文丨化妝品報記者 張明

紀梵希、Tomford之后，又一頂級品牌上天貓開店了。

7月5日，香奈兒官方微信號發布消息稱，香奈兒已經登錄天貓開啟預售，推出全系列的香水和美容產品，包括經典的香奈兒五號香水、柔光粉底液和絲絨唇膏等明星產品。

另據記者了解，預售之后，香奈兒香水和美容品天貓官方旗艦店將于8月2日正式上線，并入駐天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion，這家旗艦店也是香奈兒香水與美容品中國第二家官方線上商店。

香奈兒方面表示，天貓是香奈兒唯一官方認可的第三方電商渠道，通過品牌獨特的美學設計風格，為消費者提供便捷全面的購物體驗。

據悉，香奈兒天貓官方旗艦店的每一份訂單均采用環保材質的精美禮盒包裝，并附贈奢華體驗裝，消費者也可在線定制專屬禮品卡，享受高效的配送服務。同時，香奈兒天貓旗艦店的會員，將與線下會員享受同步權益，有機會申領其最新產品，并參與線下活動。

從香奈兒入駐天貓也可以看出，電商已經成為奢侈品牌與中國消費者溝通的重要渠道。早在2017年，天貓就已經在美妝上實現大豐收。天貓美妝聯合第一財經商業數據中心CBNData共同發布的《中國美妝消費趨勢報告》顯示，2017年已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中來自LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯華利華集團等全球九大集團旗下近八成的品牌，以及70多個高端品牌已悉數入駐天貓。2018年，天貓美妝的品牌陣營還在繼續擴大。

而在2018年，天貓上有近2000個美妝品牌來開店，包括全球最大奢侈品集團LVMH旗下紀梵希和歐萊雅集團旗下奢侈美妝品牌YSL和阿瑪尼。

在2019年的天貓金妝獎上，包括Tom Ford、東方季道、Glamglow、Cosme、3CE、歐瓏、Primera、D-Program、芭蘭珂在內的九大國際品牌與天貓正式簽約，宣布開店事宜。新品牌的加入，意味著歐美、日本、韓國這全球三大美妝高地的主流高端品牌都已入駐天貓。

隨著香奈兒的加入，天貓又將增添了一個全球頂級品牌，品牌陣營也更加完善。可以預見的是，香奈兒將借助天貓，覆蓋更多的消費人群。