文丨化妝品報記者 夏濤

天貓、淘寶、京東三分天下

數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)個護化妝銷售主要集中在天貓，其次為淘寶網(wǎng)、京東商城。前三甲零售占比依次為46.6%、32.4%、14.7%。

網(wǎng)民青睞淘寶全球購

外資占主導(dǎo)，百雀羚、自然堂成國貨冠亞軍

數(shù)據(jù)顯示，百雀羚以21億元奪國貨首席，自然堂獲國貨第二。TOP6均被外資品牌占領(lǐng)，巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛分別以53億元和37億元引領(lǐng)合資和進口品牌NO1。SK-II、蘭蔻、玉蘭油、后分列第3名-第6名。彩妝為主打的MAC躋身前十強。值得一提的是，AHC以15億元，阿道夫以14.7億入圍TOP20。

韓國美妝備受追捧

因膚質(zhì)等因素、韓系品牌以其高性價比備受中國女性追捧。數(shù)據(jù)顯示，韓國AHC、后、肌司研分別以13億元、11.8億元、11.4億元引領(lǐng)前三甲。

外資品牌官方旗艦店暢銷線上

外資品牌店鋪已確立了在天貓、京東的領(lǐng)導(dǎo)地位。TOP10中，除天貓超市為綜合性店鋪，第9名WIS旗艦店為國產(chǎn)官方店鋪，其他8名均被外資品牌的官方直營店鋪摘得。

補水面膜吸粉最多，WIS表現(xiàn)亮眼

數(shù)據(jù)顯示，天貓個護美妝暢銷單品前十強， 外資品牌和國產(chǎn)品牌數(shù)量占比為6:4。產(chǎn)品類型選擇上，面膜、口紅、精華受眾群較多。WIS系列面膜前五強中占2席，分別是第一名水潤面膜和第五名玻尿酸極潤面膜。第二名是MAC唇膏，成交額為3.7億元。此外，蘭蔻粉水、OLAY小白瓶、SK-II神仙水也廣受網(wǎng)民喜愛。而京東商城TOP10美妝個護單品全被外資產(chǎn)品占據(jù)。