文丨化妝品報記者 文月

今年，因開創“分齡護膚”模式而在業內爆火的碧云天連鎖總經理張煜東，在9月份的2020（秋季）國際化妝品e博覽上的演講中曾坦言，現在的門店“急缺產品”，尤其是好用不貴的抗衰護膚品。

這種呼吁并非無中生有，從《化妝品報》記者近兩年的市場走訪中了解，抗衰護膚品是代理商、門店最想引入的品類之一。

當然，市場上一直都不缺抗衰護膚品，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等國際美妝集團都推出了大批久負盛名的抗衰老產品，牢牢掌握一門抗衰技術是國際高端護膚品的立身之本。但這些產品往往價格太高，大眾消費者并不容易長期消費，門店呼吁的正是既有好品質價格不太貴的抗衰產品。

那么，具有絕對價格優勢的國產品牌能否在這個空白市場搶占先機？

抗衰風興起  G20品牌爭相推抗衰新品  

據歐特歐2020年08月MAT(2019年09月-2020年08月)滾動年全網護膚套裝數據顯示，天貓暢銷單品TOP30榜單中，具有緊致抗衰功效的產品占1/6，其中百雀羚肌初賦活緊致水乳套裝為抗衰單品銷售冠軍。

這份榜單傳遞出一個重要信號，抗衰品類正在受到頭部國產品牌的重視。今年以來，百雀羚推出的重磅新品幀顏系列就是以抗老化為主打，其中拳頭產品幀顏霜由當紅明星王一博代言，著重突出淡紋效果，單瓶價格為百雀羚護膚品最高，天貓旗艦店原價為1399元。

歐詩漫集團旗下百花萃新品紅韻系列（原花青素凝時肌活系列），核心成分為提取自紫米的水解原花青素，主打抗氧化、抗藍光等抗衰功效。

上美集團旗下韓束品牌去年推出抗初老的重磅產品金剛俠面膜，今年又繼續推出添加法國鉆石粉、玻尿酸等成分的極光鉆石銀膜，主打補水、美白、撫細紋等功效。一直定位18-24歲年輕女性的一葉子品牌，今年的主推產品之一一葉子賦顏緊致柔潤面膜（小V臉提拉面膜），同樣主打抗糖化、抗初老。

此外，自然堂全新升級的小紫瓶精華液宣傳中也更加突出撫紋抗衰功效，新品維A抗皺緊致精華面霜，以A醇、活性勝肽等明星抗衰成分為核心，針對各種面部皺紋。

除了紛紛推出主打抗衰的新品，記者查閱國家市場監督管理總局歷年國產化妝品備案信息發現，此前具有抗衰功效的護膚產品主要以緊致、緊膚、彈潤、彈力、御齡、細膚、柔嫩等較為含蓄、概括性的詞來命名，約從2019年開始，以抗皺、抗衰、撫紋等詞命名的產品明顯增多。這與國內消費者對抗衰產品接受度、需求量快速增長相吻合，同時也從側面反映了，不管最初是以補水、保濕，還是以植物、美白等特色切入市場，國產品牌一直都有做好抗衰產品的愿景。

跟風/迷信成分/夸大宣傳/價格不穩 本土抗衰產品四大頑疾

市場需求、品牌愿景這兩樣條件都已具備，然而無法回避的事實是，目前幾乎沒有能夠與國際品牌相抗衡的國產抗衰品牌或者產品。

“目前，消費者接受度較高的抗衰產品還是以瑞士、法國等國進口品牌為主，或者有醫學美容背景的小眾進口品牌。”四川拾美屋產品總監彭海坦言，由于不少國產名品最初多以補水、保濕等特色切入市場，已經形成消費者對品牌的記憶標簽，“推抗衰產品是必然趨勢，但要得到消費者認可，還有待市場沉淀。”

由于抗衰產品相比較保濕、補水產品，在終端體驗過程中很難直接感受抗衰效果，消費者在購買過程中更容易受到產品宣傳的影響。對于一些品牌來說，跟風大牌，或者直接以熱門成分為主打推抗衰產品會“事半功倍”。

“相同的成分，原料不同、配方不同，最終的產品效果會大相徑庭。”四川省輕工業研究設計院日化高級工程師、雅蘭國際研發制造中心首席科學家楊躍飛打了個比方，比如炒菜用的油，同一種油，要得到相同的味道，還要看純度怎樣、取自哪種原料、與哪些材料搭配、由哪位廚師來做?！耙虼藨{借添加一兩種與大牌相同的成分，就宣稱有相同功效，是完全沒有依據的?！?/p>

針對產品功效夸大、虛假宣傳問題，即將于2021年1月1日實施的新《化妝品監督管理條例》亮出一道利劍，第二十二條規定：化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據?；瘖y品注冊人、備案人應當在國務院藥品監督管理部門規定的專門網站公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要，接受社會監督。

并且對備案信息與事實不符的提出明確懲罰規定，如下圖：

楊躍飛告訴記者，人體肌膚衰老分為內源性和外源性，內源性是人體細胞隨著年齡增長的自然衰老，是不可逆的，外源性衰老指的是受外在環境、情緒情感、生活習慣等影響，皮膚出現的衰老癥狀，包括缺水、粗糙、松弛、皺紋、色斑、痘痘等?；瘖y品主要是通過干預外在環境影響達到延緩衰老的目的?！澳壳爸饕顾シ较蚍譃槿箢悾嚎构饫匣?，包括自然光、電磁輻射、藍屏；抗氧化自由基；抗菌，指的是通過添加有益菌維持皮膚表面菌群平衡，達到抵抗病毒、細菌侵害的目的。”

據了解，自然界中具有抗衰功效的成分有很多，但不同成分針對的老化問題也各不相同，目前主要以肽類成分抗光老化，維生素類成分抗氧化。楊躍飛介紹，僅具有抗衰效果的肽就有一百多種，不同來源的肽效果不一樣，安全性也不一樣?！耙虼?，從原料開始，品牌就應該做大量的有效性、安全性檢測，并將這些檢測貫穿到配方研究，一直到最終的產品，要能給出產品抗衰功效的真實、科學的依據，而非夸大宣傳。要抱著對消費者負責的宗旨才能做出真正的好產品。”在楊躍飛看來，缺少這些扎實的基礎性研究正是國產品牌沒能誕生真正一流的抗衰品牌和產品的癥結所在。

從終端門店角度來看，彭海認為國產品牌搶灘抗衰市場還有一個亟待解決的問題是——能否堅持穩定的價格？

“目前國內消費者對抗衰的認知還比較初級，很少對抗衰功效、成分或者品牌有明確需求，更多地依賴BA推薦，因此對BA專業性要求更高?！痹谂砗？磥?，無論是從門店培養BA投入的成本考慮，還是消費者本身對抗衰產品有更高期許，做抗衰產品絕不能走過去打折促銷的老套路。“在保證高品質的前提下，我們更希望引入那些有特定抗衰功效、有專利性技術成分、能夠證明確實有效，且對終端有足夠支持的品牌?！?/p>

隨著消費者對抗衰需求越來越提前、精細化，彭海認為，抗衰市場前景廣闊。從拾美屋近兩年的表現看，“無論是購買抗衰產品的人群還是整體銷售量都在增長。而且隨著門店老顧客年齡的增長，抗衰需求越來越強烈，抗衰產品成為門店最需要的品類?！?/p>