，他本人也使用凱芙蘭的產品，除了品牌的年輕力以及百變的造型吸引他以外，更重要的是他非常認可產品的品質。在發布會上，他首次嘗試使用新品玻尿酸原液空氣水蜜粉，冰涼的爆水感也讓他為新品實力打call。
這次凱芙蘭時尚周末新品發布會不僅是新品的亮相，還是一場時尚與時代的交匯、百變與潮流的碰撞，突顯出凱芙蘭在潮牌彩妝的品牌形象建設上將持續發力。
鏈接Z世代 狙擊年輕人興趣圈
凱芙蘭作為年輕活力的潮牌彩妝，勇于嘗鮮，敢為人先，與Z世代消費者的性格特點不謀而合。2019年，凱芙蘭深耕年輕人所接觸到的渠道，力求深入年輕人的心。除了在線下舉行2019凱芙蘭時尚周末新品發布會，在線上，凱芙蘭玻尿酸原液空氣水蜜粉的全網發布也引起熱議。其中，凱芙蘭營銷首次打入電競圈，無疑是正確的一步。
凱芙蘭首次跨界電競圈，聯合王者榮耀電競戰隊eStarPro，結合新品凱芙蘭玻尿酸原液空氣水蜜粉打造專屬凱芙蘭的“昭君大招“。擁有178萬粉絲的eStarPro戰隊為KPL聯盟最高顏值、最佳水平的明星選手，曾多次占據KPL比賽周戰隊人氣榜第一位，在2019年KPL春季賽中奪冠。其中有顏有才的男神諾言在電競網綜《有e說一》中特別介紹了凱芙蘭玻尿酸原液空氣水蜜粉，水蜜粉上妝一觸即涼，猶如王昭君大招一瞬間釋放漫天飛舞的冰塊冰凍著皮膚一樣。所以水蜜粉又被諾言和他的隊友形容為“王昭君大招同款夏日冰涼神器”。凱芙蘭玻尿酸原液空氣水蜜粉首次亮相電競網綜，粉絲們都爭先恐后想要”昭君大招同款“，提高了凱芙蘭的網絡聲量。
此外，凱芙蘭持續在年輕人喜愛的社交平臺上不斷發力。小紅書上，不少KOL為凱芙蘭玻尿酸原液空氣水蜜粉開箱試用，冰涼水感的水蜜粉瞬間霸屏。之后，嗶哩嗶哩美妝達人、海外ins美妝博主也會陸續為水蜜粉、為凱芙蘭打call。凱芙蘭勢必做到年輕人在哪，凱芙蘭就在哪。
凱芙蘭玻尿酸原液空氣水蜜粉的上市，不僅壯大了凱芙蘭底妝品類的布局，也更貼合消費者的需求。在消費者不僅注重美顏更注重養顏的當下，玻尿酸原液空氣水蜜粉的面世，不僅讓凱芙蘭與年輕人更能玩到一起，也將為凱芙蘭帶來一番新的氣象。