2019年妮維雅攜手流量偶像藝人朱正廷推出德國原裝進口肌源煥采Q10熬夜霜，輔酶Q10作為產品的核心成分，不僅繼承了妮維雅二十年研究成果，更有Q10+VC的雙效抗氧專利組合，強大的功效和百年的品牌歷史，得以讓妮維雅在短短幾個月間打響Q10熬夜霜的名號，成為2019年新晉爆款熬夜神器。

妮維雅Q10熬夜霜成新晉爆款熬夜神器

當下年輕群體的習慣性熬夜行為令人深感擔憂，年輕肌膚早早失去活力，集中出現的“熬夜肌”呈現暗沉、無光澤的狀態，妮維雅Q10熬夜霜能夠及時改善這種情況，為肌膚提供源源活力，讓TA重新擁有年輕、透亮、鮮活的精致美肌，這也是妮維雅推出Q10熬夜霜的初衷。

關于“熬夜”，是年輕人群對于自我生活的一種投射。如何站在年輕人的梯隊，幫助年輕人更好地解決熬夜帶來的肌膚問題，滿足年輕生態圈的深層訴求，這是妮維雅關于這次熬夜肌密活動的深入洞察，也是活動成功的關鍵因素。

妮維雅攜手流量偶像藝人朱正廷，入駐京東5月超級品牌日，借勢藝人對年輕一代的影響力，刷爆#熬夜肌密#話題。通過明星自帶流量的屬性，妮維雅Q10熬夜霜成為粉絲心中的的新晉網紅產品。這是妮維雅面對流量文化如何與品牌發生最大化效應，從而來推動不同圈層的話題度并直接帶動銷量成績這份營銷問卷的答案。

線上線下聯動發力 升級品牌形象

有了對受眾群體的精準心理洞察，以及針對不同熬夜場景的準確訴求，妮維雅聯手朱正廷共同打造“熬夜肌密”，聯合各領域TOP KOL，擊穿熱點熬夜場景，小紅書、微博、微信全渠道內容種草，打造了無懼熬夜、鮮亮肌膚的新潮流。此次熬夜肌密活動一經上線就引發了話題效應，#朱正廷的熬夜肌密#在全網掀起熱潮。媒體投放上，定位粉絲、品類及品牌人群，精準觸達！

活動期間，禮盒更是提前完成預售目標，完成與朱正廷粉絲的雙子塔大屏約定，一時之間刷爆粉絲圈。

品牌為朱正廷量身打造的多人設男友力視頻，也受到了粉圈的贊賞，引發大量粉絲自主轉發。

除了線上玩法的精準觸達，線下也成為了主要發力點。5月30日，妮維雅攜手女士面部護膚代言人朱正廷亮相浦東香格里拉酒店，舉辦了“熬夜肌密”分享會。 活動當天，朱正廷在現場與大家分享了他的熬夜肌密神器——妮維雅Q10熬夜霜，Q10+VC的專利組合，抗氧化力提升33%，這也是他在高強度工作后，仍能一夜睡出保鮮肌的秘訣。在活動現場，通過“即時抗氧化實驗”和“延時抗氧化實驗”的雙重考驗，現場嘉賓共同見證了妮維雅Q10熬夜霜奇跡般的抗氧化力。此外，妮維雅在現場共設置三個互動環節，分別為“錄制熬夜密語”“快問快答”和“拷貝不走樣”，滿足了珍珠糖與正正近距離接觸的愿望。

同時，妮維雅選擇上海、成都、廣州等一線城市的中心商圈地段投放大屏，保證活動吸睛度。有利的地理條件加自帶流量的代言人，加深受眾對妮維雅品牌的認知，極大地增加Q10熬夜霜的曝光率。

另外，妮維雅還將在全球各地火爆的網紅打卡地——NIVEA HAUS引進了中國，并攜手代言人帶來全新主題“朱正廷的保鮮臥室”， 現場有多個人氣互動環節可供體驗，交互體驗精準鎖定了偶像朱正廷與年輕消費群體之間的互動訴求，通過多城路演活動增加曝光，刷新并加深品牌在消費者心中的好感指數。

現場享受專業技師帶來的妮維雅的奢華Facial spa，全套按摩護理，更有抗氧化特飲，擊穿熬夜每一刻。

“臥室“內的妮維雅產品一應俱全，免費試用妮維雅全系列產品，還有與男神合影曬爆朋友圈的福利。

店內的每個體驗環節都是從消費者感知出發，每一步都和產品功效綁定，消費者在體驗中可以一步步深化對產品的認知。

在妮維雅線上活動和線下快閃店同步聯動曝光的強度下，路演銷量與人流量都完成大爆，更多消費者接觸到了妮維雅的產品，完成了熬夜肌密的認知解鎖。

這一次妮維雅在與偶像明星的共同發力下，玩轉場景化營銷，借勢流量經濟，完成了對年輕消費群體的觸達，有效提升品牌知名度和美譽度，打了一場漂亮的雙贏營銷戰役。