文丨化妝品報見習記者 王娜

國慶假期前夕，網上傳出蘭蔻將于10月1日起全線漲價的消息。記者就網上公開的一則蘭蔻10月建議零售價調整通知函向歐萊雅（中國）求證，對此，官方回復稱：此次調價僅涉及個別產品，部分是因為產品配方的正常升級，部分是根據市場動態變化進行的市場策略調整。歐萊雅在中國一直遵循穩定的定價策略并始終致力于為中國消費者提供最高品質的產品和服務，以滿足其不斷變化的對美麗產品的需求。

△ 圖片來源于網絡

目前，蘭蔻天貓旗艦店的價格已經更新——在售產品價格已做出與通知函所示價格相應的調整。并且，在微博、微信等社交平臺上，不少消費者也表示所購買的蘭蔻產品已經漲價。長沙王府井百貨也于國慶節前通過微信公眾號發文表示，線下專柜價格將同步上調。

據該通知函顯示，蘭蔻明星系列新清瀅系列和菁純系列產品價格均有上調。其中，蘭蔻新清瀅爽膚水400ml由專柜價420元上調為建議零售價為435元，漲幅為3%；蘭蔻菁純臻顏精華粉底液35ml由原價920元上調為950元，某代購表示，該粉底液在才漲價40元的基礎上，再漲30元。此外，明星單品蘭蔻肌底精華眼霜15ml此次建議零售價為530元，上漲10元。

據觀察，此次調價產品包含護膚、彩妝、潔面等品類，其中，以唇膏、唇釉、眉筆、粉底液為代表的彩妝單品漲價款數最多，彩妝品類成為此次數量最大的漲價板塊。

對于此次蘭蔻漲價的現象，行業資深營銷專家張兵武表示正常，“蘭蔻的用戶都是不差錢的主，這種調整對高端品牌來說不會產生不良影響。”

一位歐萊雅中國元老級別的業內人士林瀟（化名）在接受《化妝品報》記者采訪時稱，總體來說，無論是雅詩蘭黛還是蘭蔻，漲價是必然趨勢。

他向《化妝品報》列出三點分析。

一是出于現實因素：歐萊雅集團在歐美市場的經營受疫情影響嚴重，在這種情況下，若想達到今年的業績指標，必定會在中國境內做出漲價調整。并且，宣布調價信息會刺激渠道和消費者囤貨，帶動出貨量的增長。

二是從長遠的大環境來看，物價一直處于上漲狀態，“任何產品都會漲價，跟豬肉或是房價的漲幅相比，蘭蔻的漲幅很小”。

三是原材料和人力等成本的增加引起產品售價上調。

也有人揣測，此次調價或與雙十一到來有關，不過林瀟告訴《化妝品報》記者，蘭蔻這類品牌擁有自身的品牌調性，因此而調價的可能性很小。其表示，一直以來，蘭蔻都是以品牌和產品進行顧客畫像，所圈定的用戶不會因為小幅上漲的價格而舍棄產品和品牌。對于他們來說，此次上漲的價格在可接受范圍內。